作者 | 鐘藝璇

36氪獲悉，酒旅行業數字化解決方案提供商「比利信息」近期完成數千萬元人民幣A+輪融資，本輪由天圖資本獨家投資，資金將用于加速旅游新媒體平臺建設，加快 AIGC、AI Agent 的技術研發與商業化落地等。

比利信息成立于2016年，以AI驅動旅行體驗個性化為核心方向，目前提供兩個主要產品場景——“酒店+”場景，即旅游新媒體平臺（ Travel Media Network），通過酒店大屏內容、運營提升住宿體驗；“門票+”場景，定位"行中沉浸式消費場景”，推出西湖國家風景區首個智能體應用泡泡愛旅行。

從酒店場景切入，打造“旅游新媒體平臺”

旅游新媒體平臺是比利信息目前的基石業務。2016 年，比利信息創始人王洋將互聯網電視技術應用到酒店客房娛樂場景，打造 MYCOOLTV 這一核心產品，2021年，比利信息正式將業務升級為“旅游新媒體平臺”，即在提供技術支持之外，又增加了內容與版權服務，旨在為旅行者提供本地化歷史、美食與建筑等內容，“類似一個大屏版的小紅書或抖音”，王洋說。

圖片來源于企業

目前，比利信息的旅游新媒體平臺業務已覆蓋亞太地區酒店、樂園、景區、游輪、服務式公寓和大型養老社區等多個場景。例如，比利信息已與萬豪、凱悅等國際酒店集團簽訂亞太地區MSA (MASTER SERVICE AGREEMENT)，覆蓋寶格麗、四季、瑰麗、華爾道夫等奢華品牌酒店，并與維京郵輪、中國環球影城、樂高樂園等全球知名品牌展開合作，年觸達POTM（People on the Move，在途旅行者）超8000萬人次。

為什么比利信息能捕捉到這些多樣化場景的需求？王洋向36氪總結了以下原因，第一，比利信息早在互聯網家庭娛樂時代已經入場，公司提早抓住技術紅利，并持續迭代；第二，在內容體系方面，不同于國內普遍的代理模式，比利信息自建應用，打造 MYCOOLTV視頻平臺，做千人千面的內容分發，類似“旅行版的小抖音”；第三，比利信息以增收為核心，依托 OS 底層能力和內容流量，以結果付費的方式，為景區提供了更可控的合作方式。

另外，王洋還提到，在流量觸達方面，AI Agent具有更即時、私密和沉浸的優勢。“我們會在酒店場景自動觸達，例如用戶走進房間，房間大屏自動打開，內容推薦就已經開始。此外，酒店大屏比手機更大、更清晰、更私密，用戶停留時間更長。”

他告訴36氪，未來隨著 AI Agent 的發展，語音交互會替代遙控器，讓“看屏幕”和“用屏幕”的成本更低——類似特斯拉即將推出的 Cybercab，無人駕駛后車內空間只剩大屏，而比利已布局相關技術和版權儲備。

從景點到場景，“泡泡愛旅行”切入“行中即時消費”

在“門票+”場景中，比利選擇了與 OTA 、OTT完全不同的切入點，即行中消費場景，并推出西湖國家風景區首個智能體應用泡泡愛旅行。

一個大趨勢是，場景經濟正在逐步取代景點經濟。據媒體不完全統計，近期16家上市文旅企業相繼發布了上半年業績預告，其中12家處于虧損狀態。但旅游企業連年虧損之際，另一面卻是旺盛的出行旅游需求。據文化和旅游部數據，2025年前三季度，國內居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。

旅游行業正在面臨供需結構性脫節問題，依靠門票收入和規模效應的舊模式已經難以維系，重體驗和情感的場景經濟正在重新分配游客的消費力和注意力。

為此，比利信息將流量來源定義為“近場景”，推出“旅行即時消費”的新模式。王洋稱，泡泡愛旅行最核心的創新便是Recommender AI Agent， 在恰當的時間、恰當的位置，給出恰當的推薦。“我們在 in-time、in-where 的動態場景下，只推薦六個與你‘當下狀態’最相關的內容——多模態視頻、地圖導航、優惠券、體驗卡片等，做到“場景×流量”的結合。”他告訴36氪。

圖片來源于企業

王洋以西湖萬松書院舉例，今年國慶期間，比利信息為新加坡學生游學團提供了獨特的旅拍體驗，學生們穿著服裝游覽，感受極佳。“針對萬松書院項目案例，我們預計全年營收同比至少增長 30%，爭取挑戰 40% 的目標。”王洋說。

目前，比利信息的整體業務占比為“酒店+”業務占比90%，"景區+"創新業務占約 10%。但王洋稱未來業務結構會發生變化，放在5年規劃中，未來近7成營收會來自于景區和旅行場景，酒店相關業務大約占3成。

創始人經歷方面，王洋2002年畢業于北京理工大學，畢業后加入創維電視，從事市場營銷工作，此后在三星等知名企業負責酒店、地產、傳媒等B2B 業務全國銷售，具備相關行業資源和累積。2016年，當互聯網改變家庭娛樂場景時，王洋判斷互聯網技術在商業場景也將有機會，正式創立比利信息。

另外，比利信息此前已完成了兩輪融資，最早由光合天潤董事長劉震先生投資，該機構長期服務央視等大型媒體；2023 年獲得創維酷開科技的2.1億元戰略投資，其股東包括創維、騰訊、愛奇藝和百度，主要布局家庭場景，而比利布局商業場景。

“OTA 不是被另一個 OTA 打敗，而是只能被底層技術變革所重構。互聯網時代無法撼動 OTA，但 AI 時代提供了一個極小但真實的‘縫隙’。只有從最底層的邏輯——個性化、數據平權、實時感知出發，才能重新構建旅行體驗，打開新的入口。而比利恰恰抓住的是‘旅行中’這個巨頭難以觸達的關鍵點。”王洋說。

投資方觀點

天圖投資陳俊嘉表示：“比利信息在酒店與景區兩端都掌握了極具價值的場景入口，正在用AI打開酒旅行業的新供給側。無論是‘住宿+’還是‘門票+’，都具備清晰的可復制性。我們相信，AI將成為酒旅行業下一輪增長的核心驅動者，而比利信息已經在這個方向上處于行業領先地位。”