環球小姐比賽還沒開始，卻發生了一幕“丑聞”，差點讓比賽停擺。聯想到中國，每年有超過100場選美比賽。各種選美比賽本身設立的初衷不同，背后的利益鏈條更是錯綜復雜。

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經

11月21日，世界四大選美賽事之一的“環球小姐”總決賽將在泰國舉辦。屆時各國（地區）122名萬里挑一的美女將大展美貌和智慧。

比賽還沒開始，卻發生了一幕“丑聞”，差點讓比賽停擺。

11月4日泰國主辦方總監在公開場合大罵墨西哥小姐“愚蠢”“頭腦簡單”，結果惹得“girls help girls”，其他佳麗不怕威脅，集體退賽抗議。

環球小姐組織的老板是墨西哥人，看自家“妹妹”被欺負，大怒，取消了這位總監的工作資格。總監嚇得一把鼻涕一把淚出來道歉，還哭訴說工作太難了。

要不是墨西哥小姐有“姐妹”和“老板”幫忙，真的要吃大虧了。這事僅是選美比賽不為人知的“冰山一角”，最近幾年，國際、國內的選美比賽經常發生“抓馬”“黑幕”事件。

有網友深刻總結說：

一個財務不透明，背后利益分配復雜的比賽，怎么可能只是在選美？

1./ 總監直播中罵選手，環球小姐集體罷賽炒他魷魚/

環球小姐比賽，就是把各國選出來的美女集中在一起，再訓練、排練、預演，11月21日決出來個冠軍。11月4日，大會舉辦授帶儀式，全球上百萬人觀看直播。

原本就是走流程的活動，過程中，本次賽事的總監，兼任環球小姐組織的亞洲和大洋洲副總裁——納瓦特·伊薩拉格里西爾，突然點名墨西哥小姐法蒂瑪·博世，質問她："你為什么缺席社交媒體拍攝？"

參加環球小姐的選手的確有“義務”參加一些品牌推廣活動，甚至是主辦方添加的環節。本次選美在泰國舉行，主辦方就要求每位佳麗通過社交媒體宣傳一下泰國，為旅游業招攬顧客。

但，墨西哥小姐那邊有專門人員審查社交平臺的內容，還沒決定好，所以法蒂瑪就沒發。

面對突如其來的質問，法蒂瑪明顯感到不自在，還想解釋一下。結果納瓦特根本不聽，直接飆出：

“沒給你說話的機會，我還在說呢，聽著！愚蠢！腦袋空空！”

23歲的墨西哥小姐先是一愣，馬上開始反擊：

“我有發言權，你這是不尊重我作為女性的身份。”

納瓦特一聽更火了，直接要求保安把她“請”出去。

這時候，來自丹麥的“2024屆環球小姐”維多利亞·泰爾維格站了起來，她當選后一直在推動“反霸凌”的動作，這事正好撞到她“專業”上了。她立馬走出會場，聲援墨西哥小姐。

其他國家的佳麗也都跟著走了，納瓦特急了，大喊：“停下！都給我停下！想繼續參賽就必須坐下！你們這是違反規定！會被取消資格的！”

這群美女可是每個國家選出的頂尖人物，有美貌更有智慧和判斷力，根本不聽他的。

還在直播呢，網友錄屏制作視頻傳了出去，網友一邊倒支持佳麗們的行為：

“看哭了！這就是女性力量！“
“在職場被上司羞辱過的舉手，終于有人敢說不了！”
“2025年了，還有人覺得可以這樣對待女性？”

出門后，很多記者在外面。上屆冠軍維多利亞說：“詆毀另一個女孩？這太不尊重了，我從來沒做過這種事。”

墨西哥小姐法蒂瑪同樣不卑不亢：

“我可以忍受很多事，但不能忍受被當眾羞辱。如果我今天忍了，明天會有更多女孩被這樣對待。有些東西比獎杯更重要，那就是尊嚴。"

▲法蒂瑪·博世

組織比賽的機構叫“MUO”，這個組織50%的股份在一個墨西哥商人勞爾?羅查?坎圖旗下的公司中，他算是環球小姐的老板（之一）。他聽說這件事后，十分憤怒，第一時間發布聲明，取消該總監所有職務，并準備提起訴訟。

第二天，迫于輿論和主辦方壓力，納瓦特站出來道歉。說著說著就哭起來了，說不曉得事情會鬧這么大，還說自己也是一個“有血有肉會受傷會心力交瘁的普通人。”

可能意識到這種無病呻吟的辯解根本沒人同情，于是，他又說，自從各國選手入營以來，壓力真的很大，主辦方面臨很多挑戰，真的太難了。

不過后續活動換人已是板上釘釘，他在選美圈恐怕混不下去了。

2./ 比基尼沒人看，老板血虧1.2億美元，選美比賽要涼了？/

環球小姐比賽“很難”，這倒是真的。

可能有人會說，選美比賽有什么難的，找些美女比賽，坐著收錢就好了。

那是以前。

現在世界影響力最大的選美賽事有四個，分別是世界小姐（Miss World）、環球小姐（Miss Universe）、國際小姐（Miss International）和地球小姐（Miss Earth）。

這些比賽大多是上世紀中期的產物，早期還能通過穿比基尼的噱頭來增加收視率，現在大眾根本不吃這一套。都網絡時代了，看美女不用守著選美比賽，而且選美一直被貼著“物化女性”的標簽，被很多人diss。

當然這還不是主要的，最重要的原因是不好賺錢了。

選美比賽的盈利方式比較簡單，即電視轉播費、贊助費、門票及周邊產品等三部分組成。在觀眾減少的背景下，轉播費、贊助費自然相應減少，好多選美比賽都經營困難。

比如，這個出事的環球小姐。1952年，一家美國服裝公司為了推廣泳衣而創立賽事，效果確實不錯，后來，賽事的收入比賣泳衣還掙錢。

到了1996年就賣給了一個富豪（現任美國領導人），被打造成頂級選美IP，那時候電視轉播商、廣告商都求爺爺告奶奶地要求合作。

2015年，環球小姐組織被以1.4億美元出售給好萊塢經紀巨頭WME/IMG（奮進集團）。

接手后，賽事就進入“下行周期”，就算請了好多好萊塢明星助陣，也沒辦法提高收視率。

2022年初，《紐約郵報》稱奮進集團正在謀劃出售“環球小姐國際選美大賽”，報價超5000萬美元，卻沒找到意向購買者。

2022年10月，奮進集團把價格調整到2000萬美元，就給賣出去了，血虧1.2億美元。接手方是泰國女企業家安妮?雅克拉賈塔提普，她通過其名下的 JKN 環球集團進行收購。

安妮對選美進行改革，比如允許已婚女性和母親參加，年齡也不設限，60多歲也能選美。環球小姐影響力沒提升多少，她的 JKN 環球集團卻陷入財務困境，一度申請破產重整。

2024年1月，JKN 環球集團以 1600萬美元的價格，將50%的股份出售給墨西哥商人勞爾?羅查?坎圖旗下的公司，此后雙方成立合資公司共同運營該賽事。

“環球小姐”的價格從1.4億美元下降到2000萬美元，現在又上漲到3200萬美元，但這次“退賽風波”無疑又給賽事重重一擊。對于如此不“穩定”的選美比賽，贊助商下次簽合同前，可能更要慎重了。

國外的選美生意不好做，國內是什么情況呢？八妹注意到，國內每年光有報道的選美比賽就有100多場。

3./ 從“宇宙小姐”到“縣城皇后”，“層層收割”的生意經？/

10月底，有個叫全球中華小姐選美的比賽中在各省舉行，其中遼寧賽區冠軍被廣泛質疑：

1、北京人為什么能代表遼寧參賽？
2、容貌普通，為什么成為選美冠軍？

后面網友的說法越來越離譜，有說冠軍的親戚是賽事主辦方；有說冠軍背后有資源，能拉來百萬級別的贊助；還有說，冠軍頭銜其實就是 “變現通行證”，奪冠后直接被醫美機構簽約，代言費很高，經紀公司拿走大頭......

▲網上有爭議的三個冠軍

11月16日在深圳舉辦的“國際模特大賽”15號選手奪冠，比賽相關圖片和視頻流出后，同樣受到廣泛質疑。媒體說，她的奪冠“顛覆了”大眾對模特行業的傳統印象。”網友發出疑問“她是如何獲得冠軍頭銜的？”

面對網絡輿論，贊助商說“僅贊助，不了解詳情”，主辦方則推托組委會主席“生病，無法接受采訪”。網友擔心，恐怕又是一次“自嗨且沒有答案”的選美。

有人粗略統計，中國每年有超過100場選美比賽。各種選美比賽本身設立的初衷不同，背后的利益鏈條更是錯綜復雜。

目前在中國舉辦的選美比賽，大致分三種：

1、經典選美賽事的中國分站賽；
2、“野雞”選美；
3、廣告選美。

先說第一類，包括環球小姐、世界小姐在內的經典賽事，為了擴展影響力一般會在中國設立中國賽區。

這些選美雖然是全球性的，說白了也就是某個公司組織的比賽，他們不可能在全世界都有組織能力，落地還是要靠分包，承接方給一定的授權費即可。

拿到“中國區”的授權之后，又在各省賣“二級授權”，后面再分配到市、縣，一層一層拿錢就是了。

比如，幾年前，“第66屆世界小姐廣東賽區合作方案”就直接發到公眾號里，里面提到，世界小姐廣東賽區組委會和各地級賽區的合作模式分為三個檔次，分別是A級合作80萬元，B級合作60萬元，C級合作20萬元。

當然這種分包方式很容易出現“一魚多吃”。2022年8月，券商美女分析師“空降”遞補參加世界小姐總決賽的新聞很轟動。

這件事背后其實就是分包造成的問題。一家公司說自己是世界小姐在中國唯一授權機構，另一家公司則說“我不是唯一，但依舊是正經授權”，所以把券商姐姐空降冠軍，沒啥問題。

世界小姐主辦方知道事情鬧大了，主動站出來，說會去“調查”，結果都2年了，也沒結果，不了了之了。

再說第二類，“野雞”選美。

偶爾在網上會刷到一些選美比賽，名字很有氣勢，但細品總覺得怪怪的。八妹不提具體名字，但可以按照他們的思路現編幾個：宇宙珠寶小姐、環地球文旅小姐、世界名媛小姐......

哎，對了，這些就是野雞選美。

這些賽事本質上并沒有國際賽事認證，主辦方大多是東南亞注冊的空殼公司。他們深諳人性和流量，把名稱包裝的很夸張，要么“全球”要么“宇宙”，進而吸引贊助商。

招攬選手則更直接，直接“承諾”：百萬獎金、形象打造、簽約娛樂圈、代言大品牌......

最終的結果就是主辦方“一箭四雕”：

一拿贊助商的錢；二取各地授權費；三收選手報名費和培訓費；四“得獎費”，冠亞季軍都有固定的價格。

在一場“四方博弈”中，只有主辦方是贏家，贊助商、參賽者、觀眾都淪為選美鏈條上的“棋子”。網上有參賽女選手爆料：

“報名費收 8000，最后獎項全內定，就是騙我們這些想追夢的普通女孩。”

第三類，就是廣告選美。

這個很好理解。比如某個選美叫“某某地旅游小姐”，就是跟某地區的合作項目，本質上是一場廣告秀，選出來的人還可以為本地旅游做代言人。

還有一些與職業掛鉤的評選，也大多帶有“廣告性質”。比如“國際航空小姐選舉”“國際椰子禮儀小姐大賽”“縣城美酒皇后大賽”等。

總之，這個用“美”來定義和吸引人的比賽，本質上從來不是真正為了選“真善美”，而是一門生意。

再回到環球小姐“退賽風波”。網友表示，這事要發生在十年前，墨西哥小姐可能就會被“攆走”，其他人則會默不作聲繼續比賽，時代真的不一樣了。

在后續采訪中，墨西哥小姐法蒂瑪也表達了類似觀點：

“我不怕發出自己的聲音......我們已經身處21世紀了，我不是一個任人打扮的玩偶。我來到這里，是為了代表所有為事業而奮斗的女性發聲，并告訴我的國家，我完全致力于此。”

這事最后的結果是，經過主辦方的“努力”，各國佳麗不退賽了，11月21日的決賽還會如期舉行，今年的冠軍依然會帶著皇冠和綬帶加冕。

只是，外部環境已經大不如前，內部佳麗也都不愿意做“玩偶”，選美這門生意想再造輝煌，真的要再盤算一個超越“比基尼”的營銷噱頭了。