©?深響原創(chuàng) 作者｜林之柏

從“世界那么大我想去看看”到“人生就要追逐曠野”，生活越是現(xiàn)代化，人們對自然與自由的向往就越強(qiáng)烈，這也讓自駕游的熱度常年居高不下。

不過與前幾年相比，年輕一代自駕游愛好者的習(xí)慣已悄然改變：路線選擇上，他們不再只盯著 “此生必駕” 經(jīng)典路線，也喜歡發(fā)掘小眾特色目的地；時(shí)間與距離不再是束縛，數(shù)周深度漫游與周末短途 “出逃” 同樣受歡迎；同行方式也愈發(fā)多元，既能享受獨(dú)處時(shí)光，也能約上搭子、帶上長輩一起出發(fā)；游玩體驗(yàn)更趨深入，不再滿足于走馬觀花式打卡，更愿融入當(dāng)?shù)匚幕?，感受人文溫度?/p>

這些變化的本質(zhì)，是年輕人回歸自我訴求、追求真實(shí)體驗(yàn)與情緒價(jià)值的觀念轉(zhuǎn)變——自駕不再是任務(wù)式打卡，而是一種自在的生活態(tài)度。

當(dāng)自駕游成為一種生活態(tài)度，年輕人的分享欲、討論熱情自然被點(diǎn)燃。在小紅書，自駕路線大玩家、自駕故事漂流瓶 等欄目，鼓勵(lì)用戶分享；在線下，除了組織自駕社群分享活動(dòng)，還聯(lián)合各大餐飲、消費(fèi)品牌和露營基地等，在30座城市建立了200+家“車聚友好門店”，為自駕愛好者提供線下聚首的場所。

總結(jié)起來，自駕之所以迷人，是因?yàn)槟茏屓藗凅w驗(yàn)自由快感、充盈的獲得感及跨越個(gè)體的共鳴感，而小紅書獨(dú)特的興趣人群、內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)，讓其成為承接自駕人群需求、提供各種情緒價(jià)值的天然場所。

首先，內(nèi)容供給足夠豐富且精準(zhǔn)，直擊不同用戶的自駕需求，成為維系高用戶黏性的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；其次，在UGC共創(chuàng)機(jī)制下，用戶既是自駕體驗(yàn)者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者，源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容讓生態(tài)自然成長、持續(xù)壯大；此外，濃厚的社區(qū)氛圍下，用戶養(yǎng)成深度、高頻互動(dòng)的習(xí)慣，形成強(qiáng)情感連接的社區(qū)生態(tài)。

依托這一系列內(nèi)容、生態(tài)優(yōu)勢，「路書計(jì)劃」的差異化亮點(diǎn)也被進(jìn)一步放大。

在線上，它強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢，將海量優(yōu)質(zhì)自駕內(nèi)容整理、提煉，形成條理清晰的出行“參考書”——即便用戶需求日趨多元化、個(gè)性化，也能最大程度匹配不同偏好與要求；在線下則精準(zhǔn)補(bǔ)強(qiáng)體驗(yàn)缺口，用平臺(tái)級資源為內(nèi)容創(chuàng)作者、文旅產(chǎn)業(yè)搭建合作橋梁，打通線上內(nèi)容與實(shí)地體驗(yàn)的壁壘。

借由這一系列創(chuàng)新玩法，「路書計(jì)劃」實(shí)現(xiàn)了線上內(nèi)容社區(qū)與線下真實(shí)體驗(yàn)的深度融合：它不再局限于單一的內(nèi)容輸出或線下服務(wù)，而是提供從出行前的內(nèi)容參考、互動(dòng)決策，到出行中的實(shí)地體驗(yàn)，再到出行后的內(nèi)容分享的全場景服務(wù)，真正深入自駕出行的每一環(huán)。

從植入到共創(chuàng)，

品牌如何與用戶共成長？

用戶的注意力在哪，品牌就去哪。隨著新一輪自駕潮流興起，品牌自然也留意到了自駕場景的營銷傳播價(jià)值。

截至目前，鴻蒙智行、東風(fēng)汽車集團(tuán)、極氪7X、蔚來換電、一汽豐田普拉多、德國馬牌輪胎、深藍(lán)L06等已先后和小紅書「路書計(jì)劃」達(dá)成合作，慢慢找到了品牌種草的新思路：擺脫傳統(tǒng)的硬植入模式，融入場景、貼近真實(shí)情境，讓品牌信息、用戶體驗(yàn)自然融合到一起。

像鴻蒙智行旗下各大品牌車型，就通過不同出游主題，發(fā)動(dòng)用戶共創(chuàng)。其中，智界R7和智界S7推出了草原、極境、大漠等不同主題線路，問界M5 Ultra以“春日逃跑計(jì)劃”為主題策劃春游活動(dòng)，問界M8探索家庭出行的N種可能，問界M9則發(fā)布了“綠樹青山線”、“沙漠文明線”和“寧靜環(huán)湖線”等特色路線，鼓勵(lì)博主、用戶分享沿途打卡點(diǎn)。享界S9T攜手中國國家地理，探尋最美自駕路線，馭見人生曠野。

這種由品牌提供核心主題、參考線路，用戶自由發(fā)揮，用出行經(jīng)歷、打卡攻略等內(nèi)容一點(diǎn)點(diǎn)豐富主題的形式，有更強(qiáng)的互動(dòng)感、參與感。

就拿問界M9來說，有人在大西北追逐曠野秋色的時(shí)候利用ADS輔助駕駛功能解放雙手，更安心享受沿途美景；也有人在成都-雷神王瀑布的數(shù)小時(shí)長途旅程中通過輔助駕駛減輕壓力。旅途中這些難忘經(jīng)歷，不僅讓用戶和座駕產(chǎn)生了更深入的感情鏈接，也激發(fā)了用戶的創(chuàng)作靈感、分享熱情，主動(dòng)把駕駛體驗(yàn)分享到小紅書等平臺(tái)，無形中為品牌、產(chǎn)品完成種草。

鴻蒙智行 X 小紅書「路書計(jì)劃」

東風(fēng)汽車集團(tuán)則結(jié)合旗下產(chǎn)品的多元化特點(diǎn)，制定不同主題路書，展現(xiàn)各車型優(yōu)勢。比如猛士科技有“越野+智能”的亮點(diǎn)，便推出“夏日野奢指南”路書，吸引樂于冒險(xiǎn)的越野愛好者。

嵐圖FREE+的優(yōu)勢是底盤和長續(xù)航，便推出“超理想的FREE生活”路書，吸引注重品質(zhì)生活的家庭用戶關(guān)注。小紅書多元的受眾群體和豐富內(nèi)容資源，為品牌創(chuàng)造了針對不同目標(biāo)人群、定點(diǎn)突破的條件。

而瞄準(zhǔn)細(xì)分場景、特定人群做深度傳播也是品牌認(rèn)可的觸達(dá)方式，如普拉多聚焦女性群體，通過路書自駕活動(dòng)展示當(dāng)代女性堅(jiān)韌與優(yōu)雅并行的女性力量，凸顯品牌獨(dú)立、自由、安心守護(hù)的形象；極氪7X則聚焦親子游場景，和小紅書「路書計(jì)劃」合作推出“帶孩子看世界”活動(dòng)，聯(lián)合bybonnie、鏡頭下的南瓜、Isa阿柒等博主開啟新疆深度游。

比如博主鏡頭下的南瓜就帶著孩子自駕獨(dú)庫公路，讓孩子感受一日穿越四季的奇妙體驗(yàn)；而作為跨國家庭的Isa阿柒，則和孩子踏上新疆伊寧之旅，感受不同文化的碰撞。極氪7X在活動(dòng)中傳達(dá)的寓教于樂、回歸自然等主題，準(zhǔn)確切中反“雞娃”、追求松弛感的社會(huì)情緒，活動(dòng)關(guān)聯(lián)話題#不掃興的父母 也在小紅書獲得3.3億+的閱讀量。

而且極氪的核心用戶——高學(xué)歷、高品位、觀念開放、注重內(nèi)涵的都市精英，本就特別關(guān)注孩子成長環(huán)境，自然更容易被活動(dòng)主題打動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，透過這次活動(dòng)，極氪7X 核心人群滲透率提升117.7%（數(shù)據(jù)小紅書靈犀平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)周期：2025年8月5日-2025年9月4日）

圖源：小紅書

蔚來則從用戶對續(xù)航里程的關(guān)注出發(fā)，推出“新境路書”，為蔚來/樂道車主提供G318經(jīng)典川藏自駕線的免費(fèi)換電攻略。不少用戶踏上這條經(jīng)典線路的時(shí)候，都更真切感受到蔚來充換電網(wǎng)絡(luò)的作用——有用戶感慨G318曾是“新能源車”禁地，但現(xiàn)在可以駕著蔚來ES8一路“勇闖”了；還有用戶對于“蔚來已經(jīng)把換電站建到珠峰腳下“這一實(shí)力有了真正的認(rèn)知……

事實(shí)上，蔚來作為國內(nèi)最早發(fā)力充換電網(wǎng)絡(luò)的造車新勢力之一，目前已在全國建立超過8200座充換電站，覆蓋550座城市（數(shù)據(jù)蔚來官方，統(tǒng)計(jì)周期：截至2025年10月），具備完善的服務(wù)能力。小紅書博主的親身體驗(yàn)將蔚來充換電服務(wù)優(yōu)勢直觀呈現(xiàn)，這不僅能為品牌樹立旅程“陪伴者”、續(xù)航“守護(hù)者”的可靠形象，也拉近了品牌和用戶的關(guān)系。

圖源：小紅書

當(dāng)然也有品牌圍繞特色場景、路線做文章。例如德國馬牌輪胎和旅游博主合作重走茶馬古道，借云南崎嶇地形和多變路況，展示SUV專用輪胎UltraContact UX7“安全、靜音、耐用”的全能表現(xiàn)；并在沿途設(shè)置“補(bǔ)能站”提供免費(fèi)全車檢查服務(wù)，用更具沉浸感和真實(shí)感的場景體驗(yàn)，自然傳遞品牌關(guān)懷理念。

深藍(lán)L06則走潮流路線，聯(lián)手一條辣cc、項(xiàng)炸炸、卷毛只兒、不吃青椒耶等博主走進(jìn)上海街頭、打卡潮流地標(biāo)。深藍(lán)L06的祖母綠配色就收獲了不少好評，憑借百搭的風(fēng)格、和上海城市氛圍的高適配度，成為備受博主、用戶追捧的“出片神器”。

這一玩法的聰明之處在于找準(zhǔn)流行趨勢與品牌優(yōu)勢的結(jié)合點(diǎn)：城市游是近年興起的自駕新趨勢，輕量級、低門檻的特點(diǎn)吸引了一大批年輕“潮人”的追捧，深藍(lán)L06則有著“為年輕人打造的智能轎跑”這一清晰定位，以潮流路線為切入口，品牌可以高效觸達(dá)目標(biāo)人群，加深年輕人對品牌的認(rèn)知。

圖源：小紅書

品牌用實(shí)際行動(dòng)投票，印證了小紅書在自駕賽道的獨(dú)特優(yōu)勢。透過這些案例，我們也能更清晰感知到小紅書「路書計(jì)劃」的商業(yè)化價(jià)值。

一方面，線上線下整合營銷鏈路更趨完善。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶自駕興趣，用線下體驗(yàn)精準(zhǔn)承接需求。一套組合拳下來，不僅從源頭牢牢抓住用戶注意力，還實(shí)現(xiàn)全流程陪伴式傳播，在用戶出行全周期中逐步建立、鞏固品牌認(rèn)知。相比單次曝光，這種模式能形成更強(qiáng)的長尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，商業(yè)價(jià)值更具持續(xù)性。

另一方面，品牌通過原生內(nèi)容植入的形式與用戶共赴自駕美好體驗(yàn)，讓彼此的關(guān)系得到深化。品牌不是生硬的廣告投放者，而是用戶體驗(yàn)的共創(chuàng)者，深入?yún)⑴c特色線路規(guī)劃，讓品牌信息真正融入用戶出行決策之中。加上開屏、信息流、話題頁、活動(dòng)專區(qū)及實(shí)體周邊等多種形式的自然露出機(jī)會(huì)，以及線上話題分享、線下聚會(huì)等場景的流暢銜接，讓品牌與用戶的互動(dòng)從淺層接觸轉(zhuǎn)向深度情感聯(lián)結(jié)，提升用戶接受度與品牌好感度。

毫無疑問，自駕游是龐大的需求藍(lán)海，平臺(tái)與品牌的機(jī)會(huì)正持續(xù)涌現(xiàn)。依托獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)與社交氛圍，小紅書「路書計(jì)劃」高效整合各類資源，構(gòu)建起平臺(tái)、用戶、品牌“共成長場景”，不僅讓商業(yè)價(jià)值高效落地，也有望助力自駕出行行業(yè)進(jìn)一步打開發(fā)展新局。