作者|藍鯊消費 楊碩

平時補充點維生素C和蛋白粉已經成為生活習慣了，就像每天要喝咖啡一樣。一位在北京CBD工作的白領表示。

如今，保健品這個曾經被當做送禮的產品，正在走進普通消費者的日常。一位消費者拉開了自己的床頭柜抽屜，里面整齊排列著很多瓶罐：給熬夜加班的丈夫準備的奶薊草護肝片，自己的葡萄籽萃取物

在快節奏、高壓力的生活中，保健品似乎成了一種確定性的錨點當睡眠無法保證、飲食難以均衡時，至少這些小小的藥片能提供一種心理安慰：我在為自己做些什么。

這樣的消費習慣下，中國保健品行業又行了。艾瑞咨詢發布的《2025年中國營養補充劑消費洞察報告》顯示，2024年亞太地區以38%的市場份額位居全球營養補充劑市場首位，從增長動能看，亞太地區以9%的增速領跑全球，中國市場增速達10%，遠超全球主要地區。

2025年，保健品行業到底怎么樣呢？

業績分化

作為行業的晴雨表，保健品上市公司的財報最能反映出市場的變化。根據前不久發布的前三季度財報，A股10家保健品上市公司中，頭部企業營收持續領跑，但增長后勁已現分化。

湯臣倍健以49.15億元的營收規模穩居板塊第一，但同比下滑14.27%，主要源于其在大眾保健品市場面臨的競爭加劇，以及高基數下的增長瓶頸。

東阿阿膠、西王食品分別以47.66億元、35.07億元位列第二、第三，傳統保健滋補品表現相對強勢。

受益于頭部品牌客戶訂單的放量，仙樂健康作為保健品ODM（原始設計制造商）龍頭，受益于頭部品牌客戶的訂單放量，營收也穩步增長。

相較之下，康比特、交大昂立等品牌營收不足10億元，中小品牌想要突圍變得愈加困難。