本文時代周報 作者：楊春霞

兩份數據差異較大的報告，將影石創新（688775，下稱“影石”）和大疆的暗戰擺到了臺面上，也呈現了全景相機市場新格局。

10月底，弗若斯特沙利文發布的《全球智能手持影像設備市場發展白皮書》顯示，2025年第三季度，影石以75%的絕對優勢位居全球消費級全景相機市場的第一名，緊隨其后的大疆市占率則為17.1%。

此報告發布后，立馬引起了市場關注和質疑，原因是在此之前不久，久謙中臺也發布了一份相關報告，報告中關于影石和大疆在全景相機賽道的市占率卻截然不同。

久謙中臺發布的2025全年運動及全景相機市場研究報告指出，2025年第三季度，在全景相機領域，大疆拿下43%的全球市場份額，影石的市場份額為49%。

相比于弗若斯特沙利文報告中影石“以75%對17.1%“絕對領先大疆，久謙的報告呈現的則是雙雄并立的格局，兩份報告市占率數據“打架”，真相撲朔迷離，影石和大疆之間的“貼身肉搏”也被放在了聚光燈下。

市占率“打架”，一場數據“烏龍”？

自10月底至今，這場風波已持續半個月之久，近期隨著當事方發聲，“謎團”開始被解開。

11月14日，弗若斯特沙利文方面對時代周報記者表示，兩家公司的報告出現數據差異，主要原因在于兩點，一是統計口徑不同，二是市場上對于產品的定義標準暫不一致。

弗若斯特沙利文稱，由于智能手持影響設備市場發展較快，產品迭代輪動周期縮短，導致目前行業對于該類電子產品就細分應用場景（如運動、防水下潛、山地騎行、滑雪登山等）和通用場景下的產品標準還缺乏統一的產品定義標準。

“因此，前述客觀事實直接導致各數據調研機構在開展行業相關產品調研時，可能基于其自身對產品功能或應用場景理解的不同，進而產生歸類邏輯的差異，使最終的數據統計口徑（銷量、銷售額、市占率等）存在調研個體間的差異?！?/p>

同時，弗若斯特沙利文還指出，公司此次調研聚焦的是品牌方在零售終端渠道的實際銷量，而并非上游出貨量，因此與某些機構的數據存在相對差異。

久謙中臺至今未對此次事件進行公開回應，時代周報記者就此多次向其官網郵箱發送采訪函，郵件被退回，隨后記者撥打其官網電話，顯示是空號。

不過，記者注意到，久謙中臺此前在報告中也曾注釋，報告數據僅包括消費級全景相機，不包含拇指相機等其他手持智能影像設備，同時影石相關數據為根據歷史銷量結構及電商GMV趨勢的估算數據，受渠道分布、促銷活動、產品上新等因素影響易產生估算偏差，實際數據以后續上市公司披露為準。

久謙中臺公眾號

那么，是否如弗若斯特沙利文所說，市場上對于全景相機的分類仍缺乏統一的定義標準呢？

多位業內人士認為，該說法具有一定的合理性?？品降弥菐煅芯控撠熑藦埿略硎荆跋鄼C技術快速迭代、產品形態多樣，如運動全景、消費級全景、專業VR拍攝設備等，確實缺乏明確定義標準。

戰略品牌專家、晶捷品牌咨詢創始人陳晶晶也對時代周報記者表示，全景相機本身還是一個界限模糊的細分品類，不同研究機構對其產品類型、渠道范圍和測算模型往往存在差異。

“數據打架現象，本質上是源于樣本定義、數據口徑與采樣時間不一致，并不意味著就是造假，而是市場復雜性與研究動機的必然產物?！标惥ЬП硎?。

事實上，全景相機并非新事物，但真正走向大眾的時間并不算長。

據了解，全景相機技術雛形可追溯至20世紀90年代，彼時因笨重昂貴僅用于專業領域。21世紀初，日本理光等企業推出輕量化商業全景相機，但仍未觸及消費級市場。直到2015年，隨著影石推出首款消費級全景相機，該技術才正式從專業級向消費級跨越。

不過，從當前兩份數據差異明顯的報告不難看出，全景相機經歷了10年發展，概念界定依然模糊，尚未形成統一清晰的認知。

數據之爭背后，大疆、影石貼身肉搏

值得注意的是，雖然數據差異較大，但兩份報告結論卻相同，即全景相機市場格局已然生變，大疆正在強勢追趕影石。

這也是此次報告差異引起廣泛關注的根本原因，市場的關注點也多聚焦在大疆與影石。

大疆成立于2006年，專注于無人機系統與解決方案，現已構建覆蓋消費、民用與工業級的全系列產品布局，并逐步擴展至運動相機等品類；影石創立于2015年，主攻全景影像設備，產品覆蓋消費級全景相機與視頻會議設備等，2025年登陸科創板。

原本一家以無人機為“護城河”，一家以全景相機為核心業務，錯位競爭，各有各的地盤。且從營收規模來看，大疆2024年營收超800億，影石僅56億，根本不是一個量級。

但是，今年以來，兩家企業互相攻入對方核心腹地，開始貼身肉搏，尋求新的增量。

7月31日，大疆發布了其首款全景相機Osmo 360，“殺入”影石的核心市場，且價格定在2999元，比影石旗艦產品Insta 360 X5首發價格低了800元。有大疆銷售人員對時代周報記者明確表示，Osmo 360產品對標的就是Insta 360 X5，同時也坦承Insta 360 X5在軟件上會更好一些?！拔覀兪且淮?，他們出到x5了?！?/p>

Osmo 360和Insta 360 X5 時代周報記者攝

10月28日，影石發布新款全景相機Insta360 X4 Air，價格定在2399元，業內認為影石此舉或是想通過擴大價格覆蓋區間來應對大疆的攻勢。

防守的同時，影石也同樣在進攻，想要切入大疆的核心領域。根據2025三季報，影石透露基于行業發展趨勢的研判與公司中長期戰略規劃，公司計劃推出兩個無人機品牌，包括公司自有無人機品牌和與第三方公司共同孵化的影翎Antigravity全景無人機品牌。

“影翎Antigravity 全景無人機公測已進入尾聲。初步預計影翎Antigravity全景無人機產品有望于2025年第四季度實現部分區域市場的試售?！庇笆谌緢笾信丁?/p>

對于雙方來說，全景無人機之間的角逐尚需時日，全景相機卻已是“短兵相接”了。

對于大疆推出全景相機產品，影石董事長劉靖康11月4日在三季度業績會上回應：“友商進入全景相機市場后發起的價格競爭為市場擴容創造了條件，通過市場競爭提升增量是行業共同努力的目標?！?/p>

事實上，除了全景相機，大疆與影石在運動相機和云臺相機這兩個品類也早已展開正面競爭，此前大疆對包括云臺相機POCKET3在內的多個產品降價，影石創始人劉靖康曾公開發文稱：“可能有一部分因為我們影石的原因導致DJI大幅降價，為表歉意，在10月2日到10月8日之間購買大疆產品的客戶，在微博下曬訂單證明可獲得影石100元無門檻代金券?！?/p>

天使投資人、資深人工智能專家郭濤對時代周報記者表示，影石與大疆競爭的本質是技術壁壘與生態護城河的較量：大疆依托無人機技術復用與渠道優勢快速滲透，影石則通過AI剪輯、鏡頭可換等鞏固市場，這種競爭推動行業技術迭代加速，最終倒逼行業標準建設，實現市場擴容。