天貓實現(xiàn)四年來“雙11”最好增長

中國基金報記者 曹雯璟

“雙11”，“戰(zhàn)報”來了！

截至11月14日晚間，2025年天貓“雙11”已實現(xiàn)四年來最好增長收官。

數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”全周期，近600個品牌成交破億元，34091個品牌同比增長翻倍，18048個同比增長超3倍，13081個同比增長超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、斐樂、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交破10億元。

天貓總裁家洛表示，在扶持優(yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家的戰(zhàn)略帶動下，同時得益于平臺史上力度最大的消費者投資，天貓實現(xiàn)了四年以來“雙11”全周期最好的一次增長（剔除退款后成交）。

天貓實現(xiàn)四年來雙11最好增長

今年以來，天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家，投入戰(zhàn)略級資源做大品牌增長。2025年天貓“雙11”，天貓實現(xiàn)了四年來“雙11”全周期最好的一次增長。

數(shù)據(jù)顯示，融入淘天后的第一個“雙11”，飛豬成交創(chuàng)歷史新高，同比增長超30%；淘寶閃購零售訂單同比增長超2倍，天貓品牌即時零售日均訂單環(huán)比9月增長了198%。

據(jù)記者了解，今年天貓“雙11”進(jìn)行了史上力度最大的消費者投資，并首次規(guī)模化啟用AI“智惠引擎”決策發(fā)放，AI紅包帶動品牌日均下單用戶數(shù)增長86%。

“今年天貓‘雙11’是淘寶升級大消費平臺的第一個‘雙11’，也是淘寶閃購全面參與的第一個‘雙11’，AI全面應(yīng)用的第一個‘雙11’。對消費者而言，天貓‘雙11’是全年最優(yōu)惠、全年真優(yōu)惠的盛大消費節(jié)日。對商戶而言，天貓‘雙11’已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)品牌商家全年最重要的增長機會。”滬上一位消費行業(yè)人士談道。

天貓“雙11”為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌成長壯大提供了重要舞臺。數(shù)據(jù)顯示，406個新品牌拿下趨勢品類第一名，其中，26個新品牌成交破億元，188個新品牌成交破千萬元。

天貓“雙11”也是品牌新品變”爆品”的最佳時機。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，14246款新品成交破百萬元，破億元單品中新品占比三成。iPhone 17 Pro Max、嬌韻詩第九代黃金雙萃、iQOO 15、石頭掃地機器人P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽絨服等新品“雙11”首秀即賣爆，成交破億元。

與此同時，88VIP會員規(guī)模再創(chuàng)新高，消費意愿持續(xù)提升，日均下單購買人數(shù)同比增長31%；品牌旗艦店會員新增1.45億人。

天貓

以“新”定義消費

家洛將今年的“新”概括為三方面的升級。首先是平臺體系的全面優(yōu)化：算法、產(chǎn)品能力與平臺經(jīng)營方式全面革新，從預(yù)算投放到供需匹配，再到觸達(dá)通道都進(jìn)行了系統(tǒng)改造。其次，閃購業(yè)務(wù)的突破式增長，帶來了用戶結(jié)構(gòu)的變化，讓天貓實現(xiàn)了破圈，年輕用戶與高消費人群同時活躍。最后，AI能力的深度融合，使得經(jīng)營分析、營銷決策與消費者觸達(dá)更加智能高效，商家和消費者的體驗也因此全面提升。

值得注意的是，閃購業(yè)務(wù)成為天貓新的增長引擎。據(jù)了解，目前已有約3.7萬家品牌、40萬家門店接入閃購，涵蓋華為、優(yōu)衣庫、波司登、vivo等品牌，實現(xiàn)了線下門店與淘寶閃購的深度打通。

據(jù)家洛透露，天貓已整合供給策略、派送策略與線上需求算法，實現(xiàn)了從餐飲、外賣到服飾、數(shù)碼等多品類的全面覆蓋。未來，閃購將繼續(xù)依托天貓與品牌的共生優(yōu)勢，打造成為品牌生意新的增長引擎，讓更多消費者享受“所見即得”的便利體驗。

天貓今年還提出“扶優(yōu)”戰(zhàn)略，聚焦兩類高質(zhì)量群體：一是年輕、收入穩(wěn)定、注重品質(zhì)的高質(zhì)量消費者；二是具備品牌力、研發(fā)力和供應(yīng)鏈能力的原創(chuàng)高質(zhì)量商家。平臺的資源與優(yōu)惠重點向這兩類群體傾斜。今年以來，高質(zhì)量供給與高價值消費者的交易增長顯著，平臺主要增長也來自這些人群。家洛強調(diào)，未來天貓將繼續(xù)堅定執(zhí)行“扶優(yōu)”戰(zhàn)略，推動平臺高質(zhì)量、長期健康發(fā)展。

校對：紀(jì)元

制作：艦長

審核：木魚

版權(quán)聲明

《中國基金報》對本平臺所刊載的原創(chuàng)內(nèi)容享有著作權(quán)，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任。

授權(quán)轉(zhuǎn)載合作聯(lián)系人：于先生（電話：0755-82468670）