中國商報（記者 馬嘉 文/圖）第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱第八屆進博會）不僅是商品展示的舞臺，更成為跨國企業(yè)融入中國市場、驗證戰(zhàn)略布局的試金石。愛茉莉太平洋中國副總裁許達仁在接受中國商報記者專訪時表示，公司正借助進博會實現(xiàn)從“參展商”到“投資商”的戰(zhàn)略轉型，這一轉變背后，折射出跨國美妝企業(yè)在華發(fā)展模式的深刻變革。

“進博會已成為我們感知中國市場溫度的核心平臺。”許達仁強調，“這里不只有展示的機會，更有與消費者面對面交流的窗口。這些第一手反饋，正持續(xù)推動我們在產品、研發(fā)與溝通方式上的本土化創(chuàng)新。”

愛茉莉太平洋中國副總裁許達仁。

本土創(chuàng)新成為核心競爭力

在許達仁看來，當前中國美妝市場正在經歷一場“科技變革”。許達仁觀察到，消費者不再滿足于基礎功能，而是更加關注成分安全、科技含量與精準功效。這一趨勢，也直接影響了愛茉莉太平洋在中國的賽道選擇。

愛茉莉太平洋是源自韓國的全球知名化妝品公司，成立于1945年，1992年進入中國市場，旗下?lián)碛醒┗ㄐ恪⑻m芝、夢妝、悅詩風吟等多個知名品牌。

據(jù)其介紹，公司洞察到中國美妝市場的特點與機會：精準護膚、全齡抗衰、頭皮健康管理及情感妝護。這些布局均以科研實力為支撐。“以首次大規(guī)模亮相第八屆進博會的璦絲特蘭為例，品牌選擇以‘專業(yè)醫(yī)研背書+本土化合作’雙軌并進。其擁有與韓國皮膚管理機構的廣泛合作案例，未來將深入洞悉中國消費者的獨特需求，并根據(jù)中國市場反饋持續(xù)推進本土化計劃。”許達仁說。

為應對日益激烈的市場競爭，愛茉莉太平洋正加速構建本土研發(fā)體系。許達仁透露，愛茉莉太平洋（上海）研發(fā)中心“美研專家委員會”已進入第二年運作，這將顯著提升將科研成果轉化為市場產品的效率。“我們把全球研發(fā)實力與中國本土洞察深度融合，這是在華可持續(xù)發(fā)展的重點。”

數(shù)字化轉型、ESG從成本項轉為價值項

在談及線上競爭時，許達仁分享了公司的“基于人工智能的業(yè)務轉變（AI First）”戰(zhàn)略，其核心優(yōu)勢在于，將數(shù)字化延伸至消費觸點和售后服務，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動的全流程優(yōu)化。

這一轉型契合了中國美妝市場的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，中國美妝行業(yè)線上渠道占比已超過50%。許達仁表示，未來將在中國市場持續(xù)推進多維度電商布局，繼續(xù)發(fā)力抖音、快手等社交電商，通過“全域數(shù)據(jù)整合”挖掘新增量。

而當被問及ESG（環(huán)境、社會與公司治理）投入是不是一項明智的商業(yè)決策時，許達仁的回答十分肯定。“我們相信，這份長期行動正通過贏得行業(yè)與顧客的長期信任，轉化為公司切實的市場優(yōu)勢。”他說，公司發(fā)布《2024愛茉莉太平洋中國影響力報告》，這也是連續(xù)第十年在中國獨立編撰的報告，并且ESG案例入圍行業(yè)實踐案例集，這本身就是市場認可的一種體現(xiàn)。“隨著中國美妝行業(yè)邁向高質量發(fā)展階段，ESG實踐不僅是企業(yè)承諾，更是市場發(fā)展的必然趨勢。”

這些實踐與行業(yè)趨勢相契合，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會專家殷格非曾表示：“美妝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已從‘可選項’變?yōu)椤剡x項’。”

從進博會的“展商”到深耕中國市場的“投資商”，愛茉莉太平洋的路徑揭示了跨國企業(yè)的戰(zhàn)略演進：通過本土研發(fā)與數(shù)字化融合，精準捕捉消費趨勢；同時將ESG內化為增長引擎，構建信任經濟。許達仁總結道：“在中國市場，只有將全球經驗與本土需求深度融合，才能在高質量發(fā)展中行穩(wěn)致遠。”