11月7日訊（記者 湯詩韻）消費品向來是最受關注的進博會展區之一。消費環境生變的當下，品牌們逐漸意識到躺贏的時代已經過去。穿梭在時尚運動、美妝護膚等離消費者最近的行業展臺，會有一種強烈的感覺：各家都拿出了十足的誠意新品首發、本土化策略隨處可見。

三大奢侈品集團齊亮相，多家大牌新品規模為歷史之最

本屆進博會上，歷峰、開云、LVMH三大國際奢侈品集團攜旗下最全品牌矩陣齊齊亮相，展出產品線覆蓋珠寶、箱包、腕表、香水等。歷峰中國首席執行官顧佳琳表示：進博會始終是歷峰集團與深厚而充滿活力的中國市場對話的重要窗口。我們十分珍視這一平臺，能夠在此與各方共享，對美的理解、對風格的探索。

去年以來，全球奢侈品行業集體步入低迷階段。多家奢侈品牌在以中國為代表的亞太市場出現不同程度業績下滑；但同時，愛馬仕、Prada等品牌仍延續著增長勢頭，老鋪黃金、山下有松等本土品牌強勢崛起。

這一切都在說明，中國市場依舊存在巨大的發展空間。品牌需要更懂消費者，提供更好的產品和服務。

運動鞋服方面，優衣庫、無印良品等快時尚品牌，阿迪達斯、Nike、lululemon、亞瑟士等運動生活方式品牌紛紛著力呈現核心產品及創新技術。與此同時，不少品牌在與消費者互動方面頗費心思。

以ASICS亞瑟士為例，其今年的展臺化身動感體驗空間。裸眼3D裝置可以直觀呈現產品的科技內核與設計巧思，參觀者也能通過AI智慧終端獲取定制運動報告。lululemon則以好狀態趣動場為主題將展臺設計成游樂場，參觀者可以探索品牌在瑜伽、跑步、訓練、網球、高爾夫和日常出型六大品類的明星產品。

lululemon設計師在展臺現場交流

美妝護膚領域，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔等行業龍頭均帶來了大量新品首發。其中，歐萊雅以美無限，耀八方為主題連續第八年亮相進博會，攜三大展臺亮相消費品展區、法國館與創新孵化專區。其今年首發新品數量達26項，規模為歷屆之最。

此外，歐萊雅還將攜手政產學研合作伙伴共同打造美之道系列重磅活動，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕也首次親臨現場。7日晚間，與輝同行負責人董宇輝探訪歐萊雅主展臺，雙方圍繞美的多維意義與進博精神展開了深度對話。

各類活動及重量級高管的亮相，無一不體現著國際大牌們持續投資中國市場的誠意和決心。

同臺競技秀肌肉，做更會創新、更懂本土消費者的品牌

縱覽時尚美妝展區，藝術、科技、環保和本土化策略成為各品牌爭相展現的關鍵詞。這背后，是中國消費者日益提升的影響力與對品質、價值觀的雙重追求。

作為進博會的多次參與者，優衣庫今年以 A Heartwarming Journey 暖心之旅 為主題，集中呈現了多款首展首秀新品、升級服裝科技及可持續實踐，深度詮釋 LifeWear服適人生的藝術與科學。

優衣庫一直致力于讓藝術走進生活方面。本屆進博會上，其攜手新任常駐藝術家KAWS帶來首個針織系列的全球首秀，《瘋狂動物城》合作系列UT也迎來全球首展。

服裝科技面料的研發創新使得消費者可以兼顧保暖與時尚。基于消費者的真實需求，優衣庫持續升級HEATTECH保暖內衣、PUFFTECH空氣棉服及科技保暖外套三大系列。一則數據可以充分體現市場的正面反饋：其與世界知名面料企業東麗公司聯合研發的HEATTECH保暖內衣全球累計銷量已達15億件。

在滿足特定消費者群體需求方面，一些品牌也做出了自己的探索與積淀。

比如嬰兒護膚領域，知名母嬰品牌貝親用嬰兒3D仿生皮膚模型開啟了科學實證的時代。該3D仿生皮膚模型基于諾貝爾獎同源iPS細胞技術，成功構建了高度模擬嬰兒皮膚結構和功能的活體模型，可用于科學評估嬰兒護膚品的安全性和有效性。

當AI浪潮席卷各行各業，這同樣也是多家品牌在展會上重點突出的部分。以歐萊雅中國為例，本屆進博會上其與阿里云簽署了戰略合作備忘錄。未來三年合作期間，歐萊雅將依托阿里云領先的云計算及人工智能科技，強化安全、可靠的計算和數據處理能力，加速自身美妝科技轉型。

除自身加速轉型外，歐萊雅還在積極搭建創新生態圈。今年是歐萊雅連續第三年攜BIG BANG美妝科技共創計劃盛大亮相創新孵化專區，該區匯聚逾十家來自中國香港特別行政區、中國臺灣地區、日本、韓國以及法國的創新初創企業。這些參展企業深入融合AI科技，在消費者體驗、商業應用、科研以及供應鏈等各個環節，實現了對美妝科技解決方案的全面多維賦能。

歐萊雅BIG BANG美妝科技共創計劃里程碑

龐大的中國市場在諸多品牌的全球戰略布局中，都扮演著關鍵的角色。因此，大量亮相展會的國際品牌都在重點呈現其本土化戰略及成果。

2025財年無印良品在中國大陸連續12個月實現銷售額同比增長，營收和利潤雙增長，整體發展保持良好態勢。中國是無印良品最大的海外市場，2019年起品牌就全面開啟現地化進程，在中國建立了本土市場外唯一的現地商品開發團隊。比如無印良品的漢麻系列就是采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工成紗線。

本屆進博會，無印良品帶來了全球首發的2026年春夏漢麻新品系列，其中還包括通過設計大賽選拔出的中國青年設計師合作款商品，將中國本土優質原料與創新設計完美結合并首度呈現給全球消費者。

首次設立跨境電商服務區，打通展品變商品的最后一公里

歷年進博會，其新設展區都備受關注。第八屆進博會首次設立跨境電商優選平臺及跨境電商服務區，為展品變商品架起了高效便捷的合作橋梁。

中國國際進口博覽局副局長吳政平在國務院新聞辦舉行的新聞發布會上介紹，本屆進博會更加注重發展賦能，做實細分領域重要采購商選品會，為電商平臺、新零售渠道商等打造專場活動。依托數字進博平臺實現智能匹配，助力境外展品精準對接中國市場。

對于企業和品牌而言，將展會的流量變為可持續發展留量分外重要。據人民日報報道，優選平臺不僅促成現場訂單，更致力于構建長期合作機制。許多國內采購商帶來了覆蓋產品設計、品牌定位、營銷策略的全套本土化方案，幫助海外品牌真正扎根中國。

抖音電商全球購、天貓國際、唯品會等頭部跨境電商平臺也均在跨境電商服務區開設了專屬展區，為境外展商提供涵蓋入駐孵化、營銷推廣、物流履約的全鏈路解決方案。

進博會現場，抖音電商全球購為慕名而來的國際品牌商家設置了專屬咨詢臺，提供一對一入駐服務和平臺扶持政策講解。抖音電商全球購致力于打造完善的一站式跨境服務，從內容種草到商品選購，再到全球履約配送和售后服務，為商家提供高效透明的貿易鏈路，解決消費者在跨境購物中的潛在顧慮，便利進口交易。

20余位抖音電商達人在進博會現場開播介紹全球好物

抖音電商全球購平臺的消費數據，體現了進口好物消費升級的強勁趨勢。過去一年，抖音電商全球購的包裹量突破2.2億個，消費規模破億品牌超過140個，年銷百萬爆款超過1萬款。

對于時尚美妝企業而言，進博會不僅是大秀肌肉、交流資源的舞臺，也是洞察中國消費新風向和行業發展新趨勢的絕佳窗口。可以預見，下一屆進博會必將涌現更多符合時代需求的中國方案，繼續為全球消費行業錨定新的增長坐標。