封面新聞?dòng)浾?孟梅

11月3日，餓了么App完成版本號(hào)更新，原本的“餓了么”變?yōu)椤疤詫氶W購”。很明顯，“淘寶閃購”成為統(tǒng)一品牌，餓了么從獨(dú)立的外賣平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r(shí)零售”的履約基礎(chǔ)設(shè)施。

這距離4月30日“淘寶閃購”上線，剛好整半年。

站在4月看外賣市場(chǎng)，餓了么才是最岌岌可危的。京東、美團(tuán)兩家掐架，餓了么悄無聲音，看上去是“坐山觀虎斗”，但很多時(shí)候，“老大老三打架，老二成為炮灰”，餓了么的“不作為”，讓市場(chǎng)為之擔(dān)憂。

4月30日，阿里巴巴終于姍姍入局，淘寶閃購上線。

隨即，“百億補(bǔ)貼”啟動(dòng)，在蔣凡的帶領(lǐng)下，淘寶閃購開始全面無死角進(jìn)攻。7月淘寶閃購花在商家端、消費(fèi)者端、騎手端的補(bǔ)貼共計(jì)超過100億元。

還是在7月，淘寶閃購連續(xù)兩個(gè)周末日訂單量超9000萬。

8月，日均訂單量達(dá)到8000萬單。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，8月8日和8月9日，這兩天淘寶閃購的日訂單量份額首次超過了美團(tuán)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，閃購是第一戰(zhàn)，是蔣凡帶阿里從戰(zhàn)略防守到攻入對(duì)手腹地的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購拉動(dòng)手淘8月DAU增長(zhǎng)20%。今年二季度，阿里凈利潤(rùn)406.5億，同比大幅增長(zhǎng)66.7%，這一部分與去年阿里燒錢保淘天戰(zhàn)略有關(guān)，另一部分則證明，阿里沒有被淘寶閃購的燒錢拖累。與此同時(shí)，阿里股價(jià)翻番，回到了2021年水準(zhǔn)。

此次更名則是阿里即時(shí)零售戰(zhàn)略推進(jìn)的關(guān)鍵一步，是阿里集團(tuán)即時(shí)零售戰(zhàn)略整合的重要部分，旨在強(qiáng)化“淘寶閃購”作為統(tǒng)一品牌的定位。將餓了么從獨(dú)立的外賣平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r(shí)零售”的履約基礎(chǔ)設(shè)施，與淘寶流量入口協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“30分鐘送萬物”的目標(biāo)，構(gòu)建起從線上流量到線下履約的完整鏈路 。

品牌統(tǒng)一通常表示組織融合的開始，未來淘寶閃購業(yè)務(wù)線也將與現(xiàn)有餓了么業(yè)務(wù)線徹底打通，阿里將迎來一個(gè)完全體的淘寶閃購，更好地參與即時(shí)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 。盡管，在當(dāng)下中國(guó)整體50萬億的社會(huì)零售盤子里，即時(shí)零售的市場(chǎng)滲透率不到2%。但根據(jù)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2025年即時(shí)零售規(guī)模將破萬億，2019年到2026年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)39%。這種規(guī)模的市場(chǎng)，哪怕它在社零總額中只占個(gè)位數(shù)的份額，也必然對(duì)整個(gè)零售業(yè)乃至電商產(chǎn)生巨大影響。