文 | 壹度Pro

雙十一的熱潮又一次席卷全網，直播間熱鬧的叫賣聲、付款成功的提示音交織成電商行業年度交響樂。

然而，一則稅務查處的新聞刺破了雙十一的熱鬧：千萬粉絲網紅“小影夫婦”因偷逃稅被查補稅、罰款超2300萬元。

偷稅漏稅是電商光鮮亮麗背后的見不得光的部分，不少主播、商家長期游走在灰色地帶，賺著“隱秘財富”。

不過，伴隨行業野蠻生長的亂象即將終結。《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》（國務院令第810號）迎來首輪落地節點：淘寶、京東等傳統電商平臺和抖音、快手等新興直播電商平臺須在2025年10月31日前完成首輪涉稅信息報送。

這意味著平臺內經營者的交易數據將全面透明、可追溯，“刷單即合理、私賬即安全”的野蠻生長時代徹底落幕。

萬億級市場的稅務黑洞

中國的直播電商已經從最初的賣貨實驗，演變成萬億元級別的數字經濟新業態，頭部主播一場直播銷售額破億元屢見不鮮。

《2025直播電商行業發展白皮書》顯示，2024年直播電商商品交易總額（GMV）超4.5萬億元，占網絡零售額近三分之一，貢獻了電子商務增量的80%。

如此龐大的交易規模背后，卻隱藏著長期、系統的稅務黑洞，偷稅漏稅不再是偶發的個案，而是行業的頑疾。

究其根源在于，直播電商的交易都在網上進行，資金、貨物、發票這“三流”很難完全對得上，這就給想逃稅的人留下了可乘之機。

其中最常見的偷逃稅手法有三種：刷單造虛假繁榮、拆分成多個賬戶避稅、用私人賬戶走賬轉移利潤，覆蓋了從中小商家到頭部主播的各個群體。

先說說最普遍的刷單造假。在電商平臺“流量為王”的規則下，部分商家為提升店鋪排名、吸引消費者，不惜通過刷單，制造出生意火爆的假象。

除此之外，商家還有一個目的便是通過“未開票收入”的名義隱匿真實銷售額，從而逃避納稅義務。

這種操作在中小電商商家中尤為常見，他們一邊靠刷單營造爆單假象吸引顧客，一邊把真實收入藏在虛假數據背后，讓稅務監管很難抓準。

對于收入規模較大的主播或商家而言，分拆收入是他們常用的避稅手段。

簡單說就是注冊好幾個個體戶或小公司，把本該算在一個主體下的收入，拆成好幾份分到不同賬戶里。這樣一來，就能利用小規模納稅人的稅收優惠政策，少交不少稅。

除了開頭提到的“小影夫婦”外，主播余洋也是典型代表。四川稅務局調查發現，余洋控制的6家個體戶僅申報開票收入390萬元，隱匿了約3.01億元的實際收入，少繳稅費累計超800萬元。

還有更隱蔽的體外循環。它的操作手法是買賣都不走公司的對公賬戶，全用私人賬戶收錢付錢。這樣一來，稅務部門查公司賬戶根本查不到異常，他們就能偷偷轉移利潤、逃避交稅。要想查清這種情況，往往得調出私人賬戶的流水才行。

以田小龍的案例為例，稅務部門在檢查中發現，其經營的電商業務在平臺上的銷售額與他個人銀行賬戶的流水存在巨大差距，平臺顯示的銷售額遠高于其對公賬戶及申報的收入。

最終，稅務部門通過依法調取其多個私人銀行賬戶的流水記錄，才揭開了真相：田小龍將大量銷售款項通過買家私對私轉賬的方式直接轉入個人賬戶，完全脫離了對公賬戶的監管，實現了銷售收入的體外循環，以此逃避增值稅與企業所得稅的繳納。

這些套路在頭部主播身上表現得更突出，薇婭就是最典型的例子。

2021年底，杭州稅務局對網絡主播薇婭（黃薇）作出稅務行政處罰，認定其在2019-2020年期間通過轉換收入性質、隱匿收入等方式偷逃稅款約6.43億元，合計追繳稅款并加收滯納金、罰款共計13.41億元。

具體來看，她的操作手法涵蓋了前述多種套路：一方面，她成立了多家個人獨資企業、合伙企業，把自己直播帶貨賺的傭金、坑位費等勞務報酬，假裝成企業經營收入，這樣就能用更低的稅率交稅。

我國個人所得稅最高檔稅率為45%，而企業所得稅稅率通常為25%，對于小微企業等還可以使用稅收優惠，綜合稅率更低。

另一方面，她還隱藏了部分真實收入，不按規定申報納稅。

也正因如此，她最終被追繳和處罰的金額才會高達13億多。

而且這并不是個例，在薇婭前后，還有不少頭部、中腰部主播陸續被查出偷稅漏稅，涉案金額從幾千萬到幾億不等。

據稅務部門披露，從2021年開始，已經查處了360多起直播電商偷稅案件，累計追補稅款超過30億元，這些案件既涉及頭部主播，也包括中小商家。

這些數據足以說明，直播電商行業的偷稅漏稅問題，早已不是個別現象，而是長期存在的普遍頑疾。

平臺不報稅？后果很嚴重

不過，隨著電商行業稅務監管的不斷收緊，曾經“睜一只眼閉一只眼”的平臺涉稅申報時代正式落幕。

2025年6月，國務院發布《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》（國務院令第810號），這一規定被業內稱為“史上最嚴電商涉稅新規”。

從10月31日首輪報送截止日開始，電商行業的監管格局被徹底改變，平臺再也不能置身事外，若不按規定報稅，等待它們的將是一系列嚴厲后果。

這份新規的覆蓋范圍遠超以往，幾乎涵蓋了所有電商交易場景。

無論是大家熟悉的淘寶、京東等傳統電商平臺，抖音、快手等直播電商平臺，還是為商家提供網絡經營場所、幫忙撮合交易的各類平臺，只要是以營利為目的的法人或非法人組織，都被納入“報送主體”名單。

這意味著，小到微信生態里的第三方交易平臺，大到全國性的電商巨頭，都得按季度上報平臺內商家和從業者的關鍵信息，一個都跑不掉。

那么平臺具體要報什么？

核心信息分四大類：自身的經營資質信息、平臺內每個商家、主播的身份信息，以及他們的收入明細，包括銷售額總額、退款金額、實際到賬凈額，還有交易訂單數量。如果是境外平臺，還得額外報送特殊的跨境交易信息。

不過也有免報的例外：像外賣配送員、家政服務人員這類提供便民勞務的從業者，只要收入沒超過免稅額度，就不用納入報送范圍，這也給基層服務者留足了政策空間。

最讓平臺緊張的，是新規里明確的法律責任。以前不少平臺覺得“報不報稅是商家的事”，對涉稅信息報送不上心，但現在不行了。

如果平臺沒按時報、瞞報漏報，或者干脆拒絕報送，稅務機關先責令限期改正；逾期不改的，直接罰款；要是情節嚴重，比如故意隱瞞大量高收入商家信息，還會被責令停業整頓。

對于靠流量和交易傭金盈利的平臺來說，停業整頓幾乎等于“斷糧”，沒人敢冒這個險。

從監管邏輯來看，新規的出臺其實是把電商稅務監管從商家被動申報推向了數據穿透監管，依靠三大機制重構行業生態。

首先是信息歸集，以前商家靠做陰陽賬簿和陰陽合同，一邊給平臺報高銷售額沖排名，一邊給稅務報低銷售額逃稅，現在稅務機關能直接調取平臺的原始交易數據，賬本再怎么做手腳都沒用，數據一比對就能發現問題。

其次是聯合懲戒，以前商家偷稅被查，頂多是補稅罰款，現在平臺要配合稅務部門行動。

一旦發現商家違規，平臺得限制它提現、下架商品，稅務部門則把商家納入信用黑名單，以后貸款、開新店都會受影響，真正實現“一處違法、全網受限”。

最后是成本倒逼，這對小平臺影響尤其大。

像一些靠微信群、朋友圈做交易的小型私域流量平臺，本身技術能力弱，沒辦法搭建合規的信息報送系統，為了避免違規罰款，可能只能選擇退出市場。

而淘寶、京東這些頭部平臺，早就通過API接口實現了交易數據與稅務系統的自動對接，新規反而讓它們的合規優勢更明顯，行業集中度可能會進一步提升。

對電商行業來說，這份新規不是“一陣風”的監管，而是長期合規的起點。

平臺作為連接商家和消費者的核心樞紐，再也不能當甩手掌柜，只有認真履行涉稅信息報送義務，才能避免陷入罰款、停業的困境，而整個電商行業也將走向更健康的發展道路。

商家迎來合規紅利

如今，無論是年銷百萬的中小商家，還是營收過億的頭部品牌，都站在了“合規”的十字路口。

有人因無法承受稅負成本黯然離場，有人抓住合規機遇迎來新生，整個行業正經歷一場前所未有的生存大考。

首先是行業格局的劇烈洗牌，不同模式的商家面臨著截然不同的命運。對無貨源電商和個人代購這類低成本運作的群體來說，稅務合規無疑是致命一擊。

以往，無貨源商家靠著“上家發貨、自己賺差價”的模式，無需囤貨、不用建倉庫，甚至連對公賬戶都沒有，通過個人收款碼走流水，隱匿收入逃避繳稅；個人代購則靠著人肉帶貨、朋友圈接單，以自用為借口規避關稅和增值稅。

但現在，稅務部門能通過平臺數據、銀行流水精準鎖定真實收入，這類商家的稅負成本一下子漲了起來。

與這些離場者形成對比的，是合規服務商的生意火爆。以前商家對財稅問題能省則省，現在卻主動找專業機構幫忙。

除了財稅代理，電子發票企業也迎來爆發期，不少商家為了避免發票遺漏的風險，直接將平臺訂單與電子發票系統打通，實現交易完成即開發票。

甚至還催生出一批電商合規咨詢機構，專門幫商家梳理交易流程、排查稅務風險，這類機構的服務費雖然不低，但仍供不應求。

與此同時，頭部商家則借著這場合規浪潮，加速品牌化轉型。以前有些頭部商家雖然銷量高，但存在個體戶經營、商標不規范等問題，現在紛紛注冊公司、申請設計保護等。

對所有留下的商家來說，現在的核心共識是：合規納稅不再是可選項，而是必須做好的必答題，而做好這道題，要從三個方面下功夫。

擺在首位的自然是完善財務體系，這是合規的基礎。

以前很多商家公私不分，用個人微信、支付寶收款，甚至沒有專門的財務人員，賬目一團亂麻。

現在必須建立對公賬戶，所有經營收入都要走對公流水，不能再用個人收款碼走流水。這一曾經電商圈的常規操作，現在成了致命漏洞，一旦被查，不僅要補稅罰款，還可能被列入信用黑名單。

近日，有不少商家都收到了稅務局提示合規納稅的短信，基本內容是提醒商家第三季度自行申報的增值稅收入小于互聯網平臺保送的數據，責令其限期改正，否則有可能產生滯納金。

淘寶、抖音甚至美團、攜程的商家都有收到相關短信。

其次是合理稅務籌劃，但前提是不踩紅線。很多商家以前把偷稅漏稅錯誤當成稅務籌劃，現在則要學會利用合法的稅收優惠政策。

比如小規模納稅人月銷售額不超過10萬可以免征增值稅，小微企業年應納稅所得額不超過300萬按5%繳納企業所得稅，還有研發費用加計扣除，如果商家研發了自己的小程序、APP，研發投入可以按200%在稅前扣除。

這些合法的籌劃方式，既降低了稅負，又不用擔心被查，成了商家的新選擇。

不同的稅務處理方式會使得實際稅負率截然不同，進而影響收益。可以預見，稅務能力逐漸將成為電商企業的核心競爭力之一。

最后是善用技術工具，用科技幫自己少犯錯。以前很多商家靠人工記賬、手動填報稅務數據，很容易出現漏報、錯報的問題。

現在越來越多的商家開始用ERP系統（企業資源計劃系統），把平臺訂單、庫存、財務數據打通，自動同步銷售額、成本、費用等信息，生成稅務報表。

對電商商家來說，這場生存大考雖然殘酷，但也讓行業告別了野蠻生長的時代。

畢竟，靠偷稅漏稅賺來的快錢不長久，只有合法經營、誠信納稅，才能真正筑牢生意的根基。

結語

合規不是選擇題，而是生存必答題。從“稅務黑洞”到“強監管時代”，電商行業正經歷一次制度性的洗牌。

《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》的實施，使得平臺與稅務部門的信息壁壘被打通，稅務稽查的精準度和頻次將大幅提升。

對平臺而言，合規是保持業務持續運營的底線；對商家而言，合規是贏得公平競爭、降低成本、提升品牌信譽的關鍵。

在這場合規變局中，主動披露、精準對賬、完善票據、強化內控將成為電商企業生存與發展的必備法則。只有把合規納入日常經營的血液，才能在萬億元的市場紅海中穩健航行，抓住政策紅利，實現長期可持續增長。

正如各稅務機關強調的：“合規成本不是負擔，而是通往高質量發展的入場券。”