蘋果公司即將迎來(lái)成立50周年這一歷史性節(jié)點(diǎn)，這家科技巨頭正押注人工智能戰(zhàn)略和折疊屏iPhone等創(chuàng)新產(chǎn)品，力圖在新的十年中延續(xù)統(tǒng)治地位。分析師認(rèn)為，2026年將成為蘋果戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵考驗(yàn)?zāi)辍?/p>

11月3日，據(jù)媒體報(bào)道，蘋果計(jì)劃在2026年推出備受期待的折疊屏iPhone，同時(shí)發(fā)布基于谷歌Gemini模型的全新Siri語(yǔ)音助手。公司還將進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)，推出首款智能顯示設(shè)備，并為MacBook Pro等多款產(chǎn)品配備OLED屏幕技術(shù)。

不過(guò)，報(bào)道也稱，挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。蘋果在智能家居領(lǐng)域姍姍來(lái)遲，需要突破谷歌和亞馬遜過(guò)去十年構(gòu)建的護(hù)城河。折疊屏iPhone將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晚數(shù)年入市，能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可尚屬未知。Vision Pro頭顯的市場(chǎng)表現(xiàn)已成為新品類失利的警示案例。

同時(shí)，監(jiān)管和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)同樣不容忽視。App Store商業(yè)模式可能面臨重大調(diào)整，削減來(lái)自開(kāi)發(fā)者的營(yíng)收。盡管法官最近裁定蘋果與谷歌無(wú)需中止合作，但AI搜索的崛起可能危及谷歌向蘋果支付的巨額費(fèi)用。關(guān)稅威脅仍在，雖然公司迄今僅承受數(shù)十億美元損失，但2026年面臨關(guān)稅打擊的風(fēng)險(xiǎn)依然存在。分析稱，蘋果下一個(gè)十年的主導(dǎo)地位，取決于2026年的執(zhí)行力。

據(jù)華爾街見(jiàn)聞文章，在上周的電話會(huì)議上，蘋果管理層預(yù)計(jì)假日季度營(yíng)收將同比增長(zhǎng)10%至12%，達(dá)到137億至139億美元，約為華爾街預(yù)期的兩倍，有望創(chuàng)下首個(gè)1400億美元季度紀(jì)錄。公司已基本確定這將是其史上營(yíng)收和iPhone銷售額最高的單季。分析稱，這一強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?yōu)樘O果進(jìn)軍人工智能、智能家居和可折疊設(shè)備等新領(lǐng)域提供了資金支撐。

產(chǎn)品線全面更新：從入門級(jí)到折疊屏的布局

蘋果上周公布的假日季度營(yíng)收增長(zhǎng)預(yù)期達(dá)到10%至12%，約為華爾街預(yù)期的兩倍。

這一預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化為137億至139億美元的銷售額，考慮到蘋果通常設(shè)定保守目標(biāo)，實(shí)際業(yè)績(jī)可能突破1400億美元大關(guān)。公司已基本確保這將成為其歷史上營(yíng)收和iPhone銷售的最高季度。

報(bào)道稱，蘋果通常在1月底或2月初公布第一財(cái)季業(yè)績(jī)，屆時(shí)將驗(yàn)證這一預(yù)期是否實(shí)現(xiàn)。

2026年4月1日將迎來(lái)蘋果50周年紀(jì)念日，公司計(jì)劃推出多款重要硬件產(chǎn)品慶祝這一里程碑，包括iPhone 17e、搭載A18芯片的入門級(jí)iPad以及配備M4處理器的iPad Air。具體來(lái)看：

年初產(chǎn)品陣容將包括iPhone 17e、搭載A18芯片的入門級(jí)iPad、配備M4處理器的iPad Air，以及M5版本的MacBook Air和搭載M5 Pro、M5 Max芯片的MacBook Pro，還有新款Mac顯示器。
3月至4月時(shí)間段將標(biāo)志著蘋果智能家居戰(zhàn)略的啟動(dòng)。公司將推出首款智能顯示屏，包括音箱底座版本和壁掛版本。這一發(fā)布將與蘋果通過(guò)新版Siri語(yǔ)音助手升級(jí)AI產(chǎn)品同步進(jìn)行，并為今年晚些時(shí)候推出更廣泛的智能家居安全生態(tài)系統(tǒng)（包括攝像頭）奠定基礎(chǔ)。
最受關(guān)注的產(chǎn)品是蘋果期待已久的折疊屏智能手機(jī)。iPhone 18 Pro機(jī)型還將放棄高通公司的蜂窩調(diào)制解調(diào)器，轉(zhuǎn)而采用蘋果自研的C2組件。與此同時(shí)，蘋果正全力推進(jìn)智能眼鏡項(xiàng)目，供應(yīng)商已在海外生產(chǎn)少量產(chǎn)品，這款產(chǎn)品可能在明年年底前至少獲得預(yù)覽。
AI戰(zhàn)略押注：新Siri能否重塑品牌形象

蘋果正將賭注押在新版Siri上，這款語(yǔ)音助手將依賴谷歌的Gemini模型，并引入AI驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)搜索等功能。

報(bào)道指出，據(jù)了解，蘋果今年在Anthropic和谷歌之間進(jìn)行了競(jìng)標(biāo)，最終認(rèn)定前者提供了更好的模型，但谷歌在財(cái)務(wù)上更有意義（部分原因是兩家科技巨頭已有的搜索合作關(guān)系）。

蘋果正向谷歌付費(fèi)創(chuàng)建一個(gè)定制的基于Gemini的模型，該模型可以在其私有云服務(wù)器上運(yùn)行并幫助驅(qū)動(dòng)Siri。

這并不意味著Siri會(huì)充斥谷歌服務(wù)或Android設(shè)備上已有的Gemini功能，而是意味著Siri將由一個(gè)能夠?qū)嶋H提供用戶期望的AI功能的模型驅(qū)動(dòng)，且配有蘋果用戶界面。

然而，無(wú)法保證用戶會(huì)接受新Siri，也無(wú)法保證它能無(wú)縫運(yùn)行或挽回Siri品牌多年來(lái)積累的損害。

在明年6月的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，iOS 27、macOS 27、watchOS 27等操作系統(tǒng)將亮相，并伴隨Apple Intelligence和更廣泛AI戰(zhàn)略的重大更新。

此外，Apple Intelligence在中國(guó)市場(chǎng)的推進(jìn)遭遇阻力。原計(jì)劃在2025年中期通過(guò)與阿里巴巴等本土合作伙伴推出的服務(wù)，目前仍無(wú)確定時(shí)間表。

蘋果內(nèi)部人士表示，iOS 26.4版本發(fā)布時(shí)可能是下一個(gè)目標(biāo)節(jié)點(diǎn)。

能否開(kāi)啟下一個(gè)十年？

盡管業(yè)績(jī)預(yù)期樂(lè)觀，蘋果仍面臨多重挑戰(zhàn)。

在監(jiān)管方面，公司可能被迫重新思考App Store商業(yè)模式，這將影響其從開(kāi)發(fā)者獲得的收入。

雖然法官最近裁定蘋果和谷歌無(wú)需中斷當(dāng)前合作，但向AI搜索的轉(zhuǎn)變可能威脅蘋果的相關(guān)收入。

關(guān)稅威脅依然存在。蘋果此前在應(yīng)對(duì)特朗普2025年貿(mào)易政策時(shí)，僅承受了數(shù)十億美元的關(guān)稅相關(guān)損失，但是明年面臨沖擊的風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)存在。

在智能家居市場(chǎng)，蘋果進(jìn)入時(shí)間較晚，需要克服谷歌和亞馬遜在過(guò)去十年中圍繞其平臺(tái)構(gòu)建的深厚護(hù)城河。

折疊屏iPhone也將在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品推出數(shù)年后才進(jìn)入市場(chǎng)，能否獲得用戶大規(guī)模采用仍是未知數(shù)。Vision Pro頭戴設(shè)備的市場(chǎng)表現(xiàn)為新品類風(fēng)險(xiǎn)提供了警示。

分析人士認(rèn)為，盡管假日季度的強(qiáng)勁預(yù)期為新年提供了良好開(kāi)端，但蘋果必須證明其不僅能夠推出新產(chǎn)品，還能讓這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得有意義的成功。下一個(gè)十年的主導(dǎo)地位，取決于2026年的執(zhí)行力。