邁點

當掃腿舞在暑期席卷短視頻平臺，一種名為團播的內容形態正悄然重塑文旅行業的表達方式。從線上直播間走向實景舞臺，從娛樂消費升級為文化體驗，團播是否將成為地方文旅破局傳播困境、實現深度融合的新引擎?

團播崛起：從內容形態到文旅新場景

氛圍感強烈的燈光，搭配一段動感的音樂，一群一米八的帥哥，雙手插兜，長腿左右掃動......這就是近期在短視頻平臺爆火的掃腿舞。從主播跳到各路明星，這支土味又魔性的舞蹈迅速引發了模仿熱潮。

圖源：短視頻平臺截圖

在這場現象級傳播的背后，一種名為團播的直播形態，正以其強大的內容張力和互動性，從娛樂賽道火速出圈，并將影響力實質性地滲透到了文旅行業。

所謂團播，即由4-8人組成的團隊，在控場主持的調度下，進行以才藝表演為核心、強互動為特色的直播形式。它超越了早期直播的單向輸出，也迥異于叫賣式的直播帶貨，憑借其濃厚的氛圍感和情緒價值，迅速俘獲了年輕用戶。

數據顯示，2025年團播市場規模持續擴容，?均開播房間數約8000個，較去年同?增?超20%。團播市場規模持續擴容，預估全年營收將突破150億元。

如今，這股熱風，正悄然吹向文旅領域。

8月11日，吉林省歌舞團與長春文旅達人@雪餅猴合作，在抖音上演了一場大圣舞千年，踏歌新國潮的團播。70分鐘的演出，吸引了超65萬人次觀看，峰值在線人數突破1萬。

圖源：短視頻平臺截圖

團播+文旅正釋放出巨大潛力

團播為何能與文旅結合得如此相得益彰?其內核在于對情緒經濟的精準把握。

當下的旅游消費，早已超越了看風景、拍照片的初級階段，游客愈發追求沉浸式的體驗和獨特的情緒價值。無論是景區NPC的互動演繹，還是實景劇本殺的火爆，都印證了這一點。

而團播，恰恰是情緒經濟的線上最佳載體之一。它通過團隊整齊劃一的舞蹈、富有感染力的音樂和精心設計的互動，在短時間內營造出強烈的共情場域。當這種情緒感染力與地方獨特的歷史文化、風景地標相結合時，便成功地為目的地賦予了情感溫度和品牌故事，有效激發了觀眾親臨現場的欲望。

這一點在團播組合@千嬌芳華組合與國家4A級景區銅官窯的合作中得到了完美印證。這場直播不僅累計吸引15萬網友圍觀，并登上抖音直播人氣榜首位。評論區里，看得起雞皮疙瘩了、長沙還有這么好玩的地方等留言層出不窮，充分顯示了團播內容對景區知名度的直接拉動效應。

圖源：短視頻平臺截圖

行業的動向也印證了這一趨勢。9 月 26 日，在文化和旅游部市場司指導下，中國演出行業協會聯合抖音直播發起 優質團播計劃。該計劃將通過流量扶持、技術賦能、專業培訓等舉措，在 2025 年底前培育超 100 個優質團播。其中，文旅傳承與推廣是兩大重點：一方面鼓勵融入曲藝等非遺元素，實現文化活態傳播;另一方面支持結合城市地標、民俗節慶策劃主題團播，助力區域文旅品牌打造。

顯然，作為數字時代文旅融合的創新模式，團播已成為行業新的增長點，有望成為推動文化傳承與旅游升級的核心引擎。

文旅景區如何借勢團播破圈?

事實上，直播為文旅賦能并非新鮮事，但團播憑借其團隊化、內容化與互動化的特點，將這一模式推向了新的高度。

隨著團播玩法與互動形式持續升級，其內容更具吸引力，不僅能更好地滿足用戶對沉浸式體驗的需求，也進一步激發了線上觀眾前往線下實地探訪的興趣。

目前對文旅行業而言，團播仍屬新興形態。文旅從業者若想真正借勢團播，還需把握以下幾個關鍵點：

內容上， 需深挖地方文化獨特性，避免簡單的舞蹈+景區拼接，將地方戲曲、非遺技藝等轉化為獨一無二的內容IP。場景上， 應大膽重構，將直播間直接搬入景區地標、博物館或非遺工坊，實現線下實景與線上直播的深度聯動，賦予觀眾超越現場的臨場感。技術上， 可積極擁抱XR、AR等新技術，打破物理想象邊界，創造出更具視覺沖擊力和傳播話題性的內容。

寫在最后

從線上爆款的內容形式，到線下導流的有效工具，團播正展現出其在文旅融合領域的巨大潛力。它不僅是短暫的流量密碼，更可能成為文旅產業數字化轉型中，連接文化與旅游、線上與線下、傳統與年輕的重要橋梁。

當年，文旅短劇的成功已驗證了內容賦能景區的路徑，如今，風頭正勁的團播，又能否成為下一個文旅行業競相布局的新熱點呢?