10月22日訊（記者 郝妍）傍晚時分，上海南昌路"Sit Gelato"手工冰淇淋店前，幾位年輕人拿著手機核對小紅書上的推薦口味。這家由三位95后創(chuàng)辦的"網(wǎng)紅冰淇淋店"，正是上海消費市場活力涌動的一個微觀縮影。

上海市統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，前三季度全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值40721.17億元，按不變價格計算，同比增長5.5%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值64.26億元，增長0.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值8448.67億元，增長3.9%；第三產(chǎn)業(yè)增加值32208.24億元，增長5.9%。前三季度，上海市社會消費品零售總額同比增長4.3%，其中，7月到9月分別增長7.8%、13%和9.2%，推高了社零總量，讓前三季度社零增速較上半年直接提高了2.6個百分點。

在這波消費回暖浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)平臺將線上流量"引"到城市馬路上，把社區(qū)熱度轉(zhuǎn)化為街頭消費力，撬動消費新增量，成為上海消費促進(jìn)的"典型樣本"。

政策與市場共振，線上熱度轉(zhuǎn)化為街頭消費力

"最好的城市旅行，始于好好逛一條馬路、一個小店。"這句參與者在筆記中寫下的話恰好概括了馬路生活節(jié)的核心。小紅書馬路生活節(jié)以25條特色Citywalk線路、約300場線下活動及數(shù)千家合作門店的規(guī)模，將小紅書線上社區(qū)"搬"到城市的馬路上，提供了一個新的視角讓市民重新發(fā)現(xiàn)城市。

該活動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，"馬路本身是最具煙火氣的消費場景，今年通過‘小紅卡’連接優(yōu)質(zhì)用戶和商家，從‘玩在線下’變成‘消費在線下’，把用戶參與活動的熱情，轉(zhuǎn)化為真實的線下消費"。

這一轉(zhuǎn)化效果在數(shù)據(jù)上得到印證。本屆馬路生活節(jié)參與商家數(shù)量較去年同比增長超10倍，而去年上海馬路生活節(jié)已吸引近60萬市民游客線下參與。這種模式恰好呼應(yīng)了上海同期住宿餐飲業(yè)的回升向好。

互聯(lián)網(wǎng)平臺如何激活城市煙火氣

鯨平臺智庫專家，中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士、正高級經(jīng)濟師胡麒牧分析認(rèn)為，消費函數(shù)由收入預(yù)算和消費意愿兩個主要變量決定。"消費者為什么會去消費？第一是產(chǎn)品好，有需求；第二是情緒價值，我們有很多是為情緒買單的，為體驗買單的消費支出。線下活動其實就是一個重要的契機，消費者被氣氛感染后就形成了一種消費的增量。"

除了小紅書，大眾點評、美團(tuán)、高德等平臺也通過"線上-線下"的聯(lián)動激活街頭消費力。

2025大眾點評"必吃榜"中全國共有144座城市及地區(qū)的3091家餐廳上榜。其中，上海以155家上榜餐廳的數(shù)量，再度領(lǐng)跑全國，成為名副其實的"必吃之城"。

此前多個互聯(lián)網(wǎng)平臺也在"上海之夏"國際消費季期間推出多款主題服務(wù)產(chǎn)品，如高德地圖英文版地圖Amap、大眾點評多語種夏日必吃榜計劃、滴滴出行"上海之夏"打車權(quán)益計劃等。這些平臺投入真金白銀的補貼及營銷資源讓游客在"吃、住、行、游、購、娛"等方面切實享受便利與優(yōu)惠。

此外胡麒牧指出，線下消費不是簡單的線性消費，到店消費能夠帶動本地配套的服務(wù)型消費。"到店消費是一個場景，這個場景跟他周邊業(yè)態(tài)的關(guān)聯(lián)性非常強，容易起到帶動作用，進(jìn)而放大本地消費。"

互聯(lián)網(wǎng)平臺的"到店消費"服務(wù)將上海正在大力推進(jìn)的"文旅商體展"聯(lián)動模式落到了微觀層面。平臺在店鋪、街頭、公園打造多元活動，引導(dǎo)用戶從線上獲客走向線下體驗，引導(dǎo)參與者深入街頭巷尾探索城市生活細(xì)節(jié)，同時也成為文旅商體融合的創(chuàng)新樣本。

與此同時，上海本地的消費促進(jìn)政策也在持續(xù)加碼。發(fā)放兩輪共10億元"樂·上海"服務(wù)消費券，下半年增發(fā)文化、觀賽消費券，這些政策與互聯(lián)網(wǎng)平臺的市場創(chuàng)新形成合力。

胡麒牧認(rèn)為："上海本地線下的消費基礎(chǔ)設(shè)施非常發(fā)達(dá)，配套服務(wù)能力很強。只要能把消費者的消費意愿激發(fā)起來，就有利于把消費潛力轉(zhuǎn)化成真實的營業(yè)額。"

金秋來臨，互聯(lián)網(wǎng)平臺們激發(fā)的消費熱情仍在延續(xù)。消費者穿梭于城市的大街小巷，在甜品店、咖啡館、書店里重新發(fā)現(xiàn)城市，找到具體的，附近的，當(dāng)下的力量。

從線上平臺到線下馬路，從虛擬點贊到真實消費，上海企業(yè)正通過創(chuàng)新場景營造，為這座城市的消費增長注入源源不斷的活力。