10月22日訊（記者 郝妍）傍晚時分，上海南昌路Sit Gelato手工冰淇淋店前，幾位年輕人拿著手機核對小紅書上的推薦口味。這家由三位95后創辦的網紅冰淇淋店，正是上海消費市場活力涌動的一個微觀縮影。

上海市統計局發布數據顯示，根據地區生產總值統一核算結果，前三季度全市實現地區生產總值40721.17億元，按不變價格計算，同比增長5.5%。分產業看，第一產業增加值64.26億元，增長0.9%；第二產業增加值8448.67億元，增長3.9%；第三產業增加值32208.24億元，增長5.9%。前三季度，上海市社會消費品零售總額同比增長4.3%，其中，7月到9月分別增長7.8%、13%和9.2%，推高了社零總量，讓前三季度社零增速較上半年直接提高了2.6個百分點。

在這波消費回暖浪潮中，互聯網平臺將線上流量引到城市馬路上，把社區熱度轉化為街頭消費力，撬動消費新增量，成為上海消費促進的典型樣本。

政策與市場共振，線上熱度轉化為街頭消費力

最好的城市旅行，始于好好逛一條馬路、一個小店。這句參與者在筆記中寫下的話恰好概括了馬路生活節的核心。小紅書馬路生活節以25條特色Citywalk線路、約300場線下活動及數千家合作門店的規模，將小紅書線上社區搬到城市的馬路上，提供了一個新的視角讓市民重新發現城市。

該活動相關負責人表示，馬路本身是最具煙火氣的消費場景，今年通過‘小紅卡’連接優質用戶和商家，從‘玩在線下’變成‘消費在線下’，把用戶參與活動的熱情，轉化為真實的線下消費。

這一轉化效果在數據上得到印證。本屆馬路生活節參與商家數量較去年同比增長超10倍，而去年上海馬路生活節已吸引近60萬市民游客線下參與。這種模式恰好呼應了上海同期住宿餐飲業的回升向好。

互聯網平臺如何激活城市煙火氣

鯨平臺智庫專家，中國人民大學經濟學博士、正高級經濟師胡麒牧分析認為，消費函數由收入預算和消費意愿兩個主要變量決定。消費者為什么會去消費？第一是產品好，有需求；第二是情緒價值，我們有很多是為情緒買單的，為體驗買單的消費支出。線下活動其實就是一個重要的契機，消費者被氣氛感染后就形成了一種消費的增量。

除了小紅書，大眾點評、美團、高德等平臺也通過線上-線下的聯動激活街頭消費力。

2025大眾點評必吃榜中全國共有144座城市及地區的3091家餐廳上榜。其中，上海以155家上榜餐廳的數量，再度領跑全國，成為名副其實的必吃之城。

此前多個互聯網平臺也在上海之夏國際消費季期間推出多款主題服務產品，如高德地圖英文版地圖Amap、大眾點評多語種夏日必吃榜計劃、滴滴出行上海之夏打車權益計劃等。這些平臺投入真金白銀的補貼及營銷資源讓游客在吃、住、行、游、購、娛等方面切實享受便利與優惠。

此外胡麒牧指出，線下消費不是簡單的線性消費，到店消費能夠帶動本地配套的服務型消費。到店消費是一個場景，這個場景跟他周邊業態的關聯性非常強，容易起到帶動作用，進而放大本地消費。

互聯網平臺的到店消費服務將上海正在大力推進的文旅商體展聯動模式落到了微觀層面。平臺在店鋪、街頭、公園打造多元活動，引導用戶從線上獲客走向線下體驗，引導參與者深入街頭巷尾探索城市生活細節，同時也成為文旅商體融合的創新樣本。

與此同時，上海本地的消費促進政策也在持續加碼。發放兩輪共10億元樂上海服務消費券，下半年增發文化、觀賽消費券，這些政策與互聯網平臺的市場創新形成合力。

胡麒牧認為：上海本地線下的消費基礎設施非常發達，配套服務能力很強。只要能把消費者的消費意愿激發起來，就有利于把消費潛力轉化成真實的營業額。

金秋來臨，互聯網平臺們激發的消費熱情仍在延續。消費者穿梭于城市的大街小巷，在甜品店、咖啡館、書店里重新發現城市，找到具體的，附近的，當下的力量。

從線上平臺到線下馬路，從虛擬點贊到真實消費，上海企業正通過創新場景營造，為這座城市的消費增長注入源源不斷的活力。