10月20日，面對駝奶粉低價摻雜、以次充好亂象，京東推出從源頭驗廠、配料表核對、基因檢測、抽檢和批檢等一站式符合性驗證舉措，讓消費者能夠在京東超市買到真駝奶粉。

在驗證流程上，京東超市將考察品牌配料投料準確性，通過專業技術開展產品基因檢測，不定期進行不通知飛行檢查，同時對售中產品進行抽檢，多環節、多角度證實品牌是否具備其宣稱的“品質能力”。品牌通過驗證后，將由京東或京東聯名第三方權威機構頒發《符合性認證證書》，證書會詳細描述通過的品質賣點，并列舉覆蓋的產品品類，且證書有效期為1年。

該方案能為品牌帶來切實效益，數據顯示，通過認證的商品轉化率絕對值預計提升超3%，環比提升約10%-35%。首期參與的品牌，所有審核費、檢測費均由京東承擔，品牌無需支出任何費用，降低參與門檻。

從全球市場來看，2024年駝奶粉市場規模已達977億元人民幣，中東地區作為核心產區，主導全球供給；亞太地區成為高潛力市場，中國以15%占比在其中表現尤為突出。從消費人群來看，京東超市駝奶粉購買者以26—55歲中青年、中老年為主，城市線級分布均勻，涵蓋銀發一族、小鎮家庭、都市家庭及小鎮中產等多個群體。

健康意識提升與銀發經濟崛起催生巨大需求。京東消費數據顯示，駝奶粉線上成交人數已突破278萬，同比增長90%，增長潛力十足。此外，行業格局也在發生變化，駝奶粉線上市場頭部集中度顯著下降，多品牌競爭愈發激烈，同時政策與標準持續收緊，不合規品牌加速淘汰，行業規范度大幅提升，新國標正推動行業從“野蠻生長”轉向“規范深耕”。

京東超市休食飲品業務負責人表示，駝奶粉行業賽道的快速擴容，也引發一系列問題。隨著此次方案的落地與推廣，以及更多品牌的參與，駝奶粉行業將加速向規范化、高品質方向轉型。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/李濤