10月20日，抖音電商安全與信任中心發布“虛假宣傳保健功效”專項治理。官方稱，近三個月來，抖音平臺在巡查中發現部分商家與達人利用消費者“健康焦慮”，將普通食品包裝為“保健品/特醫食品”、或將藍帽子保健食品夸大有醫用功效等違規行為。為進一步保障消費者體驗，平臺已展開專項治理。截止目前，抖音平臺已清退因虛假功效宣傳的達人4.3萬名，清退出售滋補保健類商品的違規商家793家。