10月21日凌晨，天貓公布2025雙11首份戰(zhàn)報(bào)：在10月20日晚8點(diǎn)正式開賣后，首小時(shí)即“爆單”，蘋果、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍(lán)之謎、石頭、耐克、lululemon等80個(gè)品牌成交破億，30516個(gè)品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個(gè)品牌首小時(shí)成交即超去年全天。

美妝類目在開場(chǎng)階段表現(xiàn)突出。開售6分鐘，珀萊雅率先破億，隨后雅詩蘭黛、SK-II、修麗可、蘭蔻、歐萊雅等品牌也紛紛破億。開售10分鐘，8個(gè)美妝品牌進(jìn)入“億元俱樂部”，數(shù)量超過去年同期。首小時(shí)內(nèi)，SK-II、嬌韻詩、肌膚之鑰等品牌均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，同頻、達(dá)爾膚、花知曉等品牌首小時(shí)成交超去年開賣首日。

運(yùn)動(dòng)戶外品牌同樣爆發(fā)迅速。開賣6分鐘斐樂成交破億、12分鐘耐克成交破億、15分鐘lululemon成交破億；開賣30分鐘內(nèi)，adidas、安踏、駱駝、迪桑特紛紛破億。開賣首小時(shí)，迪桑特、亞瑟士、Puma等頭部運(yùn)動(dòng)戶外品牌同比高雙位數(shù)增長。昂跑、Hoka One One、Helly Hansen等品牌首小時(shí)成交超去年開賣首日。

在家電家裝領(lǐng)域，國補(bǔ)疊加天貓雙11優(yōu)惠，部分商品折扣低至5折，帶動(dòng)海爾、美的、源氏木語、石頭等品牌開售首小時(shí)迅速破億。

3C數(shù)碼品類受新品發(fā)布帶動(dòng)明顯。iPhone17系列在天貓全球首發(fā)，雙11開售不到兩小時(shí)，蘋果Apple Store官旗iPhone系列成交額超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等單品首小時(shí)成交破千萬。

另外，在直播帶貨方面，開賣首小時(shí)，淘寶直播李佳琦Austin、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔KiKi、胡可、交個(gè)朋友 、所有女生的衣櫥 、林依輪等直播間率先破億，破億數(shù)量超去年開賣首日。

據(jù)悉，本次天貓雙11推出“立減85折”疊加“9折消費(fèi)券”等優(yōu)惠措施，全周期累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券500億元，平臺(tái)方面稱其為“全年最大力度優(yōu)惠”。

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