庫克還是放不下中國市場。

10 月 18 日消息，出席上海全球財富管理論壇·2025上海蘇河灣大會的庫克，再一次來到中國。這次他帶來一個明確信息：Apple Intelligence 正努力進入中國市場。他認為，人工智能可以改變生活、挽救生命。

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明眼人一看便知他的野心，是想拿下中國這 2.5 億蘋果用戶戰場。

畢竟，蘋果曾在中國市場創下難以復制的輝煌。

尤其是在 2015 年，iPhone 在中國市場出貨量數以千萬計，創下歷史最高紀錄。當時的蘋果，憑借 iOS 閉環生態與高端定位，幾乎壟斷了高端機市場，成為“有錢人”的代名詞，因為那會兒是真貴啊。

小雷還記得當初蘋果剛出的時候，網絡上很多熱梗，說是割腰子換蘋果呢，可想而知火爆程度。就放到現在，還有許多人懷舊，拿以前的蘋果手機拍氛圍感照片。

還有 iPhone 5s 那一句超前，空前的廣告語，不僅價格讓人空錢，就連原價都搶不到金色，還得加錢！黃牛一度炒到近 2 萬元，被網友們調侃為“土豪金”。不然誰好人家，花將近 2 萬的價格，買一個 iPhone 5s，可不就是土豪呢嘛。

果真是應了廣告語，不僅空錢，還超錢消費了。

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而且 iPhone 5s 的熱度還沒散去呢，緊接著就來了個大屏設計的 iPhone 6 系列，這新款，直接引發市場狂熱追捧，換新機的換新機，超前消費的找錢消費。

不過，這種輝煌并沒有持續多久。自 2015 年開始，出貨量開始逐年下降，直到 2020 年的 iPhone 12 系列才回春了一陣，因為那時候華為等競爭對手被制裁限制了。

如今我們的國產陣營不斷擴大，技術不斷加碼。華為、小米、OPPO、vivo 等國產品牌在市場里展開爭奪，尤其是在續航、處理器、AI 等功能上不斷創新。

面對國產手機的激烈攻勢，蘋果在 AI 領域卻進展緩慢。

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當初的Siri 震驚大眾，如今被眾人調侃“擠牙膏”。

不過話說回來吼，Apple Intelligence 想要進入中國市場也沒那么容易。政府審批備案是肯定要的，再加上蘋果是外國公司，那么審批的時間上會更久。畢竟生成式 AI 應用涉及很多問題，比如我們關心的數據安全、內容審查等。

其次蘋果目前在中國的 AI 合作伙伴是阿里和百度兩家公司，負責不同方向，最終效果能不能讓消費者滿意還不好說。

最后蘋果內部也存在問題。從去年 6 月就推出了Apple Intelligence，當時的蘋果表示會有一個更強大的 Siri，會在今年 4 月推出。結果今年 3 月的時候宣布推遲，延期到明年。說實話，明年能不能推出，也是個未知數啊。

對于庫克來說，蘋果 AI 一定要引入中國，才能在中國市場真正立足。如果說 2.5 億蘋果存量用戶是蘋果最大的籌碼，那么 AI 就是它奪回主動權的增長命脈。

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毫不夸張地說，就已經不是“要不要做”的程度了，而是“必須做好”的決策。至于能不能拿回高端市場話語權，就得問消費者們同不同意了。畢竟，好東西從來不缺消費者買單。

話說，你們覺得蘋果哪一代比較驚艷你呢？