評論員 王珍珍

近日，北京市場監管部門查處了首例利用AI技術進行虛假廣告宣傳的案件。央視主持人李梓萌“現身”涉事企業直播間，帶貨一款實為糖果卻號稱能治多種疾病的深海魚油。視頻中，“李梓萌”煞有介事的介紹產品，年輕人都難辨真假，更何況是辨別能力差的老年人。經鑒定，舉報人提供的直播鏈接中出現的李梓萌實為AI技術合成。目前涉事公司已經因違反《中華人民共和國廣告法》相關規定接受行政處罰。

名人被AI仿冒，李梓萌不是第一個，也不是最后一個。從AI靳東騙老年人“追星”、仿冒奧運冠軍全紅嬋帶貨，到“復活”已故名人代言，AI技術門檻的降低讓此類亂象層出不窮。盡管《人工智能生成合成內容標識辦法》已要求AI內容“亮明身份”，但仍有商家通過篡改數據、規避審核等手段鉆空子。該案件的查處，不僅是對AI虛假廣告的執法亮劍，更撕開了技術濫用侵蝕消費信任的口子。

AI技術本身是中立的，但使用它的人卻未必如此。技術可以是推動社會進步的利器，但一旦落入不法分子手中，便可能成為破壞規則的工具。同樣是AI視頻，當它被用來“復活”親人以解思念之情，它是溫暖人心的；但當它被濫用來冒充他人進行違法詐騙時，它就成了擊穿信任底線的“利器”。

想要避免AI技術“為虎作倀”，需要多方聯動整治。平臺作為內容的生產、傳播和審核者，需要升級AI識別技術，用數字水印、區塊鏈存證等從源頭堵住AI虛假視頻的違法漏洞；法律法規則需進一步細化追溯與追責機制，能否對技術提供方、平臺方、運營方實施連帶處罰，提高違法成本；媒體應加強科普，揭露AI偽造的常見破綻，如頸部接縫延遲、耳飾反光異常，進而提升公眾的辨別能力。公眾則應積極通過官方渠道(如12315熱線)投訴舉報可疑內容，留存證據維權。

數字經濟的核心是信任。然而，當“眼見為實”被AI技術輕易顛覆，消費市場的信任根基便會隨之動搖。唯有監管、平臺、企業和公眾多方合力，才能讓AI技術回歸服務本質，而非淪為擊穿信任底線的“罪惡之手”。