透過數字圖卷，可觸摸山東博物館珍藏的明代服飾；穿越時空，數字人“孔子”會講英語；借助VR技術，能沉浸式幻騎福建武夷；科技賦能下，紅樓夢古籍文字從故紙堆中翩然走出；機器人組團秀才藝，現場彈琴、打鼓、寫書法均有模有樣……

這些國內版權領域數字化、智能化成果，集中展示在中國版權領域級別最高、影響力最大的一場國際性盛會上。10月16日，第十屆中國國際版權博覽會在青島市國際會展中心（嶗山館）開幕，共吸引57個展團、超1100家企業參展，創歷屆之最。

10月16日-18日，第十屆中國國際版權博覽會在青島舉行。

南都記者注意到，在琳瑯滿目的文創產品中，一枚枚高顏值的冰箱貼受到熱捧，不少參觀者直接花錢買下，將這份喜愛帶走。冰箱貼何以成新晉文創“頂流”？展會現場，多位業內人士告訴南都記者，冰箱貼承載的不僅是旅游記憶，更是兼具美學、收藏與情緒價值的文化消費符號。

廣東展出236件展品，十五運會周邊產品亮相

10月16日至18日，由國家版權局主辦、山東省版權局和青島市人民政府承辦的第十屆版博會在山東青島舉行。本屆版博會以“數智引領未來，版權創新發展”為主題，設置五大板塊，規劃場館面積近5萬平方米，參展單位1100余家，數量達到歷屆之最。

16日，南都記者走進展館會場，率先被各地展館吸引。在主賓省山東的展區內，一臺智能機器人“化身”書法家，正在復現大師級筆跡，于扇面寫下“格局”二字，呈現“版權+工業”的創新成果。

會書法的機器人。

逛展期間，觀眾也能看到民俗文藝演出“膠東大鼓”，這是產生并流行于膠東半島的一種說唱鼓曲形式，入選首批國家非物質文化遺產名錄，距今已有260多年歷史。

深挖齊魯文化底韻，山東還集中展出“夫子的祝福”、獅敢當、八仙歸來等齊魯系列新IP，通過“衣以載禮”明代服飾數字活化體驗、天工開物大模型、《香山漢墓》《濰坊風箏記》VR體驗等項目，激活傳統文化生命力。

在廣東展館，南都記者也感受到了廣東作為版權大省的“硬核底氣”。展館正門處，不少人跟著機器人彈奏的《蝸牛與黃鸝鳥》，哼起“阿門阿前一棵葡萄樹”……據工作人員介紹，這是國內外唯一一臺能夠真實彈奏古箏的機器人。

會彈古箏的機器人。

場內，廣東還設置了以海上絲綢之路為文化內核的《廣府夢華錄》VR大空間、優必選悟空機器人等互動體驗項目。其中，廣東省出版集團推出的“萬卷要義”大模型，結合智能體等技術，能為用戶提供優質的教育內容，也可賦能出版全流程。

南都記者了解到，本次版博會，廣東展館以嶺南文化為基調搭建，集中展示了廣東68家單位（個人）的236件展品，涵蓋影視、廣告、游戲電競、動漫等核心版權代表性作品，廣州牙雕、潮州木雕、非遺廣繡、佛山陶瓷、陽江漆畫等民間文藝代表性作品。

值得一提的是，由粵港澳三地聯合承辦的十五運會開幕式定于11月9日舉行。值此契機，廣東展館特別設置十五運會和殘特奧會展區，現場展示了吉祥物“喜洋洋”“樂融融”手辦擺件、 “廣彩書簽掛飾” “漂流瓶冰箱貼”等特許商品。

十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云告訴南都記者，其團隊所設計的十五運會周邊達到20類，涵蓋毛絨公仔、PVC擺件、潮玩盲盒等。接下來，還會與游戲公司合作，推出有關吉祥物的創意游戲。

“在廣東展館里，我們也融入地方元素，展出與廣東三寶、英歌舞、廣州塔等相關的產品。整體設計注重多樣性——既有經濟實惠的徽章產品，也有具備收藏價值的擺件，以滿足不同年齡層的需求，也讓觀眾感受全運會的魅力和廣東的文化特色?！眲⑵皆普f。

冰箱貼憑什么這么火？

本次版博會上，北京展區同樣火熱。該展區面積達360平方米，共匯聚了13家北京頭部文化企業參展，展出各類版權作品2000余件。

南都記者在現場看到，北京展區入口處設有頤和園驚喜“驛站”，集中展示了2025年文創爆品，包括佛香香毛絨玩具、紫氣東來流沙冰箱貼AR款、可切換四景的流沙冰箱貼等。

中頤文投集團董事長郭希臣對南都記者表示，公司會定期投入一定資金，去開發頤和園全品類文創。比如，去年一款以頤和園博物館的掐絲琺瑯花瓶為原型做成的冰箱貼，頗受市場歡迎，“后來我們做成系列，共推出三款。去年是爆款，今年依舊是暢銷品?！?/p>

在郭希臣看來，打造文創爆品，首先文化主題要明確、元素抓取需精準，產品設計創意也要符合游客的認知度與契合度，并考慮產品包裝、市場定價等因素，在特定的場景氛圍下才能成為爆款。

在游覽多個地方展館后，南都記者發現，冰箱貼幾乎是每個文創周邊展區的標配，整體設計工藝精美，部分產品能旋轉、拆解并拼湊，通過AR技術還可“解鎖”文物故事。

在山東省博物館展區，一名工作人員向南都記者展示了以該館鎮館之寶“亞醜鉞”為形象設計的多款冰箱貼。她說，現在的冰箱貼有直接復刻微縮文物的；有的注重增加趣味互動性以凸顯可愛或丑萌風格；也有的強化生活實用性，如可當開瓶器使用；還有的主打收藏價值，為了讓人們帶回家更有紀念意義。

山東博物館的冰箱貼產品。

出門旅游，帶個設計精美、輕巧便攜的冰箱貼回家，是很多人的習慣。此前，有網友在社交平臺曬出從各地旅游帶回的冰箱貼，稱價值“比冰箱貴了”。與此同時，這兩年多款冰箱貼產品火爆出圈，甚至出現“一貼難求”的情況。

據南都記者了解，由中國國家博物館推出的鳳冠冰箱貼已累計銷量突破200萬件，帶動鳳冠IP全系列銷售額破億。北京古代建筑博物館的 “天宮藻井”冰箱貼也出現搶購熱潮，被稱為“北京最難買的冰箱貼之一”。

冰箱貼為何能成為文創“頂流”？西部國家版權交易中心總助焦潤告訴南都記者，冰箱貼作為一種文創產品，不僅能記錄旅行記憶，而且呈現方式很生動，還能融入生活中——“你每天打開冰箱門，就能想起去過哪里，這種情緒價值是在不斷延續的?！?/p>

陜西展館的冰箱貼產品。

劉平云則補充道，現在冰箱貼工藝發達，相較以往更容易在“型”和“色”方面進行突破，做出精美的線條、圖形和色彩，并增加產品的互動性，這是“文化+藝術+商業”的集中體現?！皬挠^看走向參與，有了參與才能連接喜歡，這是版權IP的價值所在，它能助力版權更加鮮活化、具像化?！?/p>

采寫：南都記者李玲 發自青島