作者｜源Byte 柯基的柯

一股潑天富貴，向金山襲來。

商務部10月9日發(fā)布2025年第61號公告，對含有中國成分的部分境外稀土相關物項實施出口管制。除管制規(guī)則外，附件采用WPS格式，要求相關申請文件須以中文提交兩大細節(jié)引發(fā)熱議。據(jù)悉，10月9日之前最新的兩個公告，文件都是word或pdf格式。

隨后，該事件逐步發(fā)酵，于10月13日以商務部公告附件首次改為WPS格式詞條的形式登上了微博熱搜。

截圖來源于微博

有業(yè)內(nèi)分析指出，政府部門公文附件使用WPS，遠不止是選擇一款辦公軟件那么簡單。特別是在這次商務部的公告上使用，也是國家推動關鍵技術自主可控、保障信息安全的重要體現(xiàn)。

受此消息影響，截至10月13日收盤，A股金山辦公大漲8.32%，港股金山軟件更是飆升13.82%。

不過，陷入AI內(nèi)卷的金山若想真正接住這波潑天富貴，得先拿出令人信服的產(chǎn)品才行。

輻射軟件

辦公國產(chǎn)化，已是大勢所趨。

6月5日，京東發(fā)布《2025年企業(yè)辦公采購趨勢報告》指出，隨著國家對信息安全和自主可控重視程度的不斷提高，國產(chǎn)化需求升級，政府和企業(yè)紛紛加大國產(chǎn)辦公設備和軟件采購力度。數(shù)據(jù)顯示，2022-2025年，國產(chǎn)設備在辦公采購市場中的占比從35%提升至58%。

只不過，此前更加傾向在硬件層面。

尤其是在政府采購之中，華為的硬件產(chǎn)品往往成為最大贏家。今年5月，華為成功中標《中央國家機關2025年臺式計算機批量集中采購項目》的第四包，以約783萬的成交金額贏得了市場的矚目。而進入6月，華為再接再厲，連下兩城。據(jù)中央政府采購網(wǎng)最新披露，華為鯤鵬在6月的中標公告中一舉奪得860.013萬元的大單。

這股來自國產(chǎn)化的風，終于吹到了軟件層面。

受商務部此消息影響，10月13日，國產(chǎn)軟件板塊逆勢活躍，108只股票上漲，中國軟件等多股漲停。全球科技競爭下，中國軟件國產(chǎn)化進程有望加速。東方證券指出關鍵軟件包括基礎和工業(yè)軟件。

從營收情況來看，WPS個人業(yè)務為金山辦公貢獻了大部分營收。

2024年，金山辦公的WPS個人業(yè)務貢獻營收約32.83億元，占總營收的64.11%；WPS軟件業(yè)務貢獻營收約12.68億元，占總營收的24.76%；WPS 365業(yè)務貢獻的營收約4.37億元，占總營收的8.53%。

今年上半年，金山辦公營收約為26.57億元，同比增長10.12%；凈利潤約為7.47億元，同比增長3.57%。

不過，金山辦公正在積極參與中央及地方政企用戶國產(chǎn)辦公軟件招標。今年上半年，金山辦公產(chǎn)品在流式及版式文檔市場的占有率繼續(xù)保持領先地位。

在8月的投資者交流會上，金山辦公管理層透露，在B端業(yè)務上，公司將政企事業(yè)部拆分為政府、企業(yè)事業(yè)部，目前銷售團隊已掌握用戶需求驅(qū)動型產(chǎn)品的銷售服務模式，團隊逐步成熟。

不久前，金山辦公在互動平臺表示，公司W(wǎng)PS相關產(chǎn)品及AI功能已兼容適配主流國產(chǎn)芯片。

雷軍躺賺

提及金山，雷軍是一個永遠繞不過去的人物。

公開信息顯示，小米集團創(chuàng)始人雷軍擔任金山辦公董事及名譽董事長，為公司實際控制人。截至2025年6月30日，雷軍持有金山辦公4224.77萬股股票。

雷軍表示，從最初幾百人的團隊，到現(xiàn)在金山武漢總部研發(fā)人員近4000人。目前，小米加金山，總?cè)藬?shù)已超9000人，預計2025年底將基本實現(xiàn)萬人規(guī)模。

但雷軍還來不及高興。

就在金山辦公在二級市場上一路高歌猛進之時，小米汽車又出事了。

10月13日凌晨3時16分左右，四川成都天府大道仁壽視高段發(fā)生一起涉及小米SU7的嚴重交通事故。

根據(jù)成都市公安局交通管理局發(fā)布的警情通報顯示，當事人鄧某某（男，31歲）駕駛川AC9號小型轎車，沿天府大道由北向南行駛。車輛在通過天府五街路口進入天府大道南段后，與前方同向由李某駕駛的川AA3號小型轎車發(fā)生碰撞，隨后越過道路中央綠化帶，起火燃燒。事故造成駕駛?cè)肃嚹衬乘劳觯媸聝绍嚥煌潭仁軗p。

網(wǎng)傳視頻顯示，車輛起火后，現(xiàn)場有多名人員參與救援，參與救援人員輪流嘗試拉開車門后無果，后對車輛門窗進行拳打腳踢，但最終并未打開車門。

此次事故中，小米SU7的車門一直打不開，引發(fā)外界對新能源汽車隱藏式（或半隱藏式）車門外把手安全設計的質(zhì)疑。

小米SU7的車門外把手采用的是半隱藏式設計，開門時要把手伸進凹陷的區(qū)域，用手指前端按壓內(nèi)部微動開關后才可解鎖。同時，該開關也是電子開關，在碰撞斷電后，不能采用機械外翻打開車門。

小米自今年3月29日的德上高速公路碰撞致車輛燃燒事件后，長期被新能源汽車的安全問題困擾。

在329事故發(fā)生之前，抖音還是小米汽車的主場，是雷軍個人IP的流量放大器，事故之后，那些鋪天蓋地的小米SU7評測視頻，那些雷總YYDS的激情吶喊，幾乎瞬間清零。

隨后，小米又因?qū)颂O果、大字宣傳小字免責事件等事件在輿論場陷入被動。

就在雷軍年度演講后，小米股價已經(jīng)連續(xù)下跌四天。市場似乎用真金白銀投票，表達了對小米的擔憂。

對于雷軍個人來說，金山辦公如此高光表現(xiàn)，在小米汽車再度深陷危機之時，算是某種慰藉。

WPS也學壞了

曾經(jīng)，WPS因免費使用且功能強大，一直備受好評，在OFFICE的昂貴收費之下，更是被冠上國產(chǎn)軟件之光的名頭。

相關數(shù)據(jù)顯示，WPS在國內(nèi)的辦公軟件移動端市場的占有率已經(jīng)超過90%，算得上是行業(yè)一哥。

但金山辦公未能在政企層面形成有效突破，2025年上半年，在金山辦公各項業(yè)務中，與政企業(yè)務相關的WPS軟件業(yè)務收入5.42億元，同比下降2.08%。

這樣一來，營收的壓力就給到了個人業(yè)務層面。

WPS曾一度因套娃式付費沖上熱搜。

會員、超級會員、超級會員Pro、AI會員、大會員，各種眼花繚亂的會員名稱與權益標準令WPS平臺的老會員們紛紛表達不滿，稱其存在隨意修改會員等級、強制自動扣費等情況。

更令用戶無法接受的是，WPS還在超級會員之下設置了若干個獨立套餐，如編輯PDF的PDF套餐、云文檔多設備同步的云盤套餐，大套餐里套小套餐，小套餐又單獨拿出來收費，與當年視頻網(wǎng)站VIP、SVIP以及超前點映等套娃操作，有過之而無不及。

時至今日，在黑貓投訴平臺上，相關投訴從未平息。

截圖來源于黑貓投訴平臺

而源Byte打開WPS的會員收費體系，發(fā)現(xiàn)依舊是名目繁雜，層層疊加，非專業(yè)人士很難完全分辨出各個級別的會員，所享受功能之間的區(qū)別。

截圖來源于WPS

不過，在實際運營中，金山自有其壓力所在。

在投資者交流會上，金山辦公管理層首次量化了其AI戰(zhàn)略的成本壓力。自WPS AI 3.0發(fā)布以來，token消耗量呈指數(shù)級增長，目前每天已達萬億級別。這一數(shù)字反映了支撐AI功能運行的高額算力成本。管理層表示，知識庫等對token消耗較大的產(chǎn)品，是成本增加的主要因素之一。

目前，金山軟件通過自研小模型對大模型做分流，主要與百度、MiniMax、智譜AI、阿里、科大訊飛的大模型合作，根據(jù)Token（詞元）用量給廠商付費。這意味著，用戶每使用一次，就會花費大量Token成本。

實際上，人們?nèi)粘Ｊ褂玫亩拱eepSeek、元寶等大模型產(chǎn)品，均要承擔大規(guī)模的Token成本，只是字節(jié)、騰訊這類互聯(lián)網(wǎng)大廠財大氣粗，舍得花錢去培育市場，換做金山這等規(guī)模的企業(yè)，實在是扛不住如此的消耗。

在業(yè)績說明會中，騰訊總裁劉熾平曾回應過AI的成本控制問題，我們目前其實對于AI服務的成本控制相對精細。很多場景下，如果能用小模型，我們就會采用小模型，成本比大模型低很多。在能夠用小模型的場景，以及通過軟件效率持續(xù)升級之后，整體推理成本還是可控的。

但在當下的行業(yè)敘事里，AI的故事，對于任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司，是不得不面對的環(huán)節(jié)。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國AI+辦公軟件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預測報告（2025-2032年）》顯示，我國AI+辦公軟件總數(shù)達117個，其中AI+文字處理軟件數(shù)量占比達39%。

去年4月18日，金山辦公正式發(fā)布具備大語言模型能力的生成式人工智能應用暫定代號WPS AI。同年7月，金山辦公正式推出WPS AI，同時官網(wǎng)同步上線。

繼續(xù)卷下去，要面對龐大成本支出，如果不卷，或?qū)㈠e過一個時代的AI紅利。如此兩難境地，金山除了拿出超預期的AI產(chǎn)品來說服用戶付費買單，別無他法。

政府層面的行為能起到帶頭示范作用，但信號的傳遞需要時間的發(fā)酵，短期內(nèi)難以真正緩解金山的AI焦慮。