2024年8月7日，隔壁劉奶奶獲得由知名權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)CIC灼識(shí)咨詢授予的“高端兒童液態(tài)奶銷量第一”市場(chǎng)地位確認(rèn)書！

中國(guó)乳制品行業(yè)：差異化定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)乳制品行業(yè)增長(zhǎng)

截至2023年，我國(guó)乳制品市場(chǎng)規(guī)模已突破5,100億元，成為全球第二大乳制品市場(chǎng)。在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，我國(guó)乳制品行業(yè)面臨供需結(jié)構(gòu)不平衡的挑戰(zhàn)，下游乳制品消費(fèi)的整體增長(zhǎng)趨緩。但在眾多乳制品中，因液態(tài)奶的便捷性與高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，液態(tài)奶品類在乳制品市場(chǎng)中較受歡迎，成為了消費(fèi)者滿足日常營(yíng)養(yǎng)所需的重要選擇。液態(tài)奶產(chǎn)品一般含有豐富的蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)、多種維生素等成分，在促進(jìn)骨骼健康、增強(qiáng)免疫力、提供日常所需營(yíng)養(yǎng)方面具有不可或缺的作用。2023年液態(tài)白奶市場(chǎng)規(guī)模超1,800億元，2018年至2023年市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9%，超過乳制品市場(chǎng)的整體增速。

在液態(tài)奶的各類消費(fèi)群體中，兒童正處于生長(zhǎng)發(fā)育的黃金時(shí)期，需要豐富、高質(zhì)量、易吸收的營(yíng)養(yǎng)來支持骨骼生長(zhǎng)發(fā)育以及大腦功能的完善。因此，隨著家長(zhǎng)健康及營(yíng)養(yǎng)意識(shí)的增強(qiáng)，他們對(duì)液態(tài)奶制品的質(zhì)量要求也日益提高，希望液態(tài)奶能盡可能滿足孩子的營(yíng)養(yǎng)需求。在需求的帶動(dòng)下，部分品牌開始主打差異化概念，面向兒童客群打造兒童液態(tài)奶產(chǎn)品。他們針對(duì)兒童的特定營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行配方的優(yōu)化調(diào)整，同時(shí)采用科學(xué)的配方和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，確保每一滴奶都富含營(yíng)養(yǎng)且安全無害。這類兒童液態(tài)奶產(chǎn)品通常以優(yōu)質(zhì)的奶源作為乳品的基礎(chǔ)，如使用水牛奶、羊奶、娟姍牛奶等高品質(zhì)高營(yíng)養(yǎng)奶源。以水牛奶為例，相較于一般的牛奶，水牛奶含有更高比例的蛋白質(zhì)和脂肪等營(yíng)養(yǎng)成分，能夠?yàn)閮和峁└嗟哪芰恐С郑瑫r(shí)口感也更為濃郁醇厚。通過差異化的定位與策略，這些兒童液態(tài)奶品牌成功在市場(chǎng)中脫穎而出，不僅滿足了家長(zhǎng)們對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的期望，也為液態(tài)奶行業(yè)注入了新的活力與創(chuàng)新動(dòng)力，帶動(dòng)兒童液態(tài)奶這一細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模高速增長(zhǎng)。

展望未來，隨著家長(zhǎng)越來越傾向于為孩子選擇高品質(zhì)、健康的液態(tài)奶產(chǎn)品，那些能夠確保產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、打造獨(dú)特品牌形象、并在產(chǎn)品配方、口感、包裝等方面不斷創(chuàng)新的兒童液態(tài)奶品牌，將能夠吸引更多消費(fèi)者的青睞，贏得更多的市場(chǎng)份額，也將引領(lǐng)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)化、健康化發(fā)展。

隔壁劉奶奶：高端兒童液態(tài)奶銷量第一

隔壁劉奶奶2017年6月創(chuàng)立于深圳，致力于研發(fā)更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的水牛配方乳制品。隔壁劉奶奶堅(jiān)持“一生只為一杯健康奶”的口號(hào)，以孩子安全健康成長(zhǎng)為第一原則，堅(jiān)持與用戶共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳遞出呵護(hù)、關(guān)愛、真誠(chéng)、童趣的品牌調(diào)性。隔壁劉奶奶旗下的高端兒童液態(tài)奶包括水牛配方純牛奶、椰椰水牛椰子牛乳、A2β-酪蛋白純牛奶等產(chǎn)品系列，滿足不同寶寶對(duì)營(yíng)養(yǎng)、口感等方面的差異化需求。

在奶源選擇上，隔壁劉奶奶的水牛奶源自廣西天然牧場(chǎng)，選用珍稀尼里拉菲奶牛產(chǎn)出的水牛奶，以甘蔗葉、菠蘿皮等天然營(yíng)養(yǎng)草料作為飼料，造就了優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、極具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的水牛奶源。在配方打造上，歷經(jīng)多年科學(xué)實(shí)驗(yàn)，隔壁劉奶奶從水牛飼料到營(yíng)養(yǎng)配比等多維度進(jìn)行研發(fā)測(cè)試，研發(fā)出更適合寶寶體質(zhì)和滿足消費(fèi)者需求的水牛配方純牛奶。在品質(zhì)控制上，從奶源到出廠，隔壁劉奶奶的產(chǎn)品經(jīng)過7個(gè)檢測(cè)步驟、9個(gè)檢測(cè)室、25項(xiàng)檢測(cè)流程，確保每一瓶牛奶都符合高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的要求。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，隔壁劉奶奶通過與用戶共創(chuàng)的方式，認(rèn)真聆聽消費(fèi)者的心聲，從產(chǎn)品口感的調(diào)整到包裝設(shè)計(jì)，再到上市后的體驗(yàn)反饋，都邀請(qǐng)共創(chuàng)官參與其中。

隔壁劉奶奶將品牌理念融入產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)中，更深深烙印在與用戶的每一次互動(dòng)里。正因?yàn)樵谀淘础⑴浞健⑵房亍?chuàng)新等方面的全方位努力與堅(jiān)持，隔壁劉奶奶才能成為深受消費(fèi)者喜愛與信賴的高端兒童液態(tài)奶領(lǐng)先品牌。未來，隔壁劉奶奶將繼續(xù)秉承初心，為中國(guó)寶寶及家庭帶來更多健康、美味、高品質(zhì)的液態(tài)奶產(chǎn)品，努力推動(dòng)整個(gè)乳制品行業(yè)向更高質(zhì)量、更健康的方向發(fā)展。

CIC灼識(shí)咨詢?cè)谥袊?guó)乳制品行業(yè)有長(zhǎng)期豐富的研究經(jīng)驗(yàn)。2024年7月至8月，CIC灼識(shí)咨詢就中國(guó)乳制品行業(yè)開展了專項(xiàng)的系統(tǒng)性研究，對(duì)市場(chǎng)主要參與者、相關(guān)產(chǎn)品概念、產(chǎn)品全渠道銷售情況等內(nèi)容開展了廣泛調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，CIC灼識(shí)咨詢與行業(yè)專家進(jìn)行深度訪談及數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證，確認(rèn)隔壁劉奶奶的高端兒童液態(tài)奶產(chǎn)品在全國(guó)的銷售情況。基于對(duì)中國(guó)乳制品行業(yè)的研究和分析，CIC灼識(shí)咨詢確認(rèn)隔壁劉奶奶“高端兒童液態(tài)奶銷量第一”的市場(chǎng)地位。

CIC灼識(shí)咨詢?yōu)槠髽I(yè)提供市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)

CIC灼識(shí)咨詢?yōu)槠髽I(yè)提供專業(yè)的市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)。該服務(wù)基于豐富的行業(yè)洞察、可靠的數(shù)據(jù)支撐以及全面的行業(yè)調(diào)研，為企業(yè)提供第三方權(quán)威的市場(chǎng)地位認(rèn)證，鞏固企業(yè)行業(yè)地位，建立品牌形象背書，加強(qiáng)市場(chǎng)信任，提升產(chǎn)品認(rèn)可度，擴(kuò)大行業(yè)影響力。

CIC灼識(shí)咨詢的市場(chǎng)地位認(rèn)證使用場(chǎng)景豐富，包括數(shù)字廣告（如社交媒體、梯媒、公司官網(wǎng)、搜索引擎、在線視頻等數(shù)字平臺(tái)發(fā)布的廣告）、電視廣告、印刷媒體廣告（如報(bào)紙、雜志、宣傳冊(cè)、海報(bào)等）、戶外廣告（如機(jī)場(chǎng)、地鐵站、建筑物外墻等戶外場(chǎng)所展示的廣告牌）、電商直播間、各類包裝物料、線下活動(dòng)等。

CIC灼識(shí)咨詢?cè)谑袌?chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)具有深厚的經(jīng)驗(yàn)及完善的方法論，所出具的行業(yè)數(shù)據(jù)受到業(yè)內(nèi)企業(yè)、資本市場(chǎng)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可，具有高度的可信度和權(quán)威性。通過深入分析行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)格局、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)趨勢(shì)等，能夠準(zhǔn)確評(píng)估企業(yè)在市場(chǎng)中的地位，并為其提供極具價(jià)值的認(rèn)證結(jié)果。CIC灼識(shí)咨詢已經(jīng)成功為眾多行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)，涵蓋消費(fèi)零售、醫(yī)療健康、先進(jìn)制造等眾多領(lǐng)域，持續(xù)助力眾多企業(yè)共同邁向增長(zhǎng)的未來。