9月5日，抖音生活服務“城市點亮計劃”IP參與“第三屆濟南海鮮節”，激發泉城海鮮消費活力。該計劃旨在圍繞江蘇、山東、河北等省份的熱門城市挖掘地域特色傳播城市亮點，激發城市特色消費。截至目前，IP活動陸續落地南京、常州、天津、無錫、臨沂、濰坊、濟寧等城市，為各城市地域特色、美食美景帶來更大曝光與消費拉動。

IP活動持續深耕地方特色商業，通過達人探店、主題直播、消費券發放、拍攝城市宣傳片等組合拳，向用戶推薦城市特色門店，讓線上內容“照亮”更多城市的煙火氣息。結合平臺“點亮”功能，活動還在線下用燈光等方式真實“點亮”不同城市地標，線上線下共同為消費升級與城市發展注入持久動力。

濟南：燒烤節、消費券，助燃泉城夏日消費熱潮

8月29日，“城市點亮計劃”IP聯合山東廣播電視臺“生活幫”欄目發起“點亮濟南?金秋消費季” 專場直播活動。山東廣播電視臺三位主持人攜手魯味齋、徐升記等10家老字號與新銳餐飲品牌，推出歷史低價團購套餐，吸引用戶下單。中華老字號魯味齋第三代傳承人王劍輝等商家代表親臨直播間，講述品牌故事、發放專屬福利，吸引用戶“線上搶券、到店消費” 。

“點亮濟南?金秋消費季” 直播間

7月19日起，抖音生活服務聯合濟南市商務局開展 2025 年 “泉城購” 消費券發放活動，超千萬元零售、餐飲消費券通過平臺精準觸達市民。活動持續至11月15日，定位濟南的實名認證用戶均可領取消費券，實現 “線上囤券線下消費” 無縫銜接，激發消費潛力。系列活動激發濟南夏日消費，數據顯示，今年暑期濟南本地商家抖音團購核銷訂單量同比增長61%，銷售額同比增長138%。

常州：觀賽套餐+明星種草，跟著蘇超逛吃江蘇

“城市點亮計劃”聯合綜合食品企業欣和集團旗下調味品品牌味達美、冰雪羽絨服品牌雪中飛、KTV頭部品牌星聚會落地濟南、常州、蘇州等城市。其中，IP與“蘇超”賽事的結合是一大亮點。以常州為例，活動聯合常州商家結合賽事上線抖音特色觀賽、親子套餐、活動H5會場，發起短視頻排位賽，激勵當地達人探店種草，同時邀請陶喆成為城市生活體驗官、打卡常州地道非遺美食。

點亮常州活動聯合陶喆發布“常州打卡地圖”

6月21日至22日，常州的東哈·東北街邊燒烤因成為“蘇超”贊助商而爆火，數據顯示，周末兩天這家小店的抖音搜索量同比增長3074倍，環比增長732倍。賽事期間，常州蘿卜干炒飯也火出圈。5月10日至8月5日，抖音“蘿卜干炒飯”相關團購訂單環比增長超37%。活動持續激發城市線下消費，5月10日蘇超開賽至8月10日，常州用戶抖音團購訂單同比增長111%。

未來：“一城一策”，持續加碼城市傳播，激發冬季特色夜經濟

“城市點亮計劃”的多城探索，驗證了“內容引流+本地消費” 模式的可行性。活動依托抖音LBS（基于位置服務，Location based Services）定位技術打造的 “點亮” 功能，成為連接用戶與商家的創新紐帶。消費者到店消費后，通過搜索店鋪團購主頁即可完成門店 “點亮”，既記錄分享了消費體驗，也為商家帶來二次曝光，用數字流量激發實體商業。線下，活動通過燈光秀等形式點亮城市地標，吸引用戶游覽打卡，煥發城市新風貌。

“用數字內容驅動消費變革，‘城市點亮計劃’將持續通過‘線上種草-線下消費’模式，為本地商家構建起全新的營銷生態。”IP活動相關負責人介紹，“第四季度，IP活動將在華東、華北、東北、山東區域的11個重點城市落地，通過‘點亮門店-點亮商圈-點亮城市’的策略，強化IP與城市文化的融合，聯合商家、達人、用戶共同激發冬季特色夜經濟活力”。