今天分享的是：2025抖音生活服務(wù)營(yíng)銷特色人群價(jià)值白皮書

報(bào)告共計(jì)：39頁

《2025抖音生活服務(wù)營(yíng)銷特色人群價(jià)值白皮書》圍繞抖音生活服務(wù)的營(yíng)銷價(jià)值展開，首先指出抖音憑借“爆款孵化”基因，重構(gòu)本地生活品牌營(yíng)銷人貨場(chǎng)格局，改變用戶“搜 - 購”行為模式為“看 - 搜 - 購”，通過內(nèi)容刺激潛在用戶觸達(dá)，衍生囤券等增量模式，且非汽車線下社會(huì)零售總額穩(wěn)定增長(zhǎng)，抖音生服行業(yè)GMV、用戶搜索量及視頻播放量等數(shù)據(jù)均呈上升趨勢(shì)，如Y24生服行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)27%，旅游相關(guān)視頻播放量達(dá)252億。接著介紹2025年抖音生活服務(wù)行業(yè)十大特色熱點(diǎn)話題，如城市煙火氣、抽象圣體等，這些話題兼具流量與留量?jī)r(jià)值，流量分泛流量（擴(kuò)開口）和垂類流量（做攔截），且不同話題適配不同行業(yè)子類目，能實(shí)現(xiàn)需求場(chǎng)景攔截與新需求激活。隨后發(fā)布十大特色人群，包括5400萬“鍋氣”愛好者（城市煙火氣相關(guān)）、9200萬“抽象藝術(shù)家”（抽象圣體相關(guān)）等，詳細(xì)闡述各人群規(guī)模、性別年齡分布、消費(fèi)偏好及對(duì)應(yīng)垂類熱點(diǎn)與爆款內(nèi)容公式，并列舉相關(guān)品牌運(yùn)營(yíng)案例。最后提出PACE運(yùn)營(yíng)方法論，即先確認(rèn)本品定位，再匹配適配人群，根據(jù)需求確定營(yíng)銷模式，最后放大熱點(diǎn)使用，不同規(guī)模商家（小商戶、中型商家、頭部商家）需采取不同熱點(diǎn)策略，如小商戶蹭熱點(diǎn)、頭部商家造熱點(diǎn)，還強(qiáng)調(diào)熱點(diǎn)應(yīng)用常態(tài)化，通過案例表明做好熱點(diǎn)營(yíng)銷的品牌能實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)，助力商家借勢(shì)熱點(diǎn)人群提升營(yíng)銷效果與生意增量。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容