作者 | 趣解商業 郝文

近日，60歲的美特斯邦威創始人周成建在直播間跳起了團舞，引發大量關注。

周成建社交賬號視頻顯示，近期，他本人戴著墨鏡，身穿白色夾克、藏藍色運動褲，腳踩運動鞋，在抖音直播間鏡頭前跳起了團舞，有超過20萬人涌入直播間觀看創始人蹦迪。

圖片抖音截圖

這不是美特斯邦威第一次直播整活兒。

3月22日，周成建做了個人抖音號的第一場直播，他打破行業規則，把5月至8月的新品放置到了鏡頭前，這是一場面向消費者、加盟商的評審會，最高峰的時候觀看人數超過了10萬。

此外，自2024年官宣品牌新零售5.0轉型以來，周成建時常活躍于各大社交平臺。2024年2月10日，周成建在抖音平臺發布了第一條視頻，截至目前共發布了115條視頻，主要是與公司業務相關，其粉絲量為8.3萬。

周成建頻繁活躍在社交平臺，意在加強與年輕消費者的互動與連接。然而，這一動作未反映在業績端。

近日，美邦服飾披露2025年半年度報告。2025年上半年，公司營業總收入2.27億元，同比下降45.23%，歸母凈利潤993.03萬元，同比下降87.07%。

圖片中報截圖

其中第二季度，公司營業總收入8389.06萬元，同比下降37.99%；歸母凈利潤354.1萬元，同比下降59.18%。

更早之前，美邦服飾的業績已經出現下滑。2015年公司首次出現虧損，虧損達到4.3億元。2018年，公司短暫復蘇，業內認為是二代接班后，從年輕人的視角重塑公司的品牌和產品風格，但未持久。2019年公司再次虧損，虧損超8億元。2016年到2023年累計虧損31億元。

2024年，美邦服飾宣布將品牌定位從休閑潮流轉為戶外休閑潮流，更新品牌LOGO，將經典口號不走尋常路改為不尋常的戶外，青春自在，甚至提出做始祖鳥平替的戰略定位，喊出三年重回百億規模的目標。

然而，2024年公司仍未能實現持續盈利。2024年營業收入為6.81億元，同比下降49.79%；歸母凈利潤為-1.95億元，同比下降715.45%。

如今，宣布轉型已一年多，從業績來看，美邦服飾似乎還沒止住頹勢。

有業內人士認為，與傳統運動品牌相比，美邦服飾轉戰戶外賽道的發展優勢并不大。如果美邦服飾能夠并購一些小眾戶外服飾品牌的話，結合企業自身的一些渠道優勢等資源可能具備一定的成功機會；但若只是在旗下品牌做延展，成功概率會小很多。

不過，也有觀點認為，從目前的業績走勢來看，美邦服飾從休閑賽道轉向戶外領域后，業務規模較此前有所收縮，但業績處于盈利水平。與此前休閑業務大面積關店相比，其戶外業務平替策略和營銷發力，合作門店數量呈現增長趨勢，顯示出轉型的初步成效。

總體來看，美邦服飾的轉型正經歷關鍵陣痛期，短期業績雖未兌現改革成效，但其深厚的國民品牌底蘊與市場認知度仍是無可替代的資產。堅持精準轉型，將情懷優勢轉化為產品與體驗的競爭力，重獲市場青睞并非不可能。