近日，部分抖音創(chuàng)作者收到官方邀請，參與一項名為“抖音長文計劃”的內(nèi)測活動。該計劃旨在鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的長篇圖文內(nèi)容，進一步豐富平臺的內(nèi)容生態(tài)。

根據(jù)運營人員提供的信息，抖音長文計劃對內(nèi)容創(chuàng)作提出了明確要求。單篇長文的字數(shù)需超過300字，但未設(shè)定上限。不過，平臺編輯器顯示，單篇長文最多支持4000字文本。在圖片功能方面，每篇長文最多可插入10張圖片，但暫不支持GIF格式。然而，實測發(fā)現(xiàn)，當前創(chuàng)作者后臺對圖片展示的支持并不完善，配圖尺寸缺乏統(tǒng)一標準，可能導(dǎo)致比例失調(diào)。封面圖的分辨率較低，且無法進行二次調(diào)整。

與小紅書內(nèi)測長文功能時提供的完備編輯工具相比，抖音的后臺功能顯得較為簡陋。對此，運營人員表示，編輯器正在加緊完善，后續(xù)將增加配圖數(shù)量上限，并優(yōu)化相關(guān)功能。

在內(nèi)容修改方面，抖音長文計劃目前暫不支持對已發(fā)布內(nèi)容進行二次編輯或修改，但這一功能可能在后續(xù)版本中完善。跨平臺同步方面，抖音長文僅支持與字節(jié)跳動旗下的今日頭條內(nèi)容互通。創(chuàng)作者需授權(quán)頭條號內(nèi)容同步至抖音，但并非所有頭條號文章都能自動同步。抖音會根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量決定是否同步，并在成功同步后通過站內(nèi)信通知創(chuàng)作者。

目前，抖音長文的發(fā)布僅支持PC端操作，手機端尚無法編輯。運營人員建議創(chuàng)作者在發(fā)布長文時盡量搭配音樂或背景音效，以提升內(nèi)容在分發(fā)時的權(quán)重。這一設(shè)計體現(xiàn)了抖音平臺的特色。

為激勵創(chuàng)作者參與內(nèi)測，抖音推出了一系列獎勵措施。在9月2日至9月8日期間，創(chuàng)作者通過抖音創(chuàng)作者中心后臺發(fā)布一篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)長文，可獲得150元DOU+券獎勵；若授權(quán)頭條號內(nèi)容成功同步至抖音，每篇可額外獲得50元DOU+券。獎勵將在內(nèi)測周期結(jié)束后統(tǒng)一發(fā)放。

從內(nèi)容策略來看，抖音對長文字數(shù)的限制與微信公眾號早期標準相似。微信公眾號曾要求標記原創(chuàng)的圖文內(nèi)容字數(shù)超過300字，但目前平臺已取消字數(shù)限制，僅建議創(chuàng)作者提供更多原創(chuàng)觀點。相比之下，小紅書近期開放的長文功能支持最多6000字，而微信公眾號后臺測試顯示，單篇文章字數(shù)上限可達5萬字。

關(guān)于長圖文與短視頻的平衡問題，抖音運營人員表示，內(nèi)測階段長文內(nèi)容將通過小流量推薦，用戶可在推薦頻道和關(guān)注頻道刷到相關(guān)內(nèi)容，與短視頻互不干擾。這一策略旨在避免對用戶習慣造成沖擊，同時逐步培養(yǎng)用戶對長內(nèi)容的接受度。

事實上，抖音在圖文領(lǐng)域的探索已持續(xù)多年。2021年10月，抖音開始內(nèi)測短圖文發(fā)布功能，并于次年11月正式上線。2022年9月，抖音針對部分圖文興趣用戶內(nèi)測首頁“探索”一級流量入口，以雙列形式分發(fā)內(nèi)容，并開放搜索功能。此后，抖音通過精細化運營策略、激勵措施和產(chǎn)品功能迭代，持續(xù)吸引圖文創(chuàng)作者和用戶。

抖音加碼圖文內(nèi)容的意圖十分明確。一方面，這是對小紅書等平臺“種草”流量的爭奪，也是防止自身流量外流的防御措施。另一方面，抖音希望通過覆蓋直播、短視頻、長視頻、短劇、圖文、種草等全域內(nèi)容形式，豐富平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，同時拓展商業(yè)化路徑。圖文創(chuàng)作門檻低于視頻制作，對新手創(chuàng)作者更為友好，可通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式觸達更多消費者。

數(shù)據(jù)顯示，抖音圖文內(nèi)容已取得顯著增長。截至2023年9月，抖音生活服務(wù)圖文日均用戶閱讀量達30億，超100字的圖文作品增速超過400%。同年3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額增長214%。

從技術(shù)層面看，長圖文內(nèi)容還可為字節(jié)跳動相關(guān)模型訓(xùn)練提供高質(zhì)量語料。然而，如何避免長圖文內(nèi)容淪為“軟文”或低質(zhì)量信息，將是抖音需要解決的重要問題。此前，抖音在種草內(nèi)容領(lǐng)域的嘗試曾面臨挑戰(zhàn)，此次長文計劃的成敗仍需觀察。