最近瑞幸又火了。

這次不是因為聯名，而是因為一張紙巾。

看到圖片第一眼，小馬就忍不住感嘆：

優雅，實在是太優雅了！

圖源：小紅書@瑞幸咖啡

嚴格對稱的歐式古典建筑氣勢恢宏，線條繁復卻層次分明；

近景的拱門與遠景的塔樓形成縱深對比，穹頂的圓弧與尖頂的銳利則構成張力，加上極細線條勾勒出的繁復裝飾元素，整體宛若一場虛實交織的古典夢境；

而瑞幸logo高居樓頂，仿佛某種古老的神秘圖騰，一瞬間，只覺品牌面相都變了——

不再是班味十足的“牛馬飼料”，而成了令人遐想的“左岸咖啡”。

傳下去：瑞幸也有“聯名藝術周邊”了。。。

不過事實卻是，瑞幸對此并不知情。

甚至在看到“紙巾巨作”時，也和小馬一樣震驚：

原來，這幅作品是網友大神@曜畫在喝咖啡時的隨手之作，

在他的社交平臺里，還有不少這樣邊喝咖啡邊畫的神作：

這喝的哪是咖啡呀，分明是藝術的熏陶！

一時間，評論區里充滿了“想要”的呼聲，不用博主動手，就有熱心網友替雙方想好了合作流程：

先出這個紙巾；

再做一次聯動；

最好能和博主長期合作，千萬別讓他停手。

眼見網友嗨點被點燃，嗅覺敏銳的瑞幸市場部，自然不會錯過這波熱度。

迅速談妥授權事宜，在官方賬號上進行了二次轉發，并配文道：

“紙巾：強者從不抱怨環境。”

就這樣，瑞幸成功把網友的靈光一閃，轉化為了一次低成本、高回報的用戶生成內容（UGC）互動營銷。

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事實上，這并不是瑞幸，第一次蹭上網友創意的熱度了。

此前瑞幸x每日一貓聯名上線，色彩鮮艷的紙杯讓許多人靈感浮現，紛紛動手對其進行DIY改造：

喵的筆筒

喵的夜燈

其中，博主@小迷糊憑實力手搓了一本喵的手帳本——

每一個視角看去都有喵，且每一頁都有活動機關設計，看得網友相當眼饞：

評論區紛紛喊話瑞幸：“把它做成周邊給我”

瑞幸不語，只是一味趁熱抬上了聯名第二波。

而在與《長安的荔枝》聯名期間，除了小馬包掛和冰箱貼爆火，還有一盞博主手搓的國風卷軸荔枝燈刷屏網絡。

看過成品的網友，都被美得一愣一愣：

還有網友@古島日記