最近瑞幸又火了。
這次不是因為聯名,而是因為一張紙巾。
看到圖片第一眼,小馬就忍不住感嘆:
優雅,實在是太優雅了!
圖源:小紅書@瑞幸咖啡
嚴格對稱的歐式古典建筑氣勢恢宏,線條繁復卻層次分明;
近景的拱門與遠景的塔樓形成縱深對比,穹頂的圓弧與尖頂的銳利則構成張力,加上極細線條勾勒出的繁復裝飾元素,整體宛若一場虛實交織的古典夢境;
而瑞幸logo高居樓頂,仿佛某種古老的神秘圖騰,一瞬間,只覺品牌面相都變了——
不再是班味十足的“牛馬飼料”,而成了令人遐想的“左岸咖啡”。
傳下去:瑞幸也有“聯名藝術周邊”了。。。
不過事實卻是,瑞幸對此并不知情。
甚至在看到“紙巾巨作”時,也和小馬一樣震驚:
原來,這幅作品是網友大神@曜畫在喝咖啡時的隨手之作,
在他的社交平臺里,還有不少這樣邊喝咖啡邊畫的神作:
這喝的哪是咖啡呀,分明是藝術的熏陶!
一時間,評論區里充滿了“想要”的呼聲,不用博主動手,就有熱心網友替雙方想好了合作流程:
先出這個紙巾;
再做一次聯動;
最好能和博主長期合作,千萬別讓他停手。
眼見網友嗨點被點燃,嗅覺敏銳的瑞幸市場部,自然不會錯過這波熱度。
迅速談妥授權事宜,在官方賬號上進行了二次轉發,并配文道:
“紙巾:強者從不抱怨環境。”
就這樣,瑞幸成功把網友的靈光一閃,轉化為了一次低成本、高回報的用戶生成內容(UGC)互動營銷。
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事實上,這并不是瑞幸,第一次蹭上網友創意的熱度了。
此前瑞幸x每日一貓聯名上線,色彩鮮艷的紙杯讓許多人靈感浮現,紛紛動手對其進行DIY改造:
喵的筆筒
喵的夜燈
其中,博主@小迷糊憑實力手搓了一本喵的手帳本——
每一個視角看去都有喵,且每一頁都有活動機關設計,看得網友相當眼饞:
評論區紛紛喊話瑞幸:“把它做成周邊給我”
瑞幸不語,只是一味趁熱抬上了聯名第二波。
而在與《長安的荔枝》聯名期間,除了小馬包掛和冰箱貼爆火,還有一盞博主手搓的國風卷軸荔枝燈刷屏網絡。
看過成品的網友,都被美得一愣一愣:
還有網友@古島日記





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