當數字浪潮席卷生活的每個角落,我們曾擔憂:屏幕是否會成為隔絕現實的玻璃墻?線上線下是否只能如隔岸觀火般“隔空喊話”,難以真正交融?此時,快手給出了答案。
近日,2025快手光合創作者大會上分享了多個線上線下相結合的案例,快手以內容為紐帶、技術作翅膀,讓非遺在云端與煙火里共舞,將直播的熱鬧搬到景區街頭,把健身操從屏幕跳進生活日常……它正以獨特的方式,拓展著用戶的文娛生活半徑,助力開啟一個全新的數字文娛時代。
安萬秦腔:古老藝術煥發時尚魅力的創新之路
安萬,“西北秦腔王”,帶領百人劇團,把秦腔演出搞成了熱辣滾燙的“演唱會”,現場人山人海,聲浪如山呼海嘯。秦腔,這一古老的藝術形式,在安萬的演繹下,煥發出全新的生機與活力。
為了讓秦腔被更多人喜愛,尤其是吸引年輕人,安萬絞盡腦汁。他深知,傳統藝術要想在現代社會立足,就必須與時俱進,進行創新。于是,他購買音響、組建50人樂隊,用強大的聲勢震撼觀眾,讓秦腔的演唱更具感染力和沖擊力;投入兩百萬定制服裝,讓舞臺效果更加炫酷,為觀眾帶來一場視覺盛宴。在表演形式上,他大膽突破傳統,唱流行串燒、與說唱歌手跨界合作,甚至嘗試搖滾,將古老的秦腔與現代音樂元素巧妙融合,讓古老的秦腔煥發出時尚的氣息。
泡泡龍大舞臺:線上流量反哺線下的文旅新范式
河北唐山遷安天元谷景區里,每晚八點霓虹準時點亮泡泡龍大舞臺。這里,是趙長龍激情直播的“戰場”,也是線上線下歡樂匯聚的海洋。舞臺上,魔術的奇幻、歌舞的活力與傳統戲劇的韻味相互交融,碰撞出絢爛火花。它為民間達人提供展示空間,讓才藝盡情綻放,更巧妙融入本土文化特色,韻味十足。
當地居民深有感觸道:“以前晚上只能遛彎嘮嗑,現在能唱歌能跳舞——這才是生活的滋味兒。”這句樸實的話語,道出了泡泡龍大舞臺給當地居民生活帶來的巨大變化。每晚3小時的直播,不僅延長了景區的營業時間,更創造了“云旅游+實地游”的疊加效應。
當數百萬用戶涌入直播間,彈幕如潮水般翻涌,舞臺下的掌聲與屏幕前的點贊形成共振,這種“在場感”的營造,徹底顛覆了傳統文旅消費的時空邏輯。游客們不再受時間和空間的限制,即使身處千里之外,也能通過直播“云參與”景區的活動,感受現場的熱鬧氛圍;而那些被直播吸引的觀眾,也可能因為對景區的向往,選擇實地前往游玩,進一步促進了線下旅游的發展。泡泡龍大舞臺,無疑是線上流量反哺線下經濟的典型樣本,為文旅產業的發展提供了新的思路和模式。
五哥健身操:打破地域界限的全民健身熱潮
“左腳開步,手臂擺起,一、二、三、四!”61歲的黃潤五(網名“五哥”)正帶著數萬觀眾跳“中國夢之隊快樂之舞”。這位深耕健身操行業15年的教練,或許從未想到,自己編創的這套動作會從社區廣場火到全網,更沒想到觀眾里既有跟著跳的5歲孩童,也有模仿動作的90后上班族。五哥就像一位神奇的魔法師,以一己之力,將原本局限于小圈子的中老年健身操,打造成了全民健身熱潮中的耀眼存在。
從西安首支夢之隊起步,到如今2000多支隊伍遍地開花;從首套原創操問世,到27套操不斷推陳出新;從線下巡回教學,到快手云課堂引領風潮,五哥的健身操事業如日中天。
入駐快手6年來,五哥借助短視頻平臺的傳播優勢,這一充滿活力的健身操突破了地域限制,從線下小天地走向全網大舞臺。日均3小時直播、超3萬實時在線人數,讓天南海北的人因夢操相聚在直播間。在這里,線上交流互動熱烈非凡,大家分享著健身的心得和快樂;線下則可能相約一同鍛煉,共同追求健康的生活方式。線上線下界限逐漸模糊,全民健身的參與范圍得到極大拓展。五哥健身操的成功,不僅讓人們看到了健身的魅力,更展示了短視頻平臺在推動全民健身方面的巨大潛力。
屏幕內外共舞:重構生活半徑與文化認同
安萬秦腔、泡泡龍大舞臺、五哥健身操,從非遺傳承、到藝術交融,再到全民參與,短視頻與直播平臺通過技術賦能,打破了“線上”與“線下”的二元對立,創造出一個“超本地化”的生活空間。在這個空間里,用戶既能通過直播“云參與”千里之外的活動,感受不同地域的文化特色;也能因線上共鳴而走進線下社區,與志同道合的人相聚在一起,共同分享生活的樂趣。創作者既能借助算法獲得曝光,讓自己的作品被更多人看到;也能通過線下互動深化粉絲關系,增強粉絲的忠誠度和歸屬感。
這種聯動不是對“鄰里關系”的消解,而是對其的升級。當物理距離被數字技術壓縮,情感聯結反而因“線上線下雙重在場”而更加緊密。人們不再局限于自己所在的小圈子,而是可以通過短視頻和直播平臺,與全國各地的人建立聯系,拓展自己的社交圈子。在這個過程中,我們不僅收獲了知識和快樂,更感受到了人與人之間的溫暖和關愛。
2025快手光合創作者大會揭示的,正是一個“生活半徑無限延伸”的新時代。在這里,短視頻與直播不再是“虛擬娛樂”,而是成為連接現實與數字、個體與社會的“基礎設施”。它們就像一座座橋梁,將不同的人、不同的文化連接在一起,讓我們的生活變得更加豐富多彩。(陳晨)
光明網





京公網安備 11011402013531號