外賣大戰，打得咋樣了？

這場戰役由京東率先發起，美團應戰，兩家正打得不知天地為何物時，阿里從暗地殺出，開大參團。

三方打得不可交，可以說是一波未平一波又起，關于其完整的時間線和關鍵節點，我們用微博智搜整理了一下：

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由于這輪 “ 三國殺 ” 的巨頭們都太有實力，這半年來，各種補貼也好、爭議也好，幾乎沒停過。

也讓無數網友調侃自己成外賣大戰第一批受害者，快喝出糖尿病了。。。

0.01 元一杯的奶茶，誰頂得住？

應該也有人好奇過，這得燒掉多少錢啊？可能也好奇過，外賣大戰到底打出了個啥？總不能純做慈善？

而最近，隨著這三家陸續發布25 年 Q2 財報（自然年），答案，逐漸浮出水面。

嗯，早在今年五月，淘寶閃購剛推出時，差評君就說過，這事有看頭，因為阿里有點像即時零售的宗門老祖，從沒下過牌桌，實力深厚。

就憑借 10 億年活躍買家數量，阿里下場搞外賣、搞即時零售的競爭力，恐怕也不是誰輕易能比的。

接下來，咱們就具體看看這三家的新財報。

先看這場外賣大戰的發起人，京東。

京東外賣屬于新業務板塊，該板塊主要包括京東外賣、京東物業、京喜及海外業務。

一季度外賣業務還沒完全鋪開的時候，新業務的經營虧損僅 13.27 億。

但二季度 “ 外賣大戰 ” 全面打響之后，新業務的虧損直接飆到 148 億。

遙想今年 4 月，京東外賣百億補貼上線的時候，曾經表示一年內要投入超百億。

誰能想到呢，這 100 億連一個季度都沒撐過。

外賣還把二季度整個集團的經營利潤拉下了水，去年二季度，京東經營利潤還有 105 億，今年則是虧了近 9 億。

由盈轉虧，而隔壁京東零售和京東物流辛辛苦苦賺回來的錢，大多數都被丟到外賣里花掉了。

但，在外賣的助力下，京東的季度活躍用戶數量和購物頻次，都實現了超過 40% 的同比增長。

在京東電話會議里，京東 CEO 許冉表示：“ 本季度強勁的用戶增長勢頭得益于京東零售自然用戶群的加速增長，以及京東餐飲外賣和京喜業務的增量貢獻 ”。

在問答環節，京東管理層也再次提到，非常看好外賣向即時零售和 B2C 電商的交叉銷售。

所以，整體來說算是有得有失~

另一參戰巨頭，美團，盡管依然穩穩保持著外賣一哥的行業地位，但二季度財報同樣慘烈。

美團七年前設定過一個目標：到 2025 年，每天的訂單可以增長到 1 億單，每筆訂單將賺取 1 元人民幣的利潤。

現在這個目標算是實現了一半吧。。。

今年美團營收同比增長 11.7% 至 918 億元，總月活躍用戶（ MAU ）超過 6 億，年交易頻率創歷史新高，7 月實現了日訂單量 1 億，峰值達到了 1.5 億單，業務增長還不錯。

但每單賺 1 元的目標沒有達到，甚至還有點走遠了。

二季度經營利潤和凈利潤直接血崩，經營利潤同比下滑 98% 至 2.26 億元，經調整凈利潤同比下滑 89% 至 14.93 億元，比去年同期少賺了 121 億。

直接原因，就是銷售成本、銷售及營銷開支的增加，這兩筆費用的增項主要流向外賣大戰中的騎手補貼、業務推廣、用戶激勵等。

核心本地商業模塊經營溢利同比下降 75.6% 至人民幣 37 億元，經營利潤率同比下降 19.4 個百分點至 5.7% 。

簡單來說，去年每做 100 塊錢的生意（總收入），刨去所有成本后，能到手 25.1 元的經營利潤，今年經營利潤就只剩 5.7 元。

平臺交易量在漲，但賺到手的錢大幅下降，盈利能力被干麻了。

同樣，阿里為了這場外賣大戰也付出了不少的代價。

作為集團利潤核心的 “ 阿里巴巴中國電商集團 ”，經調整 EBITA 同比下降 21%至 384 億元。

其自由現金流，由去年同期流入 173.72 億元轉為流出 188.15 億元，這部分主要是因為對云計算以及淘寶閃購的投入。

可以推測，阿里在淘寶閃購上的投入同樣在百億量級。

此前，有一個論調，外賣是薄利多銷的行業，考驗運營效率，美團在這塊有著深厚護城河。

高強度補貼戰之下，阿里的花費可能遠超美團，說不好虧著虧著就被美團干破防離場了。

然而，目光只聚焦在外賣本身，那完全誤判了阿里和京東的真實意圖 —— 他們投入巨資，掀起戰爭，所圖遠不止于此。

先聽聽阿里在電話會議上咋說的。

阿里巴巴集團 CEO 吳泳銘表示：“ 8月，我們即時零售業務的月活躍消費者接近 3 億，推動淘寶應用的月活躍消費者增長 25%。我們中國電商集團的日訂單量持續創下新紀錄 ”。

阿里電商事業群 CEO 蔣凡說的就更直白了：“ 即時零售作為一個更高頻的場景，帶動了手機淘寶大盤活躍用戶活躍天數的提升 ”。

這會間接為阿里帶來廣告和客戶管理收入，并且幫助減少之前為了拉新投入的市場費用。

類似的協同空間不少，電話會議上還提到了兩個點。

盒馬在接入淘寶即時零售后，線上訂單整體突破200萬，同比增長70%。未來線下門店也會接入，從而把線上跟線下打通，誕生新的想象空間。

有個詞怎么說的來著，生態化反。

所以，一定程度上，阿里把以前投流的錢拿來搞外賣，一鍋兩吃，說不定內心還在狂喜。。。

而要比燒錢，放眼中國互聯網，阿里根本不怵。

外賣大戰三巨頭，本季度一個已經由盈轉虧，一個利潤快跌沒了，但阿里呢，賺了 300 多億，下個季度就算再瘋狂一把，可能還能賺點。

截止 Q2 如果以現金、現金等價物以及短期投資等衡量，阿里兜里還有 5857 億，京東總計 2234 億，美團則為 1710 億。

這就好像大家組團一起打怪，論技術都是頂尖的職業選手，但有個人直接帶了一個巨型錢箱，說哥們可以無限開火。。。

如果繼續這種百億補貼的力度，那么很有可能誰能燒到最后，就能笑到最后。

自從市場監管總局喊了悠著點以后，最近美團跟阿里，也稍微消停下來了。

而京東呢，雖然發起了戰役，但上個月打得最激烈的 “ 外賣大戰 ” 也是選擇缺席了，應該是不打算再摻和所謂的惡性補貼了。

這一通打下來，目前市場上局勢怎么樣也是初具端倪，美團還是穩，但是餓了么實打實地走起來了。

不過，值得注意的是，這場 Q2 財報還只是前菜，7 月開始的補貼戰況遠比二季度更激烈。

上個月，高盛也對 “ 外賣大戰 ” 進行了一波推演，預計今年二季度，美團、京東、阿里三家在外賣方面的投入會達到 250 億元。

還預言家了一波從今年 7 月到明年 6 月，三家在外賣業務上的虧損可能會超過千億元。

下個季度的財報如何，讓我們拭目以待吧。。。

撰文：渡渡鳥武士

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：煥妍

圖片、資料來源：

淘寶閃購

阿里巴巴、美團、京東財報