作為大熱的潮流玩具頭部品牌，泡泡瑪特一直被視為Z世代的寵兒。

可最近一條聯名訊息，卻成功引起了80后的注意。

8月22日，泡泡瑪特在新加坡PTS展會期間官宣將與歌手孫燕姿合作推出聯名產品。

據了解，此次聯名的主角為泡泡瑪特旗下熱門IP Hirono小野。

雙方合作主題為「向前走，一直走到壞天氣放晴」，呼應了孫燕姿歌曲《壞天氣》的情感意境。

盡管正式發售款產品還未公開，但在新加坡pts展上已經有網友拍到了雙方聯名手辦的設計實物：

圖源小紅書@鵝鵝鵝

經粉絲扒出的細節解讀，此次聯名手辦充滿了燕姿元素，可見泡泡瑪特方面聯名誠意拉滿了。

這一消息曝光后，很快就引發了孫燕姿歌迷的熱議。

作為千禧年華語樂壇的代表性歌手，孫燕姿承載著大量80后、90初群體的青春記憶。

他們中的很多人早已為人父母，本以為自己不可能和Z世代的喜好同頻，沒想到卻因為一次聯名，踏進了同一片潮流里。

有人感慨：

以為不會對泡泡瑪特動心，原來只是還沒遇上適合自己的主題；

有人緊急學補習：

泡泡瑪特這些小人兒到底怎么買？

還有人總結得一針見血：

泡泡瑪特，終于對80后下手了！

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事實上，Hirono小野x孫燕姿聯名能給品牌帶來兩方面增益：

其一，是圈層的跨界與融合。

通過與孫燕姿的合作，泡泡瑪特首先打破了潮玩與音樂、明星粉絲之間的界限。

這一跨界聯名不僅能夠吸引孫燕姿的忠實歌迷關注泡泡瑪特品牌，也為現有用戶提供了新的情感連接點，實現圈層的雙向滲透。

圖源小紅書@以娃之名KiDulting

這并不是泡泡瑪特第一次涉足明星聯名。

就在不久前，泡泡瑪特剛與周深合作推出過“反深代詞”系列盲盒，并獲得了驚人的市場反響。

開售前，僅淘寶單平臺就有超過14萬人加購，正式開售后又出現了秒空盛況。當前，該系列盲盒在二手交易平臺的成交均價在939元左右，其隱藏款更被炒到了1800元。

這一成功案例為孫燕姿聯名產品的推出奠定了市場基礎。

其二，是用戶年齡層拓展。

相較于周深粉絲主要是95&00后群體、與泡泡瑪特的主要用戶群體有較高重合性，孫燕姿的粉絲主力軍顯然要再上一個年齡層級。

泡泡瑪特沒有選擇在當代年輕偶像中持續發力，而是將孫燕姿作為品牌第二個明星合作對象，其策略里明顯包含向更大消費市場拓展的意味。

但80后偶像也不少，為什么偏偏要選孫燕姿呢？

這就不得不提那個著名“冷門歌手孫燕姿”的梗了。

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2021年，某論壇上一則名為《推薦一個冷門的新加坡華語歌手——孫燕姿》

的帖子，在被搬運到微博后引發了全網熱議。

誰能想到，那個在千禧年初曾打敗過周杰倫、狂攬全亞洲15座新人獎的頂流天后，竟也會被人稱為“冷門歌手”？

這讓無數90后孫燕姿鐵粉，竟然也產生了與“年輕人”有代溝的感受。

由此引發的熱議，不僅燃起了粉絲群體的集體情懷，掀起了新一輪“孫燕姿熱”，也讓眾多00后網友在好奇之下去聽了她的歌。

這也讓孫燕姿，成為了為數不多具有廣泛Z世代知名度的80后偶像。

如今，泡泡瑪特拿自己麾下“熱門IP”，去找“冷門歌手”孫燕姿玩聯名，不僅讓人意外，也因反差增加了合作事件的話題性和親切感，讓這次聯名更具討論價值。

當然也有人猜測，此次聯名可能是因為泡泡瑪特創始人為愛發電。

此前曾有人在孫燕姿演唱會現場，拍到過創始人王寧；

“看完演唱會難以戒斷，那就給偶像也做一個盲盒吧。”

從粉絲視角來說，好像這個猜測也很合理？