8月28日，2024年對(duì)于歐洲折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)而言，注定是不平凡的一年。盡管目前折疊屏手機(jī)在歐洲大陸智能手機(jī)總銷(xiāo)量中占比仍屬“小眾”——約2%，但其銷(xiāo)量正以驚人的速度飆升，同比增長(zhǎng)達(dá)到37%。其中，書(shū)本式折疊屏機(jī)型更是主力軍，實(shí)現(xiàn)了60%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。這股強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)示著歐洲折疊屏市場(chǎng)正迎來(lái)關(guān)鍵的爆發(fā)期。

回顧過(guò)去，三星曾憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)在歐洲書(shū)本式折疊屏市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，2022年市場(chǎng)份額一度高達(dá)98%。然而，隨著中國(guó)品牌榮耀以及谷歌、一加等玩家的積極入場(chǎng)，三星的“壟斷”局面正被迅速瓦解。到2023年底，三星的市場(chǎng)份額已降至73%，而這一趨勢(shì)在2024年仍在延續(xù)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)白熱化。

Counterpoint Research 注：百分比因四舍五入可能不等于100%。OPPO包含一加（OnePlus）。

在這場(chǎng)激烈的較量中，榮耀的表現(xiàn)尤為搶眼。憑借廣受好評(píng)的Magic V2及后續(xù)升級(jí)的Magic V3，榮耀在2024年歐洲書(shū)本式折疊屏市場(chǎng)異軍突起，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)377%，市場(chǎng)份額飆升至34%，成為增長(zhǎng)最快的廠商。Magic V3在輕薄、耐用、影像與電池技術(shù)上的顯著提升，使其成為歐洲市場(chǎng)上不可忽視的挑戰(zhàn)者。

公司簡(jiǎn)介，Counterpoint Research

盡管如此，三星也未曾懈怠。其在2025年7月推出的Galaxy Z Fold7被譽(yù)為三星迄今最薄、最輕、性能最強(qiáng)大的折疊屏手機(jī)，展開(kāi)后厚度僅4.2mm，重量215g，大幅縮小了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)差距。然而，榮耀預(yù)計(jì)將于8月28日在歐洲發(fā)布的Magic V5，將以4.1mm的厚度再次刷新“最薄”記錄，并憑借更大的電池容量、更高的防護(hù)等級(jí)及更堅(jiān)固的鉸鏈，有望重新奪回技術(shù)領(lǐng)先地位。

更值得關(guān)注的是，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)蘋(píng)果將于2026年正式進(jìn)軍折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，這將無(wú)疑為已然火熱的歐洲市場(chǎng)再添一把薪。依托蘋(píng)果龐大的高端用戶(hù)群體，折疊屏手機(jī)在英國(guó)、德國(guó)等超高端市場(chǎng)的普及速度將進(jìn)一步加快。

Counterpoint Research

Counterpoint Research預(yù)測(cè)，到2028年，書(shū)本式折疊屏手機(jī)年銷(xiāo)量將接近400萬(wàn)部，占?xì)W洲智能手機(jī)總銷(xiāo)量的2%以上，在高端市場(chǎng)（800美元以上）的份額甚至有望接近10%。可以預(yù)見(jiàn)，隨著技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)價(jià)格下探，以及更多巨頭的加入，歐洲折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)正蓄勢(shì)待發(fā)，迎接一個(gè)全新的高速增長(zhǎng)時(shí)代。