川觀新聞記者 樊邦平

8月23日12時30分，資陽市安岳縣通賢鎮帽石村黨群服務中心的“鄉村云集市”如約開市，在村黨支部書記關祖蘋帶領下，幾名村民懷抱雞鴨鵝等土特產走進抖音賬號“四川關支書（關祖蘋）”的直播間，為網友介紹起當地農副產品。不少網友紛紛下單，很快直播間便成交1000多元。

關祖蘋的抖音賬號頁面

作為“三農”短視頻領域的“網紅”，關祖蘋的抖音賬號粉絲已達到28.9萬。為了讓流量變現，推動鄉村發展，關祖蘋堅持在業余時間組織村民搞抖音直播帶貨，近一年來，他累計直播140余場，為家鄉引來了海量的粉絲和關注，為農民銷售農產品超千萬元。

在四川，像關祖蘋這樣充滿網感的村支書還有不少，他們有的對著鏡頭高歌，有的講述工作故事，有的拿著農副產品在地里帶貨直播……其中，不乏粉絲數十萬的“網紅”，網友們感嘆“繼文旅局長之后，村支書們又開始卷起來了”。

村支書是黨在農村的基層組織負責人，更是農村的“領頭雁”和“帶頭人”，他們為什么要挺進互聯網？從默默無聞到百萬“網紅”，他們經歷了什么？爆紅之后，又迎來哪些改變，又將面臨哪些挑戰？近日，記者走近“網紅”村支書群體。

村支書“兼職”短視頻博主 有的已成百萬粉絲網紅

“呂書記，多更新點視頻嘛”“呂書記，好久搞直播啊，我一定要全程關注”。

8月22日一大早，樂山高新區安谷鎮官帽村黨支部書記呂鳳麗打開抖音，多條粉絲問候便跳了出來。

“90后”呂鳳麗大學畢業后一直在城里上班，2020年回村擔任黨支部書記，為了幫助村民銷售農副產品，2022年她注冊了抖音賬號，取名“官帽呂支書”，邁開了成為短視頻博主的第一步。一開始抖音賬號粉絲寥寥，但呂鳳麗堅持發，幾個月后，她的賬號迎來了關注熱潮，如今已有粉絲56.7萬，累計獲贊705.4萬次。

“呂書記面容清秀，待人真誠，充滿陽光和自信。”不少網友在抖音平臺留言，呼吁這樣的村支書應該多來點。

村支書的走紅，讓官帽村成為關注焦點。近一年來，全村常住人口不到1500人的官帽村成了熱門打卡地，這里最多時一周要接待三批客人，全村農副產品一上線便銷售一空，更有不少網友留言，“要搬過來成為新村民”。

呂鳳麗發布的抖音系列短視頻——村民的故事

和呂鳳麗類似，宜賓市敘州區觀音鎮大井村黨支部書記羅楊也頻頻收到催更信息。

生于1990年的羅楊，回村擔任村支書已有近10年時間。2019年底，抱著試一試的心態，羅楊注冊了抖音賬號，取名“羅小胖”。通過拍攝鄉村工作日常和直播帶貨土特產，羅楊在抖音平臺迅速崛起，粉絲數近百萬，獲贊超1700萬次。

不只是呂鳳麗和羅楊，記者在抖音平臺上搜索發現，名字中帶有“村支書”，且注冊地址顯示在四川的抖音賬號還有不少，其中粉絲數超過1萬的便有不下20人，更有部分村支書的粉絲達到近百萬，他們中的多條短視頻，動輒便有上千評論和上萬的瀏覽量。

模仿熱梗當“知心大哥”他們使出了十八般武藝

與專業的短視頻博主不同，村支書并不具備網絡營銷和傳播優勢，更不熟悉短視頻拍攝技能和直播帶貨規則，在題材選擇和表現形式上，還要嚴格遵守相關要求，想在競爭激烈的“三農”賽道脫穎而出，并不容易。

村里的淺水塘，一位婦女抱著一只鵝，“撲通”一下掉了進去，隨后，她從泥濘里探出腦袋，發出真誠邀請，“寶，吃鵝不？”

這是攀枝花市仁和區平地鎮迤沙拉村黨總支書記毛建樺近日發在抖音上的一個短視頻，獲贊1.8萬次。網友紛紛留言，“書記太拼了”“一定要來攀枝花，一定要來迤沙拉”。

這是模仿網絡上的一個熱門視頻，即“挨踢轉場”，為了拍出流暢的感覺，毛建樺在水塘和豬圈里折騰了好幾遍。

因為認真且投入，從今年5月起號以來至今，在不到3個月時間里，毛建樺的粉絲便迅速增長至了3萬，獲得點贊5萬余次，她也被網友親切地稱呼為“雄鷹一般的女書記”。

毛建樺發布的抖音視頻截圖

今年54歲的宣漢縣君塘鎮君壩村黨支部書記王東是一位新晉網紅，從去年第一次發布抖音視頻至今，個人粉絲便突破3萬，贏得關注的密鑰，就是幫網友們解讀“三農”政策。怎么辦低保？怎么申領種糧補貼？建新房怎么報批？王東每隔兩三天便會開一場直播，用通俗易懂的語言為網友們答疑解惑，迅速聚攏了一批“鐵粉”。

王東在直播間為網友們講解“三農”政策

也有的村支書主打“情緒價值”。安岳縣岳陽鎮飛龍村黨支部書記覃世剛2024年10月31日發布第一條抖音短視頻，不到一年時間，抖音粉絲突破24萬。他的流量密碼是在講好農村故事和村支書履職故事的同時，化身為“知心大哥”，分享為人處世的心得和人生感悟。

開江縣新寧鎮白云村黨支部書記張雅莉則以輕松活潑的方式來呈現農村工作和生活狀態，走出一條漲粉之路。從今年4月發布第一條短視頻至今，張雅莉的抖音賬號共發布28個短視頻，點贊最多的13.4萬次。

成名的考驗：有人拒絕了每年10余萬元的收入

今年，樂山市犍為縣龍孔鎮龍華村黨支部書記夏敏正式入駐抖音，取名“樂山村支書（夏敏）”，視頻鎖定搞笑風格，以模仿網絡熱梗為主，粉絲迅速增加至1.8萬。缺乏內涵的質疑也隨之而來。痛定思痛后，夏敏嘗試著做了幾期農村紀實短視頻，效果很好，這讓他堅定了轉型的信心。

夏敏的轉型具有代表性。吸引關注，收獲流量，是村支書觸網的第一步。如何把網紅變為長紅，把個人流量變成鄉村流量，讓正能量澎湃大流量，才是大伙的初心。

“由于是門外漢，一開始我們只能模仿。”旺蒼縣五權鎮雙龍洞村黨支部書記張貴泉坦言。張貴泉以村支書身份在抖音上發布短視頻已有多年，如今其粉絲總數已突破57萬。一開始，張貴泉也是模仿其他網紅，要么對口型唱歌，要么拍段子。后來他專注拍攝與農村生活、農業、農民相關題材的視頻，記錄自己在農村的生活和工作點滴，反倒吸引了不少粉絲的關注。

“農村的點滴變化，村民的淳樸善良，鄉村的傳統文化等都是我們創作的源泉，也應該是我們傳播的主要內容。”張貴泉告訴記者，如今他24小時開機，天天走村入戶，邊工作邊制作短視頻已融入他的日常。

張貴泉的抖音作品頁面截圖

成名后，也有不少誘惑隨之而來。近日，達州市通川區羅江鎮廟坪村黨總支書記陳家強做出了一個“艱難”的決定——拒絕了當地一家農業企業的網絡帶貨合作，這相當于拒絕了每年10余萬元的收入。對于流失的“巨款”，陳家強一點也不后悔，“要做得長久，就必須要堅守初心，幫農民賣貨，不能過分商業化，這是原則也是底線。”

2024年5月陳家強在抖音平臺上發布短視頻，因為視頻風趣幽默，起號一年多粉絲數便突破3萬。走紅之后，他堅持助農直播帶貨，幫助當地農民賣米面油和雞鴨鵝等，如今線上線下已賣了200萬元。

作為四川最早一批“網紅”村支書——安岳縣通賢鎮帽石村黨支部書記關祖蘋告訴記者，一直以來，在各大短視頻平臺上，“三農”題材都備受關注。近一兩年來四川村支書短視頻博主多了起來。2024年，關祖蘋發起了“百村同行·助農聯盟”，帶動川渝92名村支書開展助農直播1000余場次，助力農產品銷售額超2700萬元，帶領周邊近百個偏遠鄉村蹚出了一條鄉村振興新路子。

“把流量做起來，不僅僅是為了個人。”擁有3萬多粉絲的蒼溪縣河地鎮興華村黨支部書記謝艾軍已成為當地的名人。為了凝聚更多力量助力“三農”，他發起成立了“支書助農團”，聯合當地8名村支書開展帶貨行動，僅2025年上半年，他就帶領團隊實現線上線下銷售農產品超200萬元，參與農戶人均增收3000元以上。

“紅起來后，就會面臨很多考驗和挑戰，我們只有堅守初心，全身心助農，才能走得更遠。”謝艾軍透露，今年他準備將“支書助農團”成員擴大到10人左右，并聯合更多網紅，開展“廣元千村行”行動，組織各類網絡主播走進千村萬戶，為農民帶貨，為農村代言。

謝艾軍正在直播帶貨，幫助地方銷售農副產品