隨著長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，作為頭部流媒體平臺(tái)的愛奇藝（NASDAQ:IQ），正通過多元業(yè)務(wù)布局，夯實(shí)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

8月20日，愛奇藝發(fā)布2025年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，二季度愛奇藝總收入達(dá)66.3億元人民幣；Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5870萬元，Non-GAAP凈利潤(rùn)1470萬元，連續(xù)14個(gè)季度保持Non-GAAP運(yùn)營(yíng)盈利。

從具體業(yè)務(wù)板塊來看，會(huì)員服務(wù)收入40.9億元、在線廣告服務(wù)收入12.7億元、內(nèi)容發(fā)行收入4.4億元、其他收入8.3億元，多元收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

愛奇藝在傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑的同時(shí)，投入AI應(yīng)用、微劇、體驗(yàn)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)等重點(diǎn)增長(zhǎng)領(lǐng)域，推動(dòng)可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與成功。

值得一提的是，得益于豐富的IP資產(chǎn)，愛奇藝IP全場(chǎng)景開發(fā)初顯成效，二季度首次披露IP消費(fèi)品成績(jī)單，上半年自營(yíng)影視卡牌業(yè)務(wù)GMV破億。同時(shí)，愛奇藝的線下樂園布局加速。

顯然，經(jīng)過超15年的發(fā)展后，愛奇藝所構(gòu)建的“內(nèi)容—技術(shù)—商業(yè)化”閉環(huán)生態(tài)正變得越來越成熟。

核心內(nèi)容賽道領(lǐng)跑

對(duì)于一家視頻平臺(tái)而言，“內(nèi)容為王”始終是不變的真理。這些年來，愛奇藝確保了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，到今年第二季度至暑期檔，愛奇藝“長(zhǎng)+短”爆款內(nèi)容頻出。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，愛奇藝劇集總市占率連續(xù)四個(gè)季度領(lǐng)跑行業(yè)。二季度以來，《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》三部愛奇藝出品劇集內(nèi)容熱度值接連破萬，進(jìn)一步鞏固愛奇藝在女性和現(xiàn)實(shí)題材賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

此外，《無憂渡》《書卷一夢(mèng)》口碑熱度雙收，內(nèi)容熱度值分別突破9800和9600，“戀戀劇場(chǎng)”播出的《淮水竹亭》內(nèi)容熱度值超8900。

愛奇藝現(xiàn)實(shí)和懸疑題材內(nèi)容持續(xù)有佳作上線，《絕密較量》及“迷霧劇場(chǎng)”播出的懸疑劇《烏云之上》和《借命而生》反響熱烈。

值得關(guān)注的是，在近年來微短劇十分受歡迎的背景下，愛奇藝也十分重視微短劇內(nèi)容的打造，去年下半年以來全面進(jìn)軍微短劇。

在此背景下，“在愛奇藝看微劇”的用戶心智持續(xù)增強(qiáng)，二季度愛奇藝微劇日均播放時(shí)長(zhǎng)和播放UV（獨(dú)立訪客）均實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)悉，愛奇藝目前已儲(chǔ)備約1.5萬部豎屏微劇，構(gòu)建了規(guī)模化的內(nèi)容庫(kù)，同時(shí)發(fā)力精品微劇，通過“自制+采購(gòu)”形成穩(wěn)定的頭部?jī)?nèi)容供給，第二季度推出《炙愛難逃》《成何體統(tǒng)》和《掌上珠》等多部深受用戶歡迎的精品自制微劇。

《成何體統(tǒng)》是愛奇藝首部由動(dòng)漫IP改編的微劇，內(nèi)容熱度峰值破5500，刷新平臺(tái)微劇內(nèi)容熱度值紀(jì)錄，首周的日均播放UV和會(huì)員拉新收入均超年初爆款《家里家外》同期表現(xiàn)。

整體而言，愛奇藝的精品微劇在會(huì)員轉(zhuǎn)化、觀看時(shí)長(zhǎng)、用戶活躍度、用戶留存等多維度上表現(xiàn)優(yōu)異。

進(jìn)入暑期，愛奇藝?yán)^續(xù)加碼，每周推出2~3部頭部微劇，《若熙傳》《天若有情》已接連上線。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“愛奇藝在打造爆款長(zhǎng)視頻內(nèi)容方面積累了成功經(jīng)驗(yàn)，沉淀了豐富的IP資源庫(kù)。我們將把長(zhǎng)劇爆款方法論、先進(jìn)技術(shù)和IP‘一魚多吃’的經(jīng)驗(yàn)復(fù)用到微劇開發(fā)上。”

除了劇集外，在電影、綜藝、動(dòng)漫等內(nèi)容上，愛奇藝通過模式創(chuàng)新、聚焦頭部、提升自制能力等措施也取得突破性表現(xiàn)。

云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝電影市占率已連續(xù)14個(gè)季度行業(yè)第一。《大風(fēng)殺》作為首部以分賬模式在愛奇藝上線的院線新片，分賬票房突破2800萬元，超過該片的院線分賬金額。

就綜藝而言，暑期檔，綜N代熱度高漲，《哈哈哈哈哈5》刷新該節(jié)目?jī)?nèi)容熱度值紀(jì)錄，給愛奇藝帶來的會(huì)員收入遠(yuǎn)超預(yù)期；《新說唱2025》內(nèi)容熱度峰值破9500，創(chuàng)該系列新高。

愛奇藝的動(dòng)漫自制能力也持續(xù)提升，接連推出《神國(guó)之上》《余燼行者》《仙寵》《魔天記》《蒼蘭訣》第2季等多部?jī)?nèi)容，其中《神國(guó)之上》上線至今收入穩(wěn)居站內(nèi)同期國(guó)漫第一。

IP生態(tài)裂變式開發(fā)

在進(jìn)一步夯實(shí)國(guó)內(nèi)基本盤的同時(shí)，高品質(zhì)、多元化內(nèi)容也為愛奇藝開拓海外市場(chǎng)、布局多元業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，截至第二季度，愛奇藝國(guó)際版會(huì)員收入和會(huì)員規(guī)模連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。第二季度，愛奇藝國(guó)際版日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會(huì)員收入同比增長(zhǎng)約35%，其中巴西、墨西哥、印度尼西亞以及五個(gè)西語區(qū)會(huì)員收入同比增長(zhǎng)超80%。

愛奇藝最大的資產(chǎn)是IP，通過體驗(yàn)業(yè)務(wù)提升IP的貨幣化能力是必然和至關(guān)重要的。

依托豐富的優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備，上半年愛奇藝在蓬勃發(fā)展的IP消費(fèi)品市場(chǎng)上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

據(jù)悉，今年上半年愛奇藝自營(yíng)影視卡牌業(yè)務(wù)商品交易總額（GMV）突破億元，其中《淮水竹亭》和《臨江仙》卡牌銷售額創(chuàng)愛奇藝新高。

愛奇藝自2018年開始以授權(quán)方式切入卡牌市場(chǎng)，到2023年，憑借《蓮花樓》首次嘗試真人影視卡牌，2024年7月，從《唐朝詭事錄之西行》項(xiàng)目開始，愛奇藝已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)卡牌自營(yíng)模式，成功構(gòu)建了“自有IP孵化+自研產(chǎn)品+自營(yíng)渠道”為一體的綜合運(yùn)營(yíng)能力。

當(dāng)下，中國(guó)IP消費(fèi)品市場(chǎng)正經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)。中信證券發(fā)布的研報(bào)也指出，國(guó)內(nèi)IP行業(yè)目前景氣度極高，作為重要衍生品類的卡牌市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到351億元，屆時(shí)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25.4%。

影視卡牌賽道重點(diǎn)依賴于古裝劇賽道，而優(yōu)質(zhì)IP的儲(chǔ)備和獲取是愛奇藝的明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)愛奇藝也正在加速搭建渠道能力，面向未來，其希望依托中國(guó)衍生品產(chǎn)業(yè)豐富的產(chǎn)能和人才，快速提升設(shè)計(jì)和工藝水平，同時(shí)在電影、日漫、兒童等領(lǐng)域加大IP的衍生品開發(fā)和獲取商品化權(quán)利。

通過孵化出一批具有持久生命力的IP角色，愛奇藝有望為企業(yè)帶來IP衍生消費(fèi)品這一項(xiàng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益。

除了IP衍生消費(fèi)品外，愛奇藝也在積極將IP價(jià)值從線上延伸至線下體驗(yàn)場(chǎng)景。

據(jù)龔宇透露，愛奇的線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)主要包括“全感劇場(chǎng)”和“愛奇藝樂園”兩種形式，均采用輕資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng)。在愛奇藝樂園中，不僅設(shè)有基于平臺(tái)IP的游樂項(xiàng)目，還融入了IP消費(fèi)品的體驗(yàn)與銷售環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)與IP消費(fèi)兩大業(yè)務(wù)的協(xié)同促進(jìn)。

全感劇場(chǎng)目前已有50多家運(yùn)營(yíng)門店，覆蓋全國(guó)約30個(gè)城市。同時(shí)，愛奇藝已官宣在揚(yáng)州和開封建設(shè)兩家樂園，并計(jì)劃在年底前再確認(rèn)1-2家新樂園選址，持續(xù)拓展線下版圖。