法治日報

近日，在社交平臺上利用AI技術仿冒奧運冠軍聲音帶貨的事件引發網友關注。奧運冠軍全紅嬋、孫穎莎、王楚欽等運動員的聲音被AI克隆后，用于短視頻平臺推銷農產品。

媒體記者調查發現，某自媒體博主賬號發布的17件作品中，內容全部是利用AI仿冒奧運冠軍全紅嬋聲音帶貨土雞蛋的視頻，其中一個視頻點贊量高達1.1萬。評論區顯示，大量粉絲誤以為這就是全紅嬋本人，紛紛下單購買鏈接中的雞蛋，該商品鏈接顯示已售出4.7萬件。今年4月，全紅嬋家人曾向媒體證實，全紅嬋并未給相關農產品代言或授權。

除全紅嬋外，奧運冠軍孫穎莎和王楚欽也遭遇了同樣的仿冒，兩位奧運冠軍的AI克隆聲音同樣在為土雞蛋帶貨。這些仿冒奧運冠軍的內容，通過高度逼真的聲音合成技術，誘導粉絲誤認為是奧運冠軍本人代言，從而實現流量變現。

這一現象的背后是AI語音克隆技術的濫用。網絡平臺上甚至存在大量教程視頻和軟件資源，部分博主直接提供克隆工具下載，進一步降低了侵權門檻。網絡安全專家介紹稱，依托開源語音大模型，僅需十幾秒的語音樣本即可生成高度相似的聲音，且能操縱其說出任意內容。AI克隆聲音一旦與AI換臉等技術結合，生成高度逼真的“數字人”實施詐騙，危害將非常嚴重。

未經許可利用AI仿冒

奧運冠軍聲音直播帶貨牟利，

侵犯了被仿冒者的哪些權益？

若普通消費者因被誤導

而買到假冒偽劣產品，

該如何維權？

一起來看《法治日報》律師專家庫成員、北京威諾律師事務所高級合伙人焦圣成律師的專業解讀！

1.未經許可利用AI仿冒奧運冠軍聲音直播帶貨牟利，侵犯了被仿冒者的哪些權益？需承擔哪些法律責任？

首先這種行為侵犯了被仿冒者的姓名權、聲音權、肖像權。對自然人的聲音的保護，我國民法典第一千零二十三條首次明確，對自然人的聲音的保護，參照適用肖像許可使用的有關規定。未經許可利用AI克隆、仿冒奧運冠軍的聲音直播帶貨牟利，屬于侵權。其次，如果利用AI仿冒奧運冠軍聲音直播帶貨，有言論失當、銷售假冒偽劣產品等行為，造成被仿冒者社會評價降低的，還可能侵犯其名譽權。

關于對侵犯被仿冒者姓名權、聲音權、肖像權、名譽權法律責任，根據民法典第一百七十九條、第九百九十五條等的規定，侵權主播應承擔停止侵害，為被侵權人消除影響、恢復名譽，賠償損失，賠禮道歉等民事法律責任。

當然，仿冒者除了對被侵權人承擔民事責任外，如果虛假宣傳情節嚴重，涉案金額較大，或者具有非法占有為目的，仿冒者還可能涉嫌構成網絡直播帶貨型虛假廣告罪、詐騙罪等刑事犯罪。

2.若消費者因AI仿冒聲音帶貨購買到假冒偽劣產品，如何通過法律途徑維權？

首先，消費者可以直接向主播、平臺或商家提出投訴。這種方式快速而直接，可以讓消費者迅速獲得解決方案或賠償。如果這種方式無法解決問題，消費者還可以尋求消費者協會或市場監管部門的幫助。當以上途徑都無法解決問題時，消費者還可以通過法律途徑提起訴訟。

消費者遇到冒名直播帶貨，如擔心買到假貨的話，可以對主播推銷商品的過程和自己下單的過程進行錄屏，保留視頻證據。如發現買到假貨的，可通過合法途徑鑒定商品真偽，或者保存商家承認商品是仿冒品、假貨的文字記錄作為證據，便于以后能較為順利地維權。

根據《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十五條的規定，消費者買到假貨的，可以要求退貨，并主張三倍賠償。如果消費者購買到的是不符合食品安全標準的食品，根據《中華人民共和國食品安全法》第一百四十八條規定，可以要求賠償損失，并主張購買價款十倍的賠償金。

3.短視頻平臺在審核AI生成內容時，應承擔哪些法律義務？若未及時下架侵權視頻，平臺需承擔哪些法律后果？

嚴格核驗直播間運營商及主播的身份信息，以AI生成名人聲音及形象直播的，應與直播間運營商及主播確認核實是否有相應授權，并建立動態核驗機制。

利用技術手段，迅速發現AI生成內容，并鎖定、確認假冒、違法違規直播內容。

嚴格落實《互聯網信息服務深度合成管理規定》和《人工智能生成合成內容標識辦法》要求，對使用AI生成內容直播的添加相應標識，讓消費者知悉。

不斷完善平臺直播信息內容監管、實時巡查、應急處置等機制，在發現AI生成直播內容違法違規時，應當依法立即采取處置措施，及時下架侵權視頻。

應完善侵權舉報機制，及時處理遭受AI生成內容造假侵權的投訴，對侵權賬號采取封號、禁言等嚴厲措施，并向受害人反饋處理結果。

如未及時下架侵權視頻，平臺可能與侵權人一起對受害人承擔連帶責任。根據民法典第一千一百九十五條和第一千一百九十七條規定，一是主播利用平臺服務實施侵權行為的，權利人有權通知網絡服務提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。平臺接到通知后未及時采取必要措施的，對損害的擴大部分與主播承擔連帶責任。二是知道或者應當知道主播利用其網絡服務侵害他人民事權益，未采取必要措施的，與該主播承擔連帶責任。該連帶責任包括侵權主播對被假冒名人的侵權責任，以及基于假冒直播受害消費者的侵權責任。

作者｜法治日報全媒體記者 張博 見習記者 張婉瑩