IT之家 8 月 22 日消息，小米德國本周（8 月 19 日）在 X 平臺宣布，其位于北萊茵-威斯特法倫州埃森市的第一家官方直營店已開啟試營業，將在 9 月 26 日舉行開業典禮。

據小米介紹，這家直營店位于 Limbecker Platz 購物中心的 UG 層，店內陳列有智能手機、穿戴設備、家居產品和電動滑板車等小米產品，目前正進行促銷活動，在店內購買小米 15/15 Ultra 手機者可用 1 歐元（IT之家注：現匯率約合 8.3 元人民幣）加購 REDMI Pad SE、小米掃地機器人 X20 Pro + 等。

▲ 圖源小米，下同

德國媒體 Telecom Handel 對此評價道，這家直營店 99 平米的面積證明小米在德國的擴張策略趨向謹慎，同時小米的首店也并未選擇開在柏林、慕尼黑這樣的傳統大都市，這證明小米希望先積累經驗，再考慮在更繁華的城市開設門店。

戰略上看，小米的此番舉措提升了品牌可見度，并且能直接掌控門店形象和購物體驗，但這也意味著小米將與德國傳統零售商競爭，如果這種直營模式進一步擴展，可能會改變手機廠家和零售商之間的力量平衡。