北有泡泡瑪特，南有名創優品，中國兩大潮玩IP巨頭開干了！

事出有因，但很吊詭。

8月8日，泡泡瑪特泰國最大旗艦店在曼谷暹羅天地開業，本應是一次重要的亮相，王寧也去了現場。然而開業當天，不少網友發現，泡泡瑪特泰國旗艦店的裝修風格與名創優品 MINISO LAND 極為相似，直接撞臉，都是高飽和色彩、巨型IP裝置、沉浸式打卡動線，分不清你我。

但戲劇化的是，就在上榜微博熱搜話題后，小紅書上很快出現曝料貼，300塊招水軍發貼炒撞臉事件，這讓“巨頭撞臉”的事故變成了鄰里鄰居拉家常的插曲。

問題是，誰發的貼？誰爆的料？單從泰國店撞臉事件看，泡泡瑪特沒有給出明確回應；而從時間線上看，名創優品的首家MINISO LAND比泡泡瑪特泰國旗艦店早布局近一年，且截至目前在全國一線和超一線城市的核心商圈已經已經開出 12 家。最早的一家去年10月在上海南京東路開業，最特別的一家今年6月在在南京德基廣場開業，可以說，這個IP大店形態成功助力名創優品去商場負一晉升到頂奢商圈。

今年7月，名創優品公布了MINISO LAND上海南京東路的業績，開業9個月創下銷售破億的記錄。很難不說，這會引發行業的模仿和參考。

換個角度，泡泡瑪特的原創IP爆火，名創優品開始調整戰略，發力原創IP孵化運營。好的東西大家都想學，成功的模式大家都想模仿，看得到的錢大家都想賺，這是一個常理。

回到撞臉事件，名創優品穩穩占據上風，在這樣的先發優勢與規模優勢下，花“300元雇水軍”？肯定不是名創優品！不然無異于打爛一手好牌，自毀贏面。無論商業邏輯還是動機分析，既不合理也沒必要。而這個“黑料”的釋放，本身透著一股膈應人的味道，更像是在轉移撞臉話題，反向栽贓潑臟水，讓商業爭議升級成“潑婦罵街”，畢竟誰“抄襲”也不能是主打原創招牌的泡泡瑪特。然而至今，關于撞臉的回應和說明卻遲遲還沒等來。

類似的事情泡泡瑪特也曾數次發生，陷入抄襲爭議。2020年2月，AYLA動物時裝系列盲盒被指抄襲“娃娃城堡”2017年作品，最終全渠道下架召回，品牌口碑受損；而就在上個月，甚至有網友爆料稱，在泡泡瑪特盲盒中拆出了名創優品的產品，這起“潮玩界大離譜事件”同樣未得到官方正面回應。

這場爭論根本沒必要走到“如此邪門”的地步。作為中國兩大IP潮玩巨頭，名創優品和泡泡瑪特的競技場，不該是口水戰，不該是潑臟水利用輿論攪渾水，而是對準日本的三麗鷗公司、美國的迪士尼公司等國際IP巨頭，為中國潮玩打下更大的江山。