出品|三言Pro 作者|DorAemon

8月21日晚19點，羅永浩與搭檔王拓準時出現在康師傅官方抖音直播間，正式揭開了預熱已久的“TBT”產品“神秘面紗”。“TBT”正是康師傅最新推出的“特別特”泡面——“TBT”即“特別特”拼音首字母的縮寫。

整場直播中，羅永浩全程投入了極大熱情“賣力吆喝”，不僅詳細拆解產品亮點，更多次強調其對傳統泡面的顛覆性意義。

“重新定義泡面”

直播時，羅永浩反復強調，“特別特”泡面歷時九年研發，核心突破在于“用泡的速度達到煮的鮮度”，“你把它盛到家里的瓷碗里，不說是泡的，沒人能嘗出差別”。羅永浩還玩起了當年自己“重新定義”的梗：“這不是小修小補的改進，而是對泡面的重新定義。”

老羅還以產品經理的角度去介紹這款泡面，“當年做手機，一個按鍵手感要調試無數次；現在看康師傅花九年磨一款泡面，這種對細節的死磕，和我們做產品的初心一模一樣。”

有趣的是，直播過程中，王拓突然將話題引向羅永浩曾經爭議頗多的TNT項目，形容其是“是一代很驚艷很超前的作品了”，并且邀請羅永浩對比一下TNT和TBT的共同點。

不過羅永浩似乎有些尷尬，“這個問得確實有點無厘頭，也挺牽強的”，更直言“這倆一點關系都沒有。”

但羅永浩最終還是給出了答案：相似之處可是想做好一個產品的初心，都希望給大家好的產品體驗，愿意做行業的挑戰者，去改變傳統。”

康師傅除了請羅永浩宣傳外，還特地邀請搜狐張朝陽在直播間上了一堂“特別版物理課”，借一些“特別特”泡面的特色講解知識。

跨界背后：買方便面的人越來越少了

康師傅與羅永浩、張朝陽的跨界合作，是方便面行業在市場壓力下的一次創新嘗試。

近年來，方便面市場面臨諸多挑戰，銷量下滑明顯。

數據顯示，2020至2023年，方便面消費量減少40億包；2024年消費量更是跌至438億包，2025年Q2銷售額同比下滑8.9%。外賣市場的擴張對方便面行業造成嚴重沖擊，業內測算，外賣市場每擴張1%，方便面消費量便萎縮0.0533%。消費者健康意識提升，對方便面的營養健康要求越來越高，傳統方便面難以滿足現代消費者多元化、品質化的飲食需求。

在這樣的背景下，康師傅與羅永浩、張朝陽跨界合作，試圖通過創新營銷和產品升級來吸引消費者。

羅永浩在直播中強調特別特泡面的品質和創新，迎合消費者對健康和口感的雙重需求。特別特泡面在食材、工藝、形態等多個維度實現突破，提升產品的健康屬性。

這種創新不僅體現在產品本身，也體現在營銷方式上，通過與具有話題性和影響力的人物合作，吸引消費者的注意力，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。

但方便面行業未來仍需在多方面努力：一是產品創新，研發健康美味新品，更新產品形態；二是優化成本，提升生產效率，保持價格優勢；三是品牌差異化，強化形象吸引特定群體；四是產業鏈協同，確保原材料供應和質量，推動可持續發展。

跨界合作雖能提高人氣，但關鍵還在于不斷更新產品形態以適應競爭。

你還經常購買方便面嗎？歡迎留言。