從產品輸出轉向品牌輸出，湖北、湖南、河南、江西等華中四省正迎來跨境電商發展的戰略機遇期。

8月21日，亞馬遜全球開店在武漢啟動“亞馬遜全球開店華中四省產業帶加速器項目”，計劃三年內扶持上千家工廠或品牌商上線亞馬遜。

華中地區企業在跨境出海過程中普遍存在品牌打造和產品創新等難題，亞馬遜全球開店將在此次加速器項目中推出多項產業帶扶持項目，通過與湖北、湖南、河南、江西等省商務部門的緊密合作，幫助華中企業從產品輸出轉向品牌輸出。

湖北省商務廳一級巡視員陳華榮表示，湖北的光電子信息、汽車及零部件、紡織服裝、楚茶等優勢產業帶，為跨境電商提供了“源頭好貨”；全國唯一的全貨機機場花湖國際機場通達全球，漢歐班列連接歐亞，湖北港口吞吐能力居長江中上游第1位通江達海，為商品出海搭建了“快車道”；去年，湖北跨境電商進出口額達679.7億元，同比增長124%；今年上半年，鄂州更以273.9%的增速位居全省首位，其中跨境電商貢獻率達到76%。

“過去一年，我們看到十堰的汽配產品走進歐美汽車后市場，咸寧的紙衛品成為海外家庭的安心之選，鄂州的金剛石工具在全球工業領域嶄露頭角。”陳華榮進一步說，這說明只要把產業帶的“硬實力”和跨境電商的“新渠道” 結合好，內陸地區的企業也能在全球市場上“彎道超車”，而“華中四省產業帶加速器項目”正是破解“產業帶+跨境電商”融合難題的關鍵一招。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區業務拓展及區域管理負責人楊鈞表示，產業帶集群效應日益凸顯、政府跨境電商支持政策不斷完善、生成式AI等前沿技術廣泛應用，這三大因素疊加為華中四省從制造業基地向數字貿易轉型創造了有利條件。截至2025年6月底，亞馬遜全球站點上來自華中四省的活躍賣家數量較去年同期實現了雙位數增長。此次亞馬遜全球開店加速器項目的啟動，將從提升賣家認知力、產品力、運營力和品牌力等四大出海能力出發，幫助華中企業構建更具韌性的全球業務布局。預計到2028年，全球工業品市場規模將超過4700億美元，華中地區產業帶企業有望在全球商業采購市場中把握巨大的增長機遇。

武漢市跨境電子商務協會秘書長李尚松告訴第一財經，2025年上半年，湖北已吸引5家跨境電商平臺入駐，各大平臺累計組織70多場跨境電商對接活動，完成跨境電商進出口600億元，同比增長4倍。全省已累計培育20個省級跨境電商產業集群，特別是光電子、汽車零配件、醫療器械等優勢產業帶借助亞馬遜等跨境電商平臺揚帆出海，拓展了國際市場，提升了“鄂品出海”的全球影響力。未來，我們將繼續深化與亞馬遜等平臺在人才培養、選品創新、物流體系建設和品牌打造等方面的合作，為湖北跨境企業提供全鏈條、精準化賦能。

作為起步于武漢的本土品牌，攀升電子敏銳地捕捉到國際市場對高性能定制電腦的潛在需求，于2018年通過亞馬遜全球開店拓展海外業務。通過精準分析目標站點用戶偏好，攀升為美國高端玩家開發了售價3萬美元的跑車造型主機等創新產品，填補了市場空白。憑借差異化的產品戰略和持續的技術創新，攀升電子實現從傳統組裝商向全球品牌的轉型，在亞馬遜美國站電腦類目中位居前列，2025年第一季度實現月均復合增長率超90%。

“自2016年以來，河南跨境電商年進出口額從760多億元，增長到2024年的2600多億元，年均增長24%以上。”河南省跨境電子商務協會秘書長劉卉對第一財經記者表示，近年來，河南省不斷完善跨境電商生態體系，助推河南的服裝、假發、電子產品等特色產業帶通過亞馬遜等跨境電商平臺走向全球，讓河南企業深度嵌入全球產業鏈和價值鏈。期待借助亞馬遜全球開店華中四省產業帶加速器項目，讓中原腹地崛起為驅動全球數字貿易增長的重要新支點。

入駐亞馬遜后，河南賣家雙彬采取“B2C+B2B”雙品牌戰略，針對不同客戶群體打造差異化品牌。通過這種B端和C端協同發展的策略，雙彬實現了銷售規模較入駐前增長超10倍的跨越式發展。更重要的是，在品牌建設方面，雙彬從未申請過專利的制造商，轉變為擁有數十項專利的創新企業，并開始與海外設計師合作開發新品，真正實現了從代工到品牌的轉型升級。雙彬營銷副總經理姚婷表示，雖然企業在傳統外貿領域已經積累了豐富經驗，但要實現品牌價值的提升，需要直接觸達終端用戶。通過跨境電商平臺，我們能夠同時服務個人消費者和企業客戶，實現了多元化發展。