8月19日，QuestMobile數據顯示，整個2025年上半年，中國互聯網廣告市場規模達到3598.5億，同比增長5.6%。

總體上看，媒介平臺流量分布相對集中，淘寶、抖音和微信位居前三，硬廣收入市場份額分別達到22.5%、19.1%、10.8%。

QuestMobile分析稱，TOP3媒介市場份額占比五成，腰尾部媒介硬廣收入仍有增長空間。

QuestMobile數據顯示，2025年上半年，美妝護理行業互聯網營銷投放規模超過720億元，同比增長19%，保持為營銷最活躍的行業。

受頭部品牌營收變化、增加研發投入、調整營銷策略等因素影響，2025年上半年，家用電器、IT電子、交通出行等行業營銷投入規模同比減少；但受到國補政策帶動消費需求釋放的影響，市場規模保持擴張態勢。

從設備終端來看，移動端仍是核心，收入占比達到88.9%，OTT及智能硬件、PC占比分別為9%、2.1%。

從營銷觸點來看，內容與渠道、AI應用和智能硬件、跨平臺聚合等等仍是核心。

QuestMobile數據顯示，2025年6月，短視頻人均使用時長達60.6小時，短劇人均使用時長達20.2小時，長視頻達13.8小時。

AI拓展場景方面，AI工具與AI社交APP在快速增長期，廣告場景暫未拓展，后續可通過AI內容交互提升廣告變現可能性。

智能硬件應用場景方面，以智能家居、智能穿戴為主，通過產品操作與使用監測，實現用戶數據場景打通，同時硬件終端的AI助手也成為新的流量入口。

從渠道拓展的角度來看，渠道類媒介是品牌營銷的核心陣地。

QuestMobile數據顯示，2025年上半年，美妝護理、家用電器、運動戶外等行業將超過50%的硬廣費用投放在渠道類媒介。

QuestMobile數據顯示，2025年6月，微信小程序為拼多多和京東分別貢獻了約2.8億和3.5億用戶，支撐平臺整體用戶規模分別超過9.4億和8.6億。

QuestMobile分析稱，從內容流量來看，品牌與內容深度融合。其中，短劇內容成為新的流量入口之一，制作周期短，能夠較快響應品牌定制合作需求，通過劇情設計及廣告實現品牌曝光。但同時內容生命周期短暫、生硬植入易引發觀眾反感、投流成本走高、ROI測算復雜等問題，需值得品牌主考量。

QuestMobile還列出了TOP商業價值App媒體的榜單，如下：