當地時間8月19日，2025德國科隆游戲展（Gamescom）拉開帷幕，科隆游戲展期間，同期剛剛在主機端（PS5、XBOX）上線的《三角洲行動》成為最受關注的參展游戲之一。

在游戲主機平臺，射擊游戲是最受歡迎、市場份額最大的游戲品類之一，《三角洲行動》則是該領域首款國研原創的服務型游戲。《三角洲行動》由騰訊游戲開發，2024年9月率先在手機和PC端公測，至2025年7月，產品平均DAU（日活躍用戶數）已突破2000萬，位居行業前五。公測開始不到一年，《三角洲行動》就登陸主機市場，坐實了該款游戲全平臺、全端的定位，也為其全球化的市場布局補完一塊重要拼圖。

全球范圍內，主機游戲市場體量超過420億美元，該市場也是中國廠商以往最少涉足的領域。與此同時，服務型游戲（Game as a Service）成為主機市場新的增長動力，作為平臺方的索尼、微軟也積極發展服務型游戲，以適應產業趨勢和用戶需求。對于持續拓展增長新窗口的騰訊游戲而言，《三角洲行動》登陸主機平臺，既凸顯了其加碼主機市場的決心，也折射了這家行業龍頭新的增長新邏輯。

日活數超2000萬背后 “四全”IP的全面布局

《三角洲行動》由騰訊游戲天美工作室群旗下的J3工作室擔綱研發，這是一個深耕FPS（第一人稱射擊類游戲）品類15年的團隊，此前曾出品過《逆戰》《CF手游》以及《使命召喚手游》等爆款。在《使命召喚手游》大獲成功后，J3工作室開始謀劃一款既能在PC端具備競爭力，同時也可實現全球跨平臺運營的服務型射擊游戲。

對于《三角洲行動》初期的策劃定位，J3工作室總經理姚遠在接受媒體采訪時曾表示，2020年時，已有三款頭部FPS手游在全球占據主導地位，一款新FPS手游想再次大獲成功顯然很困難。所以，J3工作室選擇了首先滿足PC玩家的要求，并且將游戲定位為跨平臺運營，從高品質的PC端內容出發，輻射至更多終端生態。

“我們覺得不應該是把手游移植到PC平臺，而是應該做跨平臺，這也是我們認為《三角洲行動》會成功的原因之一。” 姚遠說：“過去歐美廠商游戲大多是做付費買斷制模式，這種模式已經運行了20多年，FIFA、COD、戰地，都不是服務型游戲的思維邏輯，變為免費游戲邏輯是很難的。但COD做了免費手游版本并且取得了很大的成功，顯然做服務型游戲是值得嘗試的。”

最終，《三角洲行動》這款騰訊全自控IP確立了全球化發行、全終端上線、全平臺打通的定位，成為了騰訊游戲的首個“四全”IP。2024年9月上線以來，產品實現了較高的用戶日均使用時長和留存率，展示了長青游戲的潛力，也成為此后的“財報常客”。

上線后的《三角洲行動》，在節奏爽快的搜打撤玩法先行的基礎上，S1賽季就推出8張地圖、6個干員、47種自由改裝的槍械、10種載具。S2、S3賽季又推出地圖塹壕戰、刀鋒上新，巴克什、零號大壩拓展，以及合作行動、奪旗模式等，在展現3A游戲品質的同時，拓展了服務型游戲在射擊品類的空間。

同時，游戲準確的定位和高品質獲得了市場的積極反響，也成為騰訊游戲營收增量的重要來源。騰訊2025Q1財報披露，《三角洲行動》的本土用戶數自上線以來達到新高，日活躍賬戶數峰值于2025年4月突破1200萬。按平均日活躍賬戶數計，《三角洲行動》在行業最受歡迎手游中排名第六，并成為行業近三年發布的新游戲中平均日活躍賬戶數最高的游戲。

騰訊2025Q2財報顯示，產品正處于高速增長階段，單季度DAU增長超過66%至2000萬以上，位居行業日活躍賬戶數前五，流水前三。

steam7月在線人數較4月再有大比例提升

在《三角洲行動》及多個長青游戲增量的推動下，騰訊在本土市場的游戲收入達到404億元，同比增長17%。

也正是在PC和手機端初戰告捷后，《三角洲行動》才開始進入海外游戲市場的“腹地”——主機游戲市場。在主機的射擊游戲品類中，從早期的《雷神之錘》《DOOM》，到《使命召喚》《戰地》，海外IP長期保持絕對優勢。《三角洲行動》登陸主機伊始，知名PS游戲評測網站playstation lifestyle發文《時隔數十年，PS1、PS2 射擊游戲系列今日重返PS5平臺》，文章稱《三角洲行動》這款標志性的系列作品，以免費的現代團隊戰術射擊游戲之姿歸來。

（PS游戲評測網站playstation lifestyle文章截圖）

不少主機玩家評價，《三角洲行動》不僅在游戲聲畫表現上不輸于同時代競品，多樣的玩法和免費模式也讓該作“門檻”大大降低，該游戲針對手柄所做的操作適配也讓玩家贊不絕口。而作為原生的服務型游戲，該作改變行業格局的潛力或許才剛剛浮現。

主機市場為什么重要

相比手機和PC游戲，以PS、XBOX系列為代表的主機游戲目前在國內仍屬小眾市場，但在全球范圍內，主機游戲不僅占據近30%的市場份額，且主機擁有者中核心用戶眾多，對于大型游戲廠商而言，主機市場相比PC市場回報也更具確定性。

市場研究機構Newzoo發布的全球游戲市場報告顯示，2024年全球游戲市場的收入為1877 億美元，其中主機游戲占比為28%。與此同時，在美國和歐洲市場這兩大主要主機游戲市場，“槍（射擊）球（運動）車（賽車）”是最主要的游戲品類，據Kings Research研究，2024年射擊游戲占主機游戲收入為16%。射擊游戲不僅受到硬核玩家的歡迎，也吸引了休閑玩家甚至非玩家群體。

與此同時，在主機游戲這樣一個傳統市場，從傳統買斷制游戲，到DLC的盛行和微交易游戲，再到服務型游戲，商業模式的變化正在持續發生，20%左右的市場已經被非買斷式游戲占據。

就玩法和機制而言，當前主機平臺暫無優質的撤離玩法射擊游戲，《三角洲行動》作為國產自研產品中第一款主機平臺上的搜打撤玩法游戲，將迅速占據這一細分市場。此外，騰訊開發團隊在前期測試時發現，該作吸引了的大量海外主機用戶，規模不亞于PC用戶，開發主機版也成為其推進全球化戰略的重要一環。在主機領域仍是“新手”的《三角洲行動》，后續也會通過優化和迭代向頂級射擊游戲看齊，這對開發團隊也將是極為寶貴的實戰學習機會。

值得一提的還有《三角洲行動》多端互通的機制，這對于海外游戲大廠都是少有涉足的領域。在騰訊開發團隊看來，此前該作已實現PC與移動端的數據互通，主機端進一步做到玩家匹配互通（玩家可選擇PC與主機間跨平臺對戰），這意味著跨平臺玩家只需付出一份支出和玩法學習成本。跨平臺匹配也可以在游戲運營初期聚攏更多的玩家，讓用戶盤子快速增長，使產品進入到更良性的成長循環。正是在種種考量之下，騰訊早在2023年就決定要開發《三角洲行動》的主機版本。

作為主機“新手”的騰訊，也少了傳統買斷制游戲廠商的種種包袱，無論是IP本身還是游戲背后開發機制，原生服務型游戲《三角洲行動》更有機會在商業模式創新上取得成功。在用戶體驗的捕捉上，開發者能洞察出玩家真正的需求，并及時調優；在長線運營上，開發者也能推出足夠的新內容，使得其具備長青潛質。

增長新邏輯 “出海”新征程

由于種種原因，游戲主機在國內仍處于早期發展階段，這也使得國內游戲廠商在主機市場布局者寥寥、成果稀少，有行業數據顯示，國內已布局主機游戲廠商的數量不足總數的5%。

不過，少有廠商問津的主機游戲市場，對于在手游、端游上已經“卷”起來的國內廠商而言，也是一個全新的增量市場。尤其是中國游戲市場傳統紅利逐漸消退，本土廠商通過“出海”開拓增量的過程中，主機游戲市場既是實力的檢驗和證明，也是必不可少的一塊“拼圖”。

一直以來，買斷制游戲在主機市場占據約80%的市場份額，但近年來，除了少數銷量極高的大作，游戲廠商發現60美元左右的單價已經支撐不了向玩家提供一整年的持續服務，于是越來越多地轉向微交易、DLC方式獲利。而對主機玩家而言，在付出幾十美元以后，還要面臨被砍的單機劇情任務，付費獲得“寶箱”“通行證”，甚至是完整的游戲被分割成多個DLC，在此情形下，零門檻、長周期，且不斷有新體驗的原生服務型游戲在商業或許更加可持續。

與傳統的一次性買斷游戲不同，GaaS（服務型游戲）在產品本體上線后，在后續的運營中不斷推出更新內容，推動玩家一直游玩并消費，使游戲成為一項可以持續滿足玩家需求的服務。但從買斷制轉向服務型游戲并非僅僅是收費模式的轉變：服務型游戲需要有一個“適合不斷添加新內容”的框架；游戲的成就感和滿足感能長期持續激勵玩家；此過程還要能不斷帶來“新體驗”。而這也正是擅長運營“長青游戲”的騰訊游戲之所長。

更進一步，對于中國游戲廠商而言，全球存量巨大的游戲主機也是原創自主IP突入消費者心智的一個重要入口，主機常常是家庭娛樂的中心，作品登陸游戲主機也意味著在全球游戲玩家的“客廳”中登堂入室，這對于后期的多端聯動，乃至衍生IP開發，都將是一個成功的開端。

還未滿“周歲”的《三角洲行動》登陸主機市場，不僅將開啟全新的市場領域，也將開啟中國原創自主IP游戲“出海”的精彩一程。

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杜遠

從業10余年，2012年加入《經濟觀察報》，不敢妄言新聞理想，但求專注、專業。