在當前行業(yè)加速迭代的背景下，中國XR（擴展現(xiàn)實）設備市場呈現(xiàn)出顯著的“冰火兩重天”現(xiàn)象。

據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國消費級XR設備市場（涵蓋VR/MR和AR）的全渠道零售量達到30.7萬臺，同比增長17.6%；零售額為9.9億元，同比增長21.1%。

然而，細分市場表現(xiàn)卻大相徑庭。中國VR/MR設備市場的全渠道零售量同比大幅下降25.6%，從2024年上半年的15.1萬臺驟降至11.2萬臺，延續(xù)了自2023年以來的頹勢。

與此同時，AR（增強現(xiàn)實）設備銷量卻迎來爆發(fā)式增長，同比暴增77%，與VR/MR市場的低迷形成鮮明對比。

分析人士指出，VR設備銷量下滑是多重因素疊加的結果。一方面，消費級VR市場長期受困于“內(nèi)容荒”，多數(shù)產(chǎn)品仍局限于游戲、觀影等娛樂場景，缺乏能夠吸引大眾用戶的殺手級應用。另一方面，笨重的硬件設計和高昂的價格進一步削弱了產(chǎn)品吸引力。上半年，VR市場還遭遇了前所未有的“新品荒”。

相比之下，AR設備銷量的激增主要得益于應用場景的不斷拓寬和技術上的突破。輕量化、便攜化的產(chǎn)品設計更符合日常使用需求，從而贏得了消費者的青睞。