8月18日晚，直播電商主播辛巴（本名辛有志）在其“818”周年直播中宣布，因個人健康原因，將正式退出直播行業。他創立的辛選集團將由其妻子初瑞雪接管。

辛巴在直播中稱，經醫生診斷，其肺功能年齡相當于95歲，并伴有肺氣腫、肺大皰等問題。醫生警告，高強度的直播工作會嚴重損害其健康，每場直播可能消耗數月甚至一年的預期壽命。為此，他決定停止直播，進行健康管理。

這并非辛巴首次公開表達退意。2021年4月，他曾在直播中稱“被資本、流量打敗了”，并宣布“臣退了”，引發廣泛關注。

辛巴8年的直播生涯伴隨著多次爭議和平臺處罰。

2022年，因“茗摯碗裝風味即食燕窩”事件，河南省消協對辛巴方提起消費民事公益訴訟，要求“退一賠三”，總金額超7971萬元。

辛巴的快手賬號曾因“不符合社區規范”、與平臺或其他主播發生沖突等原因，在2023年和2024年多次遭到短期或不定期的直播功能封禁。

盡管爭議不斷，辛巴及其創立的辛選集團仍在快手平臺擁有巨大影響力。辛選以供應鏈為核心，打造了獨特的“師徒制”主播矩陣。新榜數據顯示，2023年快手直播帶貨銷售額前十名中，辛選主播占據六席。2023年，辛選集團整體年銷售額達到500億元。

隨著辛巴本人直播頻次的減少，其主播團隊，尤其是徒弟蛋蛋，已能承擔銷售重任。目前，蛋蛋在快手的粉絲數已突破一億，單場直播銷售額可達十數億元，顯示出辛選“去辛巴化”的運營能力。值得注意的是，8月18日晚這次直播，蛋蛋并未露面，出現在直播間的是辛巴另外兩名徒弟。

在業務布局上，辛選集團于2023年將部分團隊遷至杭州，但在2025年，又以業務調整為由將核心直播業務遷回廣州，以利用當地的產業帶優勢。

辛巴退網后，其龐大的商業帝國將面臨新的考驗。直播中，辛巴安排了公司后續運營，不僅不再出鏡直播，他也不再參與公司管理，“我就不再參與工作了，因為參與工作我就會操心，就會去惦記，我就會去做，我就會著急。”辛巴宣布將公司交由妻子初瑞雪負責，并將個人賬號作為公司資產移交。

市場密切關注，在創始人離場后，辛選集團能否維持其在直播電商行業的地位。

另外，對于近期備受爭議的棉密碼衛生巾、商品質量等辛選粉絲熱切關注的問題，辛巴在最后一次直播中只字未提。（新黃河·大魚財經記者：杜林）