評論員 牛可心

“大家好，我是你們的嬋寶，今天有事請大家幫忙。嬋妹就想著幫助媽媽，讓家里的生活過得更好一點，同時把老家的土雞蛋分享給粉絲們嘗嘗……”

最近，奧運冠軍全紅嬋的聲音被AI克隆用于帶貨土雞蛋的消息引發熱議。除全紅嬋外，奧運冠軍孫穎莎和王楚欽也遭遇了同樣的仿冒。這些以假亂真的合成聲音不僅讓許多粉絲信以為真，下單購買，更侵犯了當事人的合法權益。與此同時，配音演員也頻頻遭遇“AI盜聲”，維權之路困難重重。

在短視頻平臺上，不少公眾人物的聲音已被AI克隆，其中“如何模仿雷軍說話”“讓明星給你播新聞”的視頻軟件教學和推廣隨處可見，甚至有人專門提供“一鍵克隆”服務。只需一段清晰的語音樣本，短短十幾秒就能生成以假亂真的合成聲音。技術的低門檻讓不法分子有了可乘之機，他們利用公眾對名人的信任，通過仿冒聲音帶貨、直播打賞，甚至可能為未來的詐騙行為鋪路。更令人擔憂的是，如果AI克隆聲音與換臉技術結合，生成的“數字人”將更難辨別，可能被用于更復雜的欺詐行為，危害遠超商業侵權。

從法律層面看，《中華人民共和國民法典》雖然明確規定對自然人聲音的保護參照肖像權保護的有關規定，但在具體實踐中卻面臨諸多困境。一方面，侵權行為認定標準模糊，如何界定“聲音的可識別性”缺乏具體細則；另一方面，維權成本高，被侵權人往往陷入“自證聲音”的尷尬境地。此外，侵權者常隱匿身份，平臺監管滯后，使得追責難上加難。

即將實施的《人工智能生成合成內容標識辦法》為治理AI聲音克隆亂象提供了新思路。該辦法創新性地引入“雙標識”制度，既要求顯式標注AI生成內容，讓普通用戶能夠直觀識別；又通過數據、數字水印等技術為內容溯源和侵權認定提供依據。這種“明暗結合”的標識體系，既保障了公眾知情權，又為監管執法提供了技術支撐。另外，中央網信辦近日在全國范圍內部署開展“清朗·整治AI技術濫用”專項行動，將強化AI技術源頭治理，清理整治違規AI應用程序，推動網站平臺提升檢測鑒偽能力等。這一系列舉措也為治理AI聲音克隆亂象提供了有力抓手。

技術本應造福社會，而非成為侵權的幫兇。治理AI聲音克隆亂象，需要技術、法律與平臺的多方協同。只有形成“技術可控、使用規范、維權順暢”的治理閉環，才能在技術創新與權益保護之間找到平衡，真正實現科技向善的初衷。