文｜數讀社

讓人沒有想到的是，迪拜劇情出現在中國企業里。

8月15日，影石創新創始人兼董事長劉靖康向員工撒錢的視頻在網上流傳，視頻中劉靖康站在較高的樓層，向樓下員工撒出一疊紅色鈔票，員工則在樓下伸手接錢。

隨后，影石創新出面回應，對本次事件造成的社會輿論影響表達歉意。

劉靖康豪橫撒錢，是為了慶祝"影翎 Antigravity"產品公測。這是劉靖康的重要落子，他瞄準的是年營收500億的巨無霸——大疆。

宣戰大疆

7月最后一天，大疆發布8K 超旗艦畫質全景相機 Osmo 360，在功能、定位上，與影石的旗艦X系列直接對標，率先殺入影石腹地。

消費級無人機市場，大疆已經做透。綜合TrendForce、中研普華產業研究院、億歐智庫等數據，大疆在全球消費級無人機市場的份額超過70%，甚至有調查顯示達到了85%。

早在2016年，汪滔就曾表示，無人機市場即將接近飽和。所以在2019年，大疆就已經推出運動相機系列，此后又推出農業無人機、影像設備、編程機器人等，最近甚至還推出掃地機器人。

2024年10月，大疆Osmo 360美國FCC測試文件曝光，彼時大疆涉足全景相機的傳聞已經沸沸揚揚。

年營收500億的大疆，不會看影石的臉色，但影石也絕不會坐以待斃。影石官網稱，2024年全球全景相機市場中，市占率達到81.7%，處于絕對領先地位。

幾乎是在同時，影石在微博注冊了官方賬號"影翎Antigravity"，14天后，全景無人機影翎Antigravity A1發布，影石針對大疆的反制打響。

兩個細分賽道的神，終于走到了刺刀見紅的階段。

實際上，影石很早就已經與大疆短兵相接了。2023年，影石推出了手機穩定器Flow，這與大疆的云臺算是小規模競爭。

如今，面對強敵，影石需要直擊要害——無人機市場。

A1目前只是公測階段，明年1月正式發售。但這款無人機仍然值得大疆高度重視。

影石不是專業無人機的，但影石的全景相機軟件算法和影像處理能力，有明顯差異化。

A1無人機是先拍攝后構圖，用戶不用擔心錯過畫面和重復飛行，后期可在360度畫面中自由選取視角。與此同時，由于全景相機的能力，用戶可以自由觀測空中的任意視角畫面，不需要對無人機進行旋轉、掉頭等操作。配合著體感手柄和FPV眼鏡，可以實現像鳥兒在空中飛行一般的體驗。

全面推向市場后的效果可能還說不準，但資本市場給出的反饋是積極的。

在發布A1無人機后，影石的股票連續兩天20cm漲停，創造歷史新高，目前市值已經達到了1154億元，比無人機發布前大漲超過400億。116倍PE，說明市場認為影石會是接下來與大疆對抗的關鍵角色。

產品公測的效果較好，劉靖康撒錢的動作也便有了理由。

熱衷撒錢

作為科創板首位90后創始人，劉靖康有著典型的90后特色。

劉靖康出生于1991年，南京大學軟件學院畢業。在大學期間，他就被稱為"技術帝"，以技術大牛著稱。

2012年7月，劉靖康用7000張同學的照片做出了南京大學各院系的"標準臉"，高校大眾臉迅速火遍全國。同年，他通過記者采訪周鴻祎時電話按鍵音，"破譯"了周鴻祎的手機號，一時間聲名大噪。

2014年，劉靖康偶然看到一段由好多個相機拍攝、復雜軟件處理的360°視頻。隨后萌生了新的想法——生產一款可以讓用戶即拍即得的全景相機，這一年，Insta360創立。

劉靖康前期的創業歷程并不順利。2015年，劉靖康和團隊把公司搬到深圳，試圖重新開始。這成為了影石的轉折點。

深圳得天獨厚的供應鏈優勢讓影石深深受益，"連電路板打樣都能上午下單下午取貨""原本需要全國調貨的上千種原材料，在深圳車程2個小時范圍內基本都可以滿足。"

這似乎也解釋了，深圳可以跑出大疆、云鯨這樣的公司。

2017年，影石創新憑借一支"老鷹視角"全景視頻，成功在互聯網上引起了轟動。

2018年，劉靖康抱上了蘋果的大腿。Insta360 ONE上線全球蘋果商店，Insta360成為全球首個入駐蘋果商店的全景相機品牌， 隨后GO 2、ONE X2、ONE R等多款產品相繼入駐。

蘋果給影石帶來了巨大幫助。2019年，影石創新營收陡然大幅增長了127.9%。上市前的招股書顯示，這筆合作收入被列入 "買斷式經銷"，占據了其總營收的45%左右。

與蘋果的合作，帶來的不只是訂單，還有品牌影響力，圍繞著全景相機，影石逐漸成為全球全景相機王者。

2021-2024年，影石創新營收從13.28億元增長到55.74億元， 復合增長率高達61.31%，呈現逆周期高速增長。

抱上蘋果大腿，一方面是劉靖康的運氣，但更重要的是影石的產品，足夠匹配蘋果的高標準，這是影石的關鍵。

發展順風順水的劉靖康，很早展現了"豪橫"的一面。他已經不止一次因為發錢而受到公眾關注。

在影石內部，劉靖康推出了"百萬減重計劃"。員工每減重1斤獎勵500元，反彈1斤要罰款800元。自2022年啟動以來，這個活動已連續舉辦七期，累計發放獎金近200萬元。最近一期99名參與者累計減重1900斤，瓜分了100萬元獎金。

在年會上，劉靖康也喜歡"豪橫"作風。據媒體報道，最近7年，影石已經累計送出27輛新車。

最近的年會，影石發放50克定制金條、iPhone 16 Pro、飛天茅臺等1800余份獎品，中獎率高達77%。程序員節贈送的"黃金Enter鍵"重達12克，價值超7500元。

2025年科創板敲鐘時，劉靖康拒絕傳統鑼槌，改用影石旗艦產品Insta360 X5的鏡頭完成儀式。

據南財社，此次"撒錢"，劉靖康真的撒了20萬的現金。

這種熱衷撒錢的作風，雖然在外人看來不夠尊重，但員工實打實拿到了錢，本身并沒有可指摘的。這其中，劉靖康對于A1無人機的態度，值得關注。

天花板近在眼前

A1無人機是影石的反擊，更是影石向下一階段跳躍的關鍵。

今年一季度，影石營收13.55億元，三個季度以來首次環比下滑。同比增速40.7%，這是影石有業績統計以來的歷史新低。

營收構成上，消費級全景相機收入11.53億，占比85.11%。長時間來，這項主營業務貢獻收入占比都十分穩定，幾乎都在80%以上，最近兩年占比都超過85%。

由此可以概括出影石的狀況：依賴全景相機、增速有所放緩。

從股價就能看出，上市初的兩個月，市場對影石的接受度一般，股價在160-190元之間波動。

中商產業研究院分析師預測，2024年全球全景相機市場規模為58.5億元，2025年將增至66.1億元。2024年，影石的全景相機收入已經達到47.89億，也就是說，影石已經基本碰觸到了行業的天花板，需要做大盤子，尋找新的增長點。

想要創造更大的增長空間，影石需要跳出全景相機。

這是消費電子產品普遍面臨的問題。大疆早在2016年就已經提前鋪好了路，很早就開始探索探索手持攝影設備等。其他行業，石頭科技延伸到洗衣機；追覓探索到吹風機、凈水器等。多數企業都會在完成從0到1后，做更多品類實現從1到10，乃至從1到100。

影石探索其他賽道，是非常絲滑的轉變，也是注定要進行的轉變。

無人機是第一個賽道，絕不是最后一個賽道。

選擇無人機，技術細節最接近，一方面可以反制大疆，另一方面這個市場更大，增長可以更快。

Fortune Business Insights 數據顯示，2024年全球無人機服務市場價值241.2億美元（約合1733億元人民幣），預計2025-2032年將從320.8億美元（約合2300億元）增長至2138.7億美元（約15366億元），年復合增長率達31.1％。這個市場規模比全景相機大了幾十倍甚至上百倍，機會巨大。

國家知識產權局信息顯示，早在2022年11月影石創新就已開始申請"全景無人機"專利。如今，只不過是前期布局的自然延伸。

影石并不是飛行器的老人，有的只是軟件算法和影像處理能力。能在弱光環境下錄制出亮度更高、細節更豐富的4K視頻。

與之相比，大疆在飛控系統、圖傳技術、電池管理、避障傳感器、供應鏈整合等方面建立起行業壁壘。其飛控系統能做到厘米級定位，在復雜環境中仍能維持穩定飛行。

在A1無人機發布后，影石創新總經理劉亮在朋友圈提到，"致敬全世界最優秀的科技公司——大疆！我們無意也不能挑戰其地位，只想給消費者另一種產品可能性，讓這個天空多一種解題思路。"

短期看，影石只想搶蛋糕，并不想也沒能力掀翻大疆。即便產品成功，影石還是以自身戰略為主，主要目標是尋找新增長點，無人機立住陣腳，還將有更多其他賽道的產品。長期看，影石最終還是會成為綜合型電子產品巨頭，其核心業務與大疆的重合度高，終究免不了與大疆的對抗。