8月19日，CINNO Research發布數據顯示，2025年上半年國內XR消費級市場整體銷量達26.1萬臺，環比增長9%，但同比下滑21%，市場呈現明顯分化態勢 ——VR設備銷量陷入低谷，AR設備則保持高速增長。

VR市場：銷量創近三年新低，頭部廠商堅守份額

數據顯示，2025 年上半年國內消費級VR設備銷量僅為7.5萬臺，創下近三年同期銷量新低。分析認為，這主要受兩方面因素影響：一是國內VR內容生態投入不足，用戶體驗缺乏突破性提升；二是上半年無重量級新品發布，市場消費動力不足。

從品牌格局來看，VR市場相對穩定。小鳥看看（PICO）以46%的市占率穩居榜首，meta以28%的份額緊隨其后，Goovis則以7%的份額位列第三。盡管市場整體低迷，但頭部廠商通過成本控制與生態整合，仍維持了核心份額。值得關注的是，隨著AI眼鏡作為新賽道崛起，meta帶頭重構業務版圖，帶動PICO、大朋、HTC等VR廠商加速技術迭代與場景深耕，為市場未來轉型埋下伏筆。

技術層面，VR設備中Fast LCD屏幕銷量份額回升至87%，而Micro OLED屏幕仍主要應用于高端產品，市場份額相對穩定。

AR市場：政策與促銷推動，品牌競爭加劇

與VR市場形成鮮明對比的是，2025年上半年國內消費級AR設備（不包含無顯示的 AI 眼鏡）銷量達18.6萬臺，同比增長35%，環比增長28%。分析認為，這一增長得益于多重利好：一方面，AR眼鏡新品持續密集發布，推動產品迭代升級；另一方面，國家補貼與“618”電商大促形成雙重優惠，有效刺激了消費需求。

品牌競爭方面，AR市場呈現加劇態勢。雷鳥創新以35%的市場份額（不包含AI眼鏡）持續領跑，其多維度戰略布局成效顯著；XREAL以22%的市占率位居第二；星紀魅族則憑借對政策紅利的精準轉化能力及全渠道營銷矩陣優勢，上半年銷量躍居第三。

技術上，AR設備中Micro OLED屏幕占據主導地位，銷量份額達87%。其中索尼雖仍為主要供應商，但國產屏幕廠商視涯科技通過與雷鳥等品牌的深度合作，銷量份額同比提升30個百分點。光波導技術方面，銷量份額穩定在13%：鯤游光電、至格科技等廠商通過納米壓印工藝優化，將單片光波導模組成本降低40%，同時推出視場角突破50°的產品，加速推動光波導方案向消費級市場滲透。

全年預測：AR帶動XR市場小幅增長

基于上半年表現，CINNO Research預測，2025年國內消費級XR整體銷量將達60.6萬臺，同比增長6.5%，這一增長主要由AR設備的持續發力所帶動。