硅谷正在上演一場價值345億美元的“蛇吞象”大戲，究竟是營銷噱頭還是資本運作的商業布局？

近日，成立僅3年的AI搜索領域初創企業Perplexity向谷歌母公司Alphabet發出收購要約，計劃以345億美元全現金收購谷歌旗下的Chrome瀏覽器。這一數字幾乎是Perplexity自身180億美元估值的近兩倍。

據悉，長達4年多的谷歌反壟斷訴訟案近日將迎來裁決。市場人士分析，Perplexity此舉更像是在這一特殊時點自抬身價的營銷策略，而非真實收購意向；谷歌業務被拆分的可能性不大，且搜索是其業務的基本面，在業務增長已被驗證的情況下，達成交易的可能性極低；相比之下，Perplexity成為被收購對象的可能性更大，此前一直傳聞蘋果可能成為收購方，以彌補其AI進展的落后。不過，不管這筆交易進展最終如何，可以確定的是，AI搜索正迎來新的機遇。

反壟斷下的收購

這一“蛇吞象”要約的背后是美國司法部目前正在對谷歌提起的一場反壟斷訴訟，包括提出包括拆分Chrome瀏覽器在內的多項強硬要求，預計本月將就作出裁決，并提出防止該公司壟斷線上搜索市場的補救措施。有投資人士分析，谷歌反壟斷的后續走向存在兩種可能性，一種是拆分谷歌，另一種是繳納罰款。據他判斷，后者的可能性更大。

諸多AI領域的明星公司對谷歌出售Chrome表現出積極的興趣。在今年4月美國司法部舉行的一場聽證會上，OpenAI一名高管表示，如果法院強迫谷歌出售Chrome瀏覽器，OpenAI將積極競購。

Perplexity高管Dmitry Shevelenko也表態，若法庭強制剝離Chrome，公司有興趣接手，且不希望OpenAI介入。Perplexity在寫給Alphabet CEO桑達爾·皮查伊的信中稱，其收購Chrome的提議“旨在滿足最高公共利益的反壟斷救濟，將Chrome交給一個有能力且獨立的運營者”。

從要約內容看，Perplexity承諾，將保持瀏覽器核心代碼Chromium的開源屬性，未來兩年向該項目投入30億美元；更關鍵的是，將繼續把谷歌設為默認搜索引擎。Perplexity稱，這筆沒有股權成分的交易將維護用戶選擇權，并緩解未來的競爭擔憂。

收購可能性存疑

Perplexity成立至今完成多輪融資，最新估值達180億美元，345億美元的報價對其而言無疑是“天價”。但公司稱，數家頂級風投基金已承諾全額資助該交易。

行業人士分析，如果該項承諾為真，或許是資本對未來AI生態入口的押注，Chrome作為全球用戶超30億、占據60%以上市場份額的瀏覽器，是互聯網時代最核心的流量入口之一，若Perplexity完成該交易，有望成為新一代搜索巨頭。

投行貝雅分析師科林·塞巴斯蒂安則認為，Perplexity的出價“嚴重低估了Chrome資產的價值，不應被認真對待”。業內估計，Chrome的資產價值至少在500億美元以上。

目前，谷歌尚未表示愿意出售Chrome瀏覽器。皮查伊在2025年4月的聽證會上曾表示，強迫谷歌出售Chrome瀏覽器或與競爭對手共享數據將損害谷歌的業務，阻礙其投資新技術，并可能帶來安全風險。從商業邏輯來看，搜索作為谷歌的核心業務，在AI賦能業績增長被驗證的當下，出售Chrome瀏覽器的概率不大。

相比之下，Perplexity更像是一個“賣家”。今年7月，其剛剛發布自有AI瀏覽器Comet，主打“瀏覽器+AI代理”功能。諸多市場觀點認為，這筆交易更像是宣傳策略。此外，meta在今年早些時候曾與Perplexity進行收購談判，但未能達成協議，其他潛在買家很可能也接觸過這家創業公司，包括蘋果。

搜索巨頭擁抱AI

在ChatGPT剛出現時，搜索就被認為是可能受影響最大的領域之一。隨著今年國內外兩大搜索巨頭谷歌、百度相繼將AI戰略融入核心搜索業務，“AI重構搜索”正走向真實落地。

今年5月，谷歌在I/O大會上宣布將AI Mode正式引入搜索引擎。AI Mode是以Gemini 2.5為核心重構的搜索引擎，集成了Gemini最前沿的能力，提供端到端的AI搜索，可以完成比價、試衣、結賬等復雜任務。皮查伊介紹，谷歌的人工智能搜索產品AI Overviews目前在全球200多個國家和地區擁有超過20億的月度用戶，公司的AI聊天機器人Gemini應用程序目前每月活躍用戶超過4.5億。

對谷歌而言，將AI融進其主導全球的搜索引擎之中，是一次重大的變革，皮查伊表示，這是25年來搜索領域最大的變化。Alphabet最新發布的2025財年第二季度財報顯示，其搜索業務營收為541億美元，同比增長11.7%，表現十分亮眼。谷歌的業績表明，這一傳統搜索巨頭有能力在AI能力持續增長的環境下，繼續保持自己在該領域的領先優勢。

7月初，百度搜索也迎來十年來最大的變化——從搜索框、搜索結果到搜索生態全面革新。其中，最直接的變化是經典的搜索框變大，將AI功能融入搜索，成為“智能框”。

“這一輪搜索領域的變革是兩大行業巨頭建設AI生態的重要環節，目的是打造由AI智能體構建的生態超級入口。”業內人士表示，未來的挑戰將主要集中在AI搜索的產品力、隱私合規幻覺問題以及流量入口的爭奪等方面。

作者：竇世平