《讀佳》獲悉,網易低調推出了兩款短劇小程序,分別為“心動劇院”和“宵夜劇場”,商業模式上,心動劇院是按集數收費模式,宵夜劇場則是看廣告免費模式,兩款小程序的主體均為杭州網易文學科技有限公司,是網易旗下子公司。

兩款小程序除名稱不同外,短劇內容和功能界面均一致,因此以 “心動劇院” 為例進行說明。

在心動劇院中,短劇僅有兩部,分別為過期情深和再愛你99天,推測可能為測試階段,并未大量的上線短劇內容。

兩部劇集均為情感題材,單集時長1-3分鐘,劇情節奏較快,聚焦都市男女的情感糾葛,符合當下短劇“強沖突、快節奏”的特點。
操作上,用戶點擊劇集即可觀看,首集免費,從第二集開始,“心動劇院”需按集付費解鎖,單集1元,而“宵夜劇場”則可通過觀看30-60秒廣告兌換觀看權限,流程簡單直接。
“按集收費”和“看廣告免費”是當前短劇的兩種主流變現模式,前者針對付費意愿強的用戶,后者覆蓋更廣泛的免費用戶。網易同時推出兩種模式的小程序,本質是在測試不同用戶群體的接受度,判斷哪種模式更適合自身內容,為后續大規模布局積累經驗。
此外,網易旗下擁有較為豐富的網絡文學IP資源,如網易云閱讀等平臺。短劇與文學IP天然契合,許多爆款短劇均改編自網絡小說,網易已經有文學IP改編為短劇的案例,這兩款小程序的推出,恰好可能成為其自有IP的短劇化提供了直接的落地場景。
但不可忽視的是,短劇賽道已涌入大量玩家,小程序作為輕量化載體,雖降低了入局門檻,但也面臨同類產品的直接競爭。網易若想突圍,除了IP加持,還需在內容差異化、用戶運營等方面形成獨特優勢,否則可能淪為賽道中的 “陪跑者”。(:讀佳)





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