進(jìn)入2025，年輕人的消費無疑更實在了。不僅日常消費，就連奢侈品也要講究性價比。28歲的果子就表示自己已從咬牙買，變成了現(xiàn)在的處處精打細(xì)算。

“日常消費不買貴的，只買對的，性價比才是王道；品質(zhì)消費可以買貴的，但不會買貴了，消費很精明。現(xiàn)在身邊的朋友幾乎都這么干了。”

正如果子所言，年輕人的消費出現(xiàn)了巨變，而相應(yīng)的消費市場也在順應(yīng)變化。奢侈品行業(yè)中品牌們就突然發(fā)現(xiàn)過去講故事的商業(yè)邏輯有點行不通了。

更多的轉(zhuǎn)變也隨之而來，比如突然增多的那一場又一場特賣會。如今各大品牌特賣會在線下開始變得越來越多，香奈兒、愛馬仕、Burberry……大批品牌紛紛下場。就拿果子來說，今年就趕了好幾場。

在線上，特賣會的熱度也異常高漲。以前品牌特賣會都是悄悄進(jìn)行，如今卻變成了在社交平臺上大張旗鼓安利。僅小紅書上，特賣會相關(guān)的筆記瀏覽量就高達(dá)2.7億。

線下排隊搶特賣之外，線上掐點秒殺更是火熱異常，唯品會這樣的品牌特賣平臺悄悄翻紅。8月14日晚其發(fā)布的財報就顯示，二季度私享特賣活動引入了更多奢侈品牌和國際大牌，以更深度的折扣專供SVIP用戶，比如BURBERRY包袋上線不久即有多款售罄。

果子最近就轉(zhuǎn)換了策略——與其趕場特賣會，不如參加唯品會線上特賣。這種做法優(yōu)勢是明顯的，既不需要難搞的入場券，也不需要跟人面對面搶，更省去了跑腿排隊的麻煩。

因為這些，果子成了唯品會新晉粉絲，每過一段時間就要去平臺特賣專區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。二季度，唯品會超級VIP活躍用戶數(shù)同比增長15%，貢獻(xiàn)線上銷售的52%，用戶粘性業(yè)內(nèi)一絕。

如今無論線上線下購買奢侈品折扣果子都已輕車熟路，毫無疑問像她這樣的年輕人越來越多，奢侈品折扣正迎來風(fēng)口期。一組調(diào)研顯示，奢牌內(nèi)購特賣（private sales）已占據(jù)全球時尚市場總價值的18%，對應(yīng)市場總規(guī)模為1.47萬億歐元。

而且根據(jù)預(yù)測，2025年至2030年間，折扣銷售（off-price sales）的增長速度將是全價銷售的五倍。很明顯，年輕人的理性態(tài)度正帶來巨變。