封面新聞記者 張越熙

即時零售東風下，即時零售平臺正在成為品牌生意增長的新風口。

最新數據顯示，有395個非餐品牌商家在淘寶閃購月成交突破百萬、66個品牌破千萬，范圍覆蓋3C數碼、美妝個護、運動戶外、服飾、百貨、母嬰、寵物等多個品類。Apple、小米、屈臣氏、迪卡儂、MO&Co、名創優品等著名品牌都實現增單增收。

據平臺數據，目前，接入的Apple授權專營店超過3000家，屈臣氏門店超過3800家，創優品門店有4500家，小米門店達到7000家。門店發貨、30分鐘達的即時消費體驗，讓品牌商家不斷擴大生意半徑。

7月以來，小米之家在平臺的日均訂單相比5月淘寶閃購上線之初增長了4倍，熱銷品類智能手表、電腦硬件、生活電器等，環比增速都翻了數倍。小米之家杭州蕭山區奧體印象城店負責人表示，近場配送更能滿足用戶應急需求，像移動電源、數碼配件等，30分鐘送達、解燃眉之急，不僅改變了用戶消費習慣，也為門店帶來新客和創收。

名創優品接入即時零售平臺的線下門店中，7月有超半數門店成交翻倍、1000多家門店成交翻了兩倍，新客占比達到78%以上，重慶、佛山、東莞、珠海、沈陽、長春等城市增長顯著。

名創優品即時零售總經理陳鎮杰認為，即時配送覆蓋不同的用戶需求和群體，名創優品店鋪多、分布廣，具有規模效應。借助平臺的流量勢能和名創優品的供應鏈優勢相結合，顯著擴大了線下門店原有的服務人群數量和商品適配度，實現1+1＞1的增量效應，不僅為消費者創造新消費體驗，也讓品牌聲量銷量雙增長，實現“平臺、品牌、用戶”三方共贏。

“品牌只要在淘寶閃購開店，就能同時在淘寶、高德地圖、支付寶、餓了么等阿里系平臺獲得曝光，這對品牌銷售機會的提升是巨大的。”自然堂淘天紅銷售部總監林腮生認為，現在消費者對美妝個護商品“想要就要馬上拿到”的需求強，即時零售增長非常快，對品牌來說，必須抓住這個靠近消費者的新機會。

林腮生提到，自然堂此前主要靠電商平臺旗艦店覆蓋全國用戶，上線即時零售后，能幫品牌觸達門店周邊0-30公里內的高潛力顧客，從而形成“遠場旗艦店+近場閃電店”的互補模式，把線上線下的零售生態真正打通。

YeeHoO CEO施雷表示，入駐即時零售平臺是品牌實體門店零售數智化升級、線上線下全域數字化的戰略舉措，“平臺為品牌提供了遠場電商與近場零售深度融合的經營陣地，讓消費者、品牌方及服務商等多方受益，不僅提升了市場活力，也為品牌帶來新的增長機會。”

業內人士指出，即時零售平臺，一是重構消費場景，解決突發需求；二是激活全域會員，有效提升復購率；三是盤活實體網絡，全國直營門店與加盟商體系接入，同步升級為“前置倉”，降低履約成本、開拓近場零售市場。在多平臺良性競爭格局下，即時零售平臺正在構建一個覆蓋全品類、全場景的零售生態，做大市場蛋糕，帶動品牌商家生意穩定增長。