作者| 娛樂獨角獸 糖炒山楂

觀眾耐心告急的時代，對綜藝格外不友好。

一方面，暑期檔綜藝上新節奏前所未有的加快，轉眼間就已經迎來了第三波發力。

強力選手《披荊斬棘5》上線即登頂貓眼綜藝熱度榜榜首。TOP3的競爭者還有騰訊視頻首個首播熱度破26000的綜藝《地球超新鮮》，以及以二本戀綜搶占話題高地的《心動的信號8》。新綜藝中，以打響話題戰的《姐姐當家》，勢頭也不弱。

劉宇寧和龔俊不算是綜藝市場的新鮮面孔，但兩代頂流卻意外在綜藝場上碰撞出了火花。老爺和我的名場面在前，又有雨中斗舞、抽象默契等環節，讓觀眾不禁感慨。后者綜藝判官、語言天才高光時刻、邪惡薩摩耶等名場面也頗具討論度。

以人破圈，上線13天，《地球超新鮮》在騰訊視頻站內穩居飆升榜總榜第一、貓眼網綜熱度榜日榜11天，微博主話題閱讀量達到9.5億，抖音主話題播放量超13億。龔俊也在直播中親自下場認證播得很好，平臺很滿意。

同樣在影視圈里抓壯丁的，還有《姐姐當家》。中女是流量密碼不假，但市場開發的也不在少數，對董璇的選擇，堪稱絕妙：頭婚在全民圍觀下的悲劇收尾、二婚帶女的現實考量，都是天然的話題場。

不只是這波綜藝。紛繁復雜的賽制下，真正能帶動脫口秀節目出圈的始終是人和梗，去年的付航、小鹿是如此，今年的房主任、嘻哈亦是如此。而當下，脫口秀綜藝在首播的聲勢浩大后，也明顯出現了續航不足的問題，而后期能否力挽狂瀾，仍在于脫口秀演員們能否帶來更給力的段子。

綜藝行業發展到現在，圍繞著模式的創新已然進入瓶頸期，這也決定了藝人搭配的作用，正在被前所未有的放大。綜藝拼人的時代，全面到來。但與此同時到來的，還有市場對綜藝咖的審美疲勞、加速的塌房進程、以及強捧不成遭反噬的劇本問題等。而去影視圈和線下抓壯丁的路子，能走多遠，也有待檢驗。

綜藝的人到中年：何以體面？

貓眼專業版上，《喜單2》《脫友2》的熱度在開播月余中，基本穩定同一高度線上。《新說唱2025》雖未能向開播日那樣熱度沖到9500+，但更新日也基本保持著8500左右的熱度值，走勢穩定。

頭部綜藝的市場表現基本穩定，但為何體感上卻覺得綜藝遇冷呢？

在娛樂獨角獸看來，主要是因為綜藝市場缺乏爆點內容和創新內容，去帶動更多觀眾入局；而頭部綜藝的觀眾群基本固定，尤其是對于頭部綜N代來講，用戶觀看習慣已經養成，陪伴屬性至上。換言之，忠實觀眾看似在場，但討論和傳播的熱情已然下滑：社交平臺上的遇冷，讓綜藝市場愈發沉悶。

當頭部內容都扛不住的時候，綜藝市場的體面也在被打破。這其實也就能理解為何市場上新不斷加速，因為只能依托上新來獲取短暫的討論度，維持綜藝市場的繁榮。

長久來看，我們仍然認可綜藝內容在文娛市場的特殊占位，而綜藝人也從未停下創新的腳步。據擊壤科技報告，2025年上半年愛優騰芒四大平臺新節目的開發都在穩步上升，生活體驗類節目被重點押注；衛視中，東方、浙江等新節目開發占比也在攀升，且各有側重。

市場當然是有收效的。即使是暑期檔的激烈角逐，《地球超新鮮》《姐姐當家》《一飯封神》等新綜藝也有著強勢表現。只是舊瓶裝新酒式的偽創新、話題式的舍本逐末，仍然是許多綜藝人的創作慣性。

而截止目前，暑期檔的綜藝市場還未有真正的爆款誕生。或是困于觀眾太容易被搶奪的注意力，或是距離人物的徹底出圈還需要一個名場面。不過我們也始終相信，綜藝市場擁有著觸底反彈的能量和能力，也期待著這個夏天，終會等到綜藝的盛大綻放。會是大眾看好的李乃文們嗎？還有時間。